6月熱水器線下市場同比下行,惠而浦海爾逆勢增長
科技
07-29
[釘科技讀數據]根據中怡康數據,2019年6月熱水器線下市場同比下行,零售額同比下降4.1%,零售量同比下降1.1%。
零售額,市場Top10品牌中,僅惠而浦、美的、海爾同比增長,漲幅分別為39%、6.5%、1.3%。
再看零售量,市場Top10品牌中,僅惠而浦、能率、海爾同比增長,分別為36.2%、10.3%、6.8%。
綜合上述兩份數據,熱水器線下市場在經過5月份的短暫上行後再次轉為下行,品牌或需要改變目前的產品結構以改變目前狀態。
品牌競爭層面,國產品牌緊緊咬住A.O.史密斯。A.O.史密斯、海爾、美的在零售額與零售量方面均處在市場前三,特別是在零售額方面,三者合計超過50%。其他國產品牌也有不錯的表現。
市場均價層面,整體市場均價在2500元,Top10品牌中有一半均價低於市場整體。均價最高的為林內,4787元;隨後為能率、A.O.史密斯,均在4000元以上;其後為方太,3801元;惠而浦最低,1129元。
與同比增長率數據相印證,價格應該是惠而浦增長的關鍵因素,但在零售量方面同樣獲得較大增長的能率,在單價溢價方面看起來表現較好。熱水器整體產品也應該積极參与智慧場景的構建,為未來的進一步發展開拓道路。(釘科技原創,轉載務必註明出處「釘科技」)
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