從滿懷期待，到一地雞毛：英國億萬富翁 Mike Ashley 後悔收購老牌百貨公司 House of Fraser

7月26日，英國億萬富翁、零售業大亨Mike Ashley名下的英國體育用品零售公司Sports Direct公布2019全年財報，並宣布其首席財務官「因個人事務」離職。

Sports Direct 本應在7月15日公布財報，但本次延遲至今公布的潛在原因可能包括：

上任兩年的首席財務官 Jon Kempster 離職，他的副手 Chris Wootton 將接任

來自比利時政府約6.74億歐元的稅單，雙方目前正在協商處理中（Sports Direct 表示，比利時當局補繳稅款的請求與公司將貨物在歐盟國家間流轉的方式有關）

最大的問題還出在公司去年以9000萬英鎊收購的英國高端百貨：House of Fraser（福來德百貨，以下簡稱「HOF」）。（詳見《華麗志》：英國億萬富豪 Mike Ashley 將以9000萬英鎊控股破產邊緣的英國高端百貨 House of Fraser）

Markets.com 的首席市場分析師 Neil Wilson 就此事表示：「這更像是 HOF 恐怖故事，Sports Direct 現在完全有理由後悔買了 HOF。原來滿懷期待，現在一地雞毛。」

「如果有後悔葯，我們在2018年8月會做出一個完全不同的決定，」Mike Ashley 說道，他承認將 HOF 從破產狀態拉回正軌並非易事，且之前對公司情況的了解「都是霧裡看花」。他指出，HOF 不僅存在嚴重的投資不足問題，之前的負責人還「貪婪無度」，自己的團隊接手後才發現「處處都是致命問題。」

去年8月，Mike Ashley 在公布 HOF 改造戰略時指出，計劃保留多數門店，打造「高街零售商中的 Harrods」。（詳見《華麗志》：新東家解讀高端百貨 House of Fraser 改造戰略：保留多數門店，打造「高街零售商中的 Harrods」）但他周五表示，「短期內沒辦法證明，就像是買了一輛路邊的故障車，需要拖到汽修廠去修。長期來看，我們很希望能朝著理想的方向發展。」

BBC 個人財經記者 Simon Gompertz 指出，Mike Ashley 支付9000萬英鎊收購了 HOF，而為了保證 HOF 能走下去，Sports Direct 犧牲了5400萬英鎊利潤。現存的54家門店中，沒有幾家看得到希望——部分門店在房租降至零之後仍在虧損。

Mike Ashley 指出，未來數月將大幅削減門店，位於小城市的較小規模門店首當其衝。雖然不是絕大部分門店都會關門，但可以明確的是，將有上千名員工的工作受到影響。

在 Sports Direct 接盤之前，HOF 最初的計劃是關閉59家門店中的31家。Sports Direct 收購 HOF 時，該百貨擁有59家門店，其中5家於上一財年結束（今年4月）時關閉。

Sports Direct 也表示會關閉門店，但未透露具體數據。在公布收購 HOF 控股權的時候，Mike Ashley 透露會儘可能保留現有門店。Sports Direct 戰略投資主管 Liam Rowley 當時表示：「我們的目標是至少保留80%的門店。」

Sports Direct 最新表示：「在零房租的情況下，還有一系列門店依舊虧損，很遺憾這樣是不可持續的。我們將對長期業務構成進行評估，估計未來12個月內留存門店的數量會進一步減少。」

Mike Ashley 指出：「1～5分評分，1分是表現很糟糕，5分是表現很好的話，HOF 就是1分。儘管我們很努力扭轉業務，但時間不會短，難度也不低。」

截止到4月28的財年，Sports Direct 的關鍵經營數據如下：

銷售額同比增長10.2%至37億英鎊，撇除收購且按不變匯率計，同比下跌1.9%；

EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）同比下滑6%至2.88億英鎊，撇除 HOF，同比增長10.9%；

稅前利潤同比增長5%至1.43億英鎊；稅後利潤同比下滑9%至9150萬英鎊；

英國運動零售銷售額同比增長0.3%至21.87億英鎊；高端生活方式（包括設計師品牌零售商 Flannels在內）銷售額同比增長26.3%至2.05億英鎊；

歐洲運動零售銷售額同比下滑5.9%至6億英鎊，世界其它市場銷售額同比增長12.2%至2.16億英鎊；

HOF 銷售額3.31億英鎊，經營虧損5460萬英鎊，高於分析師預期；

Sports Direct 指出，大環境很艱難，「當前的實體零售市場正處於水深火熱之中，如果沒有政府的大量扶持大概就是正處於崩盤的邊緣。Sports Direct 並不能倖免，事實上，如果不是近年來我們投資提升門店，我們將來會遇到很大的問題。」

Sports Direct 指出，集團投資進行門店升級的戰略，「與這些品牌數年前對我們提出的要求相符，但我們感覺到，對方對於我們是否會全面深入執行該戰略還存在質疑。我們會繼續與這些品牌合作，相信最終會取得共贏的成果。」

Sports Direct 還表示，品牌關係是扭轉 HOF 業績的關鍵之一，亦是集團發展的關鍵。能否拿到暢銷品的貨源，對一家公司，尤其是運動產品零售商而言，極為重要。「我們與指定第三方品牌的品牌關係正在改變。」

Mike Ashley 表示，Flannels 的表現優異，「如果跟 HOF 一樣打分，Flannels 是4分，其2017財年的銷售額為6040萬英鎊，2019財年上升到了1.74億英鎊。我們會繼續提升 Flannels 的門店和電商網站，希望能在不久的將來，能將其評分推動到5分。」

關於 Sports Direct 持有27%股份的時尚品牌French Connection，集團表示：「我們依舊與 French Connection 保持獨立的供應商/零售商關係，希望這一關係能更為強勁和順暢。我們不參與管理決策，只是知道他們從去年10月開始考慮包括出售在內的戰略選擇。他們走流程的時間太長了，強烈要求管理層儘快達成理想的決策。」

去年10月，《華麗志》曾報道 French Connection 有意出售的消息，今年6月，公司表示出售延期至9月17日，在此期間與各意向買家的談判仍將繼續進行。（詳見：法國時尚集團 French Connection 業績好轉，將出售時間延期至9月中旬）

丨消息來源：英文網站 Fashion Network、BBC、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：視覺中國、Sports Direct 官網

丨責任編輯：LeZhi

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