專賣店大批撤出，深陷「裁員怪圈」的魅族能通過5G翻身嗎？

來源 ：紅星新聞

小吳被裁了，裁員過後，他所在的省份只剩一兩個魅族員工。魅族近幾年形勢下滑，這是他和同事早就預料到的結果。

7月18日，魅族科技高級副總裁李楠對外宣布離職，引發外界熱議。而這只是此次魅族離職潮的一波高潮。多位魅族員工告知紅星新聞，今年6月開始魅族正在進行新一輪裁員，其中營銷線下是重災區。這與此前李楠負責的市場營銷業務也恰好對應。

數據來源：CINNO Research Monthly China Smartphone Sales Report

事實上，裁員已經成為魅族近幾年的「常規動作」。據公開消息顯示，2016年魅族裁員5%，2017年再次裁員10%，超1000人離職；2018年魅族裁員25%……據魅族內部人士透露，今年這一比例超過30%，最後留下的大概千人左右。

還有魅族內部人士向紅星新聞記者如此表達：公司現在確實很困難。如今5G來臨，魅族能否把握住機會逆風翻盤，還是個未知數。

連續數年裁員

魅族知名工程師洪漢生也離職了

沒有通知、沒有文件，各個部門約談之後走人。這是小吳和同事們意料之中的離職步驟。「這幾年魅族銷量一直下滑，沒有利潤支撐，養不了人。」小吳很坦然。

在這裡工作四年，小吳見慣了同事們的來來走走。「我到魅族的時候是3900號人，現在1500不到。」特別是近幾年，小吳認為裁員已是「常態」：每年裁兩次，上半年、下半年各一次。小吳還透露，此次裁員預計到8月底結束，然後年底繼續。

魅族每年裁員情況在圈內也不是秘密。除了常見報端外，一些知名數碼博主也經常公布他們了解到的「小道消息」。7月底，就有數碼博主爆料：魅族還在裁員，洪漢生也離職去別廠了。

洪漢生是魅族工程師，微博名為「講真話的洪漢生」， 因其風趣幽默，樂於解答關於魅族手機的疑問，還經常分享研發背後的故事，被網友們所喜愛。除一些高管外，他也算知名度較高的魅族員工。

多名魅族員工向記者證實了洪漢生的離職，「釘釘里已經沒他名字了。」在很多網友看來，這似乎是魅族人才加速流失的又一例證。不過小吳向記者表述，此次裁員對於研發部門來說相對好些，營銷線下才是「重災區」。

前魅族文創總監回應洪漢生離職一事 （圖片來源 ：紅星新聞）

「人多的時候，我手下30多個人。」離職前小吳是省區基層領導，各省都包括市場、渠道、零售、活動、培訓等多個崗位，但這次裁員後，他透露各省只留一兩人，省區經理和渠道經理都被裁掉，有的省份已經是「空城」，如西北、西南地區，這些就靠相鄰城市的人代管。

這股裁員潮也不可避免的波及到魅族線下門店。但與華為、小米等品牌不同的是，魅族門店並非「直營」，而是統一採取「授權」形式，代理商掏錢即可開店，為「授權專賣店」。

魅族前員工陳風也向紅星新聞記者透露，此前一個省的線下門店至少有上百家，「2016年最高峰的時候魅族有2700家專賣店，也是比較強勢的，那時我們都把華為當競爭對手，對OV也是不屑的。」陳風說，但急劇下滑後，目前一個省都是只剩五六家專賣店。

在網上搜索，北京地區魅族授權專賣店只剩7家。其中一家的店員告訴紅星新聞，3年前北京擁有60多家魅族店，但現在只剩零星幾家。「賣魅族不賺錢，我們店現在每月都會虧上萬。」該店員說，頭兩年也是線下撤店最迅猛的時候，有些實在扛不動的代理商索性就關店不賣了。

儘管店面情況與魅族裁員並無直接聯繫，但魅族員工的縮減使這些店面也受些許影響。「負責我們店的督導就是這批離職的，現在我們還不知道誰來負責我們店。」該店員說。

陷虧損質疑

創始人曾公開回應「不斷虧錢的就是費財」

上周，魅族科技創始人、魅族集團董事長兼CEO黃章又活躍於魅族社區，並表示「前幾年魅族粗獷發展用虧損換規模，當資本潮退去，魅族包括我在內的經營委員會不得不改變公司的策略。在改變過程中免不了失速和損失，當然也包括啟用一些更年輕更有具有stay hungry stay foolish的骨幹。」

這再次引發外界對「魅族虧損」的質疑。2016年時，據多家媒體報道，2015年到2016年上半年，一年半的時間魅族虧損13億。時任副總裁的李楠也曾正面做出回應，表示大量資金被用於研發、渠道建設和售後服務。

另一方面，魅族的融資也並不那麼「順暢」，2015年，魅族獲得阿里巴巴集團領投的6.5億美元融資；次年又得到2億人民幣戰略投資，但此後3年沒有新的融資記錄。最近一次則是今年5月，珠海國資體系投資基金——珠海虹華新動能股權投資基金（有限合夥）正式投資魅族，持股2.09%。

在外界熱議李楠出走一事時，黃章也在魅族社區做公開回應：對公司來說能掙錢的就是人才，不斷虧錢的就是費財。

但在小吳和陳風看來，李楠主管的魅藍才是此前魅族為數不多盈利的業務之一。據公開數據顯示，魅族手機銷量在2016年達到了2200萬台的巔峰期，即便2017年銷量有所回落，也維持在了2000萬台的水平。「這2000萬中有將近1500萬台是魅藍。」小吳說，魅藍雖然利潤不高，但銷量一直很好，為魅族也帶來了可觀的營收。陳風也表示，後期魅藍研發成本較低，所以並不虧錢，只是盈利較少。

2018年，黃章砍掉魅藍產品線，並表示「未來我只出兩個系列手機品牌：魅族旗艦系列和國民手機系列。」但在魅族內部，很多員工對砍掉魅藍持反對態度，有員工表示如果放棄低端品牌只做高端，那麼在短期內是無法實現快速獲利的。

魅族創始人黃章在社區回應李楠出走一事 （圖片來源 ：紅星新聞）

錯過多次機會

魅族能否利用5G翻身？

無論是融資進展或是產品，魅族在過去一年均有過「機會」。

去年底，有傳聞「阿里欲再投魅族」，與此同時黃章也確實對外表示「軟體方面魅族未來會充分和阿里的資源以及生態相結合做好做強。」但融資卻始終未有進展，直到5月迎來國資入局。陳風告訴紅星新聞，去年底阿里有意願投資魅族，這是內部都知道的事，所以當時黃章也表態會加大阿里生態的合作，但沒成的很大部分原因還是控制權問題。

產品方面，魅族本也有可能打個漂亮翻身仗。去年，最炙手可熱的兩款驍龍845手機就是小米8和魅族16，其中魅族16更是因受廣大好評而大幅斷貨。「因為出現了預判失誤。」小吳說，在上市之前，內部擔心魅族16會出現像Pro7一樣的庫存積壓，就沒敢大量下單定製，「結果沒想到上市之後口碑很好，又臨時加訂單，但耽誤了時機。」等到大量上市時，熱度過去了，魅族16又出現了庫存積壓。

陳風認為，魅族手機的落敗並非主要因為質量，卻經常因為各種原因延誤商機。「早在16年8月，魅族2016已經有工程機了，正面是現在魅族16的設計，背面是一個圓形的副屏，但是沒有上市，那年要是上市了，魅族也就成了。」魅族16在2016年發布，有副屏及三星處理器，「你想那有多牛。」陳風說，但也因為跟三星S8太過相像，就錯過了當年上市。

魅藍也是許多員工心中過不去的遺憾。今年6月，魅族旗下「FUUN潮流店」在珠海開業，消失許久的李楠還曾到店內親自體驗。據陳風透露，潮流店的設想最初在2017年初時由李楠提出，卻在2年之後落地。

「之前本來魅藍要獨立出來，單獨做線下自有體驗館，」陳風說，當時李楠的思路是，不做傳統手機專賣店，要做3C品類的無印良品。「當時魅藍『青年良品』的品牌形象已成，年輕客群也有，本是水到渠成的事。結果被斃掉了。」如今提起，陳風還是很惋惜。

2017年9月，李楠接受媒體採訪時就曾表態：魅藍要線下開店做成潮牌。並表示魅藍不會像小米生態鏈那樣進行投資，然後開小米之家，而是要做小米之家的原版，也就是Opening Ceremony的潮牌店模式。

陳風表示，李楠是想做魅藍自有品牌的生態產品，比如手環、耳機及其他周邊，偏3C潮流數碼，這種模式能夠讓魅族線下門店生存，比小米之家更多趣味性及包容性。「李楠甚至都已經開始溝通代理商找店面了。」但最終這一切沒有成型。

不過，儘管錯失很多，魅族依舊想把握即將到來的5G趨勢。7月17日魅族科技官微表示，魅族正式成為三大運營商5G戰略合作夥伴。黃章也公開提到過，明年會推出5G手機，並表示「不急，我認為後年的5G手機對消費者來說才算基本成熟。」

小吳卻為魅族即將在5G的表現「捏把汗」，他認為5G幾乎是目前魅族能把握的唯一稻草。「但光有5G產品也不行，還要看那時市場反應。現在市場格局已經定型，國內就是華為榮耀ov的天下，除非別人犯錯誤，否則沒辦法改變。」

關於5G手機進展，魅族科技回復紅星新聞，目前魅族首款5G手機已順利進入信號調試階段，並將於Q4開始試產，並表示加大了對新一代蜂窩物聯網技術的研究投入，加強基於5G終端與創新應用的設計與驗證，進而推動IoT產業化的快速發展。

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