暴風馮鑫被帶走！昔日播放器之王，如何一步步走到了今天？

今天的文章開始之前，所長對朋友們做了個小調查：大家現在用得最多的視頻播放器是啥？

收到的答案五花八門，但巨頭還是那三個：騰訊、優酷、愛奇藝，佔了近80%的比例；剩下的20%里，芒果tv、暴風影音等二流高手各爭天下，但暴風近年來岌岌可危，似乎有隱退江湖的意思。

其中，有個00後同事問所長：暴風影音是什麼玩意？在他們的印象中，這是個完全陌生的東西。

但經歷過免費視頻時代的「老人們」大多不會忘記，暴風影音這個名字。

就在昨天晚上，暴風集團的靈魂人物——馮鑫被警察叔叔請去喝茶的新聞，喚起了所長對這個播放器的回憶。

曾經的王者

在10年前，如果有人對所長說，以後的視頻不能免費看，要收錢了，所長肯定會輕蔑地一笑，再送他一句：na?ve。

現在，不用你們動手，我自己打臉……時代變化無法預測，那些紅極一時的老產品，終究還是撐不住了。

除了暴風影音，很多曾經我們如數家珍的快播、QQ影音等，都在用他們的消失宣告著：免費下載播放時代已經遠走，現在是屬於VIP付費的天下！

但在這之前，暴風影音是播放器界的絕對老大，所有人都在模仿他的臉，但沒人能模仿到他的面。

作為曾經的金山銷售高管，暴風CEO馮鑫用他多年的市場經驗不斷打磨這款播放器，套用他對員工說的話就是，必須得做出一個我們自己都愛用的東西。

所以才有了一經推出就火爆市場，十台電腦九台都要安裝的暴風影音。它的方便，相信用過的都知道。

過去，像media player這種軟體，基本只能播放下載好的文件，而暴風不光可以放本地的，還能邊下載邊看。

除此之外，它支持的文件格式堪稱海量，只要是你能找到的格式，就沒有不能播放的。

那時，暴風的影視資源相對來說是最豐富的，動漫、電影、電視劇、綜藝一應俱全，許多美劇高清且免費，甚至電影上新速度跟影院差不多，簡直是貧窮追劇少年必備神器。

彼時的QQ影音，樂視影音等軟體，那叫一個大抄特抄，操作界面幾乎都是雷同，你中有我我中有你。

正是因為這些軟體的競爭，包括所長在內的許多網民才能在10年前，一直享受著節目兩小時，廣告兩分鐘的愉快觀影體驗，和現在廣告一小時，節目五分鐘的糟糕環境完全不一樣。

而到了2010年左右，一股新的力量暗暗崛起，比較有代表性的就是土豆、優酷等視頻播放平台。

風頭正勁的暴風完全不想跟他們玩，因為比起自家的產品，他們的在線視頻卡破天際，播放體驗極其糟糕，只能算是二流。

但沒過多久，一記重鎚砸到了暴風頭上：「獨家視頻播放權」登場，版權成為繞不過去的門檻，盜版的內容將被嚴查！

致力於免費服務的暴風沒有入局，也沒有去做自己的內容，還是堅守做播放工具的初心，馮鑫在接受媒體採訪時說：

生買版權，生把錢消耗掉，這個不是我們能熟悉的戰場。

而這樣做的後果，我們也看到了。

隨著各大視頻網站逐漸收割完大部分的版權，許多播放器開始受到他們的攻擊，最明顯的一個事件就是：快播CEO王欣的入獄。

就像現在大家都喊著欠欣哥一個VIP一樣，人們已經真切地意識到，從那時起，播放器時代就徹底落幕，長視頻的戰場指揮權將移交到視頻平台手上，戰場也從PC端轉移到手機端。

「妖股」的捧殺

被市場按在地上摩擦了幾年的暴風，可謂元氣大傷，馮鑫的心裡也是暗暗叫苦，甚至已經聯絡了馬雲爸爸，要把公司託付到阿里門下。

「馬總啊，我就這麼一個孩子，到了你那裡之後一定要……」

話沒說完，桌上的手機屏幕亮起，「A股要開鎖了，老馮搞快點！」

想起曾經為了在國內上市的艱苦準備，卻被A股IPO停止審批的一刀攔腰砍下，馮鑫還是渾身發冷。

但華誼兄弟2009年上市圈的那筆巨款，仍在撓他的痒痒，馮鑫咬咬牙突然說：「馬總，對不起，我還是想自己干！」

絕了投靠阿里的念頭，當然就少了一大筆投資，因此直到上市前，暴風的日子都十分苦澀，甚至能用節衣縮食來形容。

為了滿足上市三年盈利的要求，暴風更加遠離了視頻網站的版權大戰，雖然降低了版權開支，但也因此脫離主流。

終於，20115年3月，馮鑫把一手帶大的暴風，送進了股市。

因為當時股市創業板科技股標的極為稀缺，競爭對手就只有賈躍亭的樂視，所以暴風受到資本的極度青睞，迅速膨脹。

有句話說得好，如果你站在風口，哪怕是豬都能起飛。一個恰好的入局時機讓暴風的股票連續飆出30個漲停，購買者們樂開了花，紛紛高呼「妖股」萬歲。

而暴風內部也因此誕生了10個億萬富翁、31個千萬富翁、66個百萬富翁，創始人、董事長兼CEO馮鑫本人賬面身家也超過百億，此後，暴風市值最高的時候一度超過400億元。

馮鑫驚了，擔心自己膨脹的他，回家度了個假，期間不是打坐靜心，就是手不釋卷，頗有隱世高僧的感覺。

所長以為這趟靜心之旅好歹也得持續個把兩個月，誰知馮大師僅閉關十幾天之後就蹦出來說：「我要搞個大新聞！我要實行『DT戰略』！」

很多人都不太理解「DT戰略」是什麼鬼，就連曾經的暴風高管都說不出個所以然，但據所長的觀察，上市之後，暴風涉足過VR、互聯網金融、體育、互聯網電視等諸多領域，基本上這些年互聯網出現過的風口都要參上一腳。

那所謂的「DT戰略」，應該就是：什麼火做什麼。

而這個戰略，被很多業內人員稱為「對樂視的模仿」。儘管馮鑫很不認可這個說法，但有消息稱，馮賈兩人私交甚好。

儘管暴風追趕了許多個風口，最終的成效卻並不好。

做VR，火了一陣，涼了，虧了一大筆錢；

投資影視，被查了，又虧了一大筆錢；

梭哈電視，被小米等狙擊，也在將要涼涼的邊緣……

大筆投資的失敗，讓馮鑫有點迷茫，暴風的未來在哪裡？但沒等他猶豫多久，又一個風口——體育版權出現，讓他把疑惑拋諸腦後。

先是暴風科技在2015年夏天正式入局互聯網電視，後在2016年成立暴風體育，拉來光大、招商等一起投身體育產業。

從時間節點上看，暴風入局的時候正處互聯網電視和體育產業興起的階段，一切似乎大有可為，但在馮鑫追逐過的所有風口中，體育是壓垮他的最後一車稻草。

注意，是一車。

巨人的黃昏

時值體育版權大戰燒錢正酣：

前有樂視體育宣布用數億美元獲得了英超在香港的獨家轉播權，大喊「還有誰」；

後有蘇寧的PPTV不甘示弱，花2.5億歐元簽下西甲獨家全媒體版權，回應「別得瑟」。

馮鑫也盤算著去搞搞體育，於是決定收購英國的MPS。但當時MPS估值已經超過了10億美元，暴風的資金沒有那麼多，甚至因為接連的投資收購失敗，已經負債纍纍。

為了湊到收購MPS的錢，暴風拉來光大證券說：「我這有個幾十億的大項目，穩賺不賠，要不要來？」

把收購計劃完完整整地告訴了光大後，光大一尋思，此事大有可為，當即拍板，成立了浸鑫基金。

浸鑫基金的設立規模為52.03億元，計劃是由浸鑫基金出資47億元收購MPS公司65%股權，並在收購完成後18個月內賣給暴風集團，以實現基金退出和資金收益。

這是一個需要在三個月內募集52億的大計劃，暴風和光大幾乎把中國範圍內能用的渠道都動員起來了。

最終，暴風科技實際出資2個億，招商銀行帶著28個億理財資金來了、愛建信託帶著4個億理財資金來了、曾經頻繁踩雷的滬上第三方銷售機構鉅派投資也帶著好幾個億來了。

52億的目標達成，錢到手了，開干吧！暴光二人組帶著熱乎的鈔票，前往英國，以不容置疑的架勢拿下了MPS。

大擺慶功宴席的暴光二人組怎麼也想不到，MPS就是個巨大的坑。幾個創始人拿錢走人之後，MPS剩下的錢完全不足以支撐日常運營了。同時，大股東在走人之前還留下了大筆的欠賬、暗賬。

這些賬單，憑剩餘的資金根本無法付清，暴光二人組欲哭無淚。

屋漏偏逢連夜雨，MPS剩下的賽事版權大多馬上到期了，特別是核心版權意甲和阿森納，2018-2019年通通到期。

由於體育版權圈是個非常「刷臉」的圈子，一幫中國面孔，根本沒辦法打入內部。沒有新版權，公司面臨無業務可做。

更絕的是，大股東走人之後馬上另起爐灶，成立了幾個體育版權公司跟原公司直接競爭，搶奪生意。

暴光二人組只能徒呼奈何，並送給自己一首涼涼。

捱到了2018年8月，意甲將MPS告上法庭，要求賠償4440萬美元的未付費用。另外，MPS還欠德甲1000萬美元，欠法網500萬英鎊，還有英超、國際手球聯合會、一級方程式賽車等等賬單要付。

最終，2018年10月，倫敦高等法院裁定MPS破產，解散該公司。暴光二人組豪氣干雲捲來的52億，一瞬間灰飛煙滅。

投資人們爆炸了，說好的穩賺不賠呢？騙子，還錢！

35億打水漂的招商銀行一氣之下起訴了光大資本，要求索賠34.89億元，並凍結了光大資本旗下銀行賬戶、股權、基金份額，合計接近44億元。

並肩作戰的光大證券也急眼了，兄弟你害得我好苦，咱啥也別說了，友情價索賠共計7.5億，你看著辦吧。

但是暴風也很無奈啊，我也當場喜提2億左右的壞賬，你在場的，這麼做不厚道呀！

然而，在商言商，該賠的錢還是要賠，所以在今年7月12日，暴風發布的業績預告顯示，今年上半年預計虧損2.35億元，而去年同期虧損1.06億元，這樣的增長是正的該多好……

所長還特意去天眼查看了一下，暴風集團自2019年以來，有50次被法院列為被執行人。到了7月24日，北京市海淀區人民法院將暴風集團納入失信被執行人名單，而暴風名下已沒有任何可執行資產。

再下一步，暴風很可能面臨退市風險。

而據相關媒體報道，暴風影音半年內已有四名高管離職，曾經一度高達327元的股價，如今市值已經跌去九成。

加上馮鑫被指控的事情，暴風這個曾經的巨人，似乎就要徹底倒下了。

未來如何

早在2018年7月，馮鑫就做了兩個小時近9000字的檢討，他在檢討中反思：暴風集團幾乎99.99%的錯誤都來自自己……

事實很殘酷，但確實如此。縱觀所有行業的變遷，不乏創業人多次戰略失誤，導致公司滑落深淵的例子，馮鑫只是其中之一。

比如在網速提升的時候，下載觀看就不是唯一需求了，但僅僅定位自己為播放器的暴風，顯然滿足不了時代的新需求；

又比如隨生活水平的提高，大眾的版權意識也會越來越強，對購買會員是支持的態度，但暴風依舊我行我素，錯過了行業趨勢，只能離時代的進步越來越遠。

據說馮鑫面對如今暴風的困境，曾說過這樣一句話：

像個沒頭蒼蠅，我特別不想知道未來是什麼樣的，就想有一天死在路上就好了。

看到這句話，所長心裡是感到很酸楚的，創業本就九死一生，但每一位創業者，都仍然懷揣著所有的熱情和青春，投注在自己的夢想中，可如今卻一招棋錯，滿盤皆輸。

從市值400億到30億的跨度，是天堂到地獄的距離，當時如果沒有這一波波衝天的漲停，暴風會不會一步一步，扎紮實實地做成另外一番樣子？

只可惜沒有如果了。

參考資料：

1. 獨家｜暴風集團實控人馮鑫被採取強制措施，事涉併購MPS行賄

https://www.yicai.com/news/100275745.html

2. 涉光大52億收購案，「樂視學徒」暴風宿劫難逃？

https://36kr.com/p/5230104

3. 前員工眼中的馮鑫：收購MPS是暴風的敗筆

https://mp.weixin.qq.com/s/4klr3hT0xcwCKdJBezcSHA

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