40年前誰要是能有它，那絕對回頭率爆表，然而現在卻淘汰了
曾幾何時，索尼的Walkman代表著年輕與活力。不過在今年，這個富有朝氣的品牌也實實在在的走向了中年。這個出生於昭和年間，橫跨昭和、平成和令和三個時代的產品，仍然希望能夠重新煥發屬於自己的「青春」。
「Pressman」變成了年輕人的Walkman
1979年，當時還是錄音機的時代，記者們想要出門採訪則需要攜帶比較笨重的錄音設備，於是索尼推出了面向記者行業使用的小型錄音機「Pressman」（新聞人）。時任公司高級總經理和代理董事深井大要求將「Pressman」改造成體積更小的錄音機，在盛田昭夫的主導下，Walkman應運而生。
Walkman的目標非常明確，就是主打年輕人群體。Walkman的發布會與現在的數碼產品不同，工作人員親自攜帶Walkman，到公園中一邊聽音樂一邊玩滑板。這種在現在看來近似行為藝術的宣傳方式並沒有給Walkman帶來更多銷量。第一個月，Walkman僅售出3000台。
索尼的工作人員並沒有氣餒，全體工程師都把產品帶到步行街和國鐵（現JR）山手線上，最終讓產品迅速走紅。或許正是這種親自示範的精神打動了年輕人們，Walkman開始成為整個日本現象級的產品。
潮爆的Walkman讓年輕人接觸了CD
1974年，索尼就已經與荷蘭飛利浦公司合作生產出Audio CD，隨後這種介質不斷演變，到193年穩定成為我們現在認知中的CD。那時正好是Walkman誕生三年之後，索尼希望能夠推動CD介質的普及，於是CD與Walkman這一國民級的品牌融合成為了消費者們期待的產品。
昂貴的第一代CD播放機CDP-101推出之後，並沒有太多的消費者買賬，高昂的價格和並不成熟的技術顯然無法吸引任何一個主力消費群體。最終為了促進CD的普及，索尼果斷的推出迷你CD機索尼D-50。儘管相比大多數Walkman產品來說，索尼D-50還是有些大了，不過這並不妨礙它的大賣，以及後世對這款機型的評價。
音質和造型哪個重要？Walkman都要
CD機出現之後，Walkman也就進入了兩條產品線齊頭並進的局面。80年代，CD機並沒有成為人們聽音樂的主流，磁帶仍然是人們主要的選擇。就在這樣的一個時代，索尼推出了Walkman WM-501，第一次把他們引以為傲的音頻技術引入到walkman上。
相比之前的Walkman，WM-501外型更加時尚。如果僅僅是改變了外形，恐怕WM-501是無法在市場上取得如此的成功。DBB動態低音技術、杜比降噪和自動返帶這三項技術加入到WM-501身上之後，追求時尚的音樂發燒友們就很難不選擇Walkman了。
CD機上索尼也有著類似的策略。前面提到的CDP-101以及其他CD播放器外型基本都是正方形。Walkman D-777登場，人們才第一次見到了圓形的CD機。隨後，索尼一再打磨Walkman CD機的外型，並在1999年推出了Walkman D-E01，CD機也基本走到了它的最高峰。
MP3時代Walkman依舊具有生命力
令索尼意想不到的是，CD介質的壽命並沒有他們想像中的長，MP3所代表的數字時代在2003年的時候悄然到來。蘋果的iPod成為了市場上的主流，索尼自然不甘落後。Walkman NW-MS70D就是索尼的第一份答卷。
然而，這張答卷顯然不能讓大多數人滿意，不支持MP3格式也讓消費者們很難選擇它。不過所幸索尼的動作夠快，2005年他們立即推出了中高端產品香水瓶系列（NW-E400/E500/A600），並在轉年的2006年推出了魚雷系列（NW-S700）。
無論是香水瓶還是魚雷，都是很多剛剛接觸MP3播放器用戶的首選。儘管相比國產廠商沒有任何的價格優勢，但是音質的打磨還是讓對於這方面有所要求的用戶選擇了Walkman。
Walkman的今天不止是情懷
Walkman作為一個已經延續了四十年的數碼品牌，遠比人們想像中的要困難。順應時代和順應潮流是Walkman能夠在今天依舊被廣大消費者所銘記的重要原因。
2010年10月22日，索尼停止生產磁帶Walkman，但Walkman的生命並未因此而終結。氣候，他們也推出了搭載Android系統的NWZ-Z1000音樂播放器。音樂播放器領域，Walkman依舊是那個當之無愧的王者。
下一個十年里，音樂早就已經不需要介質，雲端才是存儲他們的地方，但是人們可能依舊需要Walkman。人們喜歡Walkman的原因也不僅僅是音質，而是那份對於潮流追求的渴望。
