2019上半年網綜復盤：製作公司各自深耕下，類型化已成市場主流趨勢

今年的內容產業，在寒潮里迎來產業轉型。對於大大小小的製作公司來說，僅僅依靠內容製作實力顯然很難在嚴冬里存活下來，能深度洞悉分眾用戶需求的製作公司才是平台和資方最歡迎的合作夥伴。

尤其是在網綜領域。當下的網綜市場呈現兩極化態勢，一方面，已經形成品牌效應的內容持續發揮長尾效應，用自我更新的內容維持品牌價值，比如迎來第5季的《拜託了冰箱》；另一方面，深諳用戶需求的高度垂直化分眾內容在各圈層收穫用戶滿意度，比如《我們是真正的朋友》《喜歡你，我也是》等。在這樣的行業背景下，不受寒潮影響的網綜製作公司往往都有著自己的擅長領域。

畢竟，互聯網內容的發展，一直都伴隨著鮮明的分眾化定位。也正是在這樣的定位下，小而美的垂直類網綜成為「圈層爆款」的案例比比皆是。復盤今年上半年的網綜表現，播放成績較為突出的網綜，同樣具有鮮明的類型化特徵，有的網綜甚至取材於稍顯冷僻的小眾領域，如今卻火爆全網。

下圖為今年上半年綜藝市場上新數量分布。其中，上星綜藝為86部，網綜為81部，兩者之間只有5部的數量差異。網綜崛起於2014年，在短短5年過去，如今已經在數量、規模和影響力等方面與上星綜藝不相上下。

下圖為今年上半年播放指數Top30的網綜和類型。可以看出，這些熱門網綜風格各異，但所屬類型卻有著相對集中的分布。

以「創造營2019」「青春有你」為代表的偶像養成類真人秀，自去年「偶練」火爆之後便成為頭部網綜集散地，也是愛奇藝和騰訊每年網綜布局的重點領域；以「新說唱」「樂隊的夏天」「這就是街舞」等為代表的歌舞競技節目，則分別以小眾切入，用新鮮的視角來撬動大眾關注度，類型化特徵鮮明；

以「拜託了冰箱」為代表的話題類訪談節目，在近幾年已經培養出基數龐大的互聯網受眾，也是最具互聯網基因的網綜類型，在當下也有了比較成熟的開發模式；

以「喜歡你我也是」為代表的情感觀察類真人秀，因貼近當下年輕人的生活方式和情感觀而具有極強的情感輻射力度，正在成為網綜獨有的優勢題材；

以《忘不了餐廳》為代表的紀錄片式綜藝，因關注社會普世話題而具有現實意義，是網綜走向人文深度的有效嘗試。

上述播放表現較為突出的熱門網綜，都有著相對清晰的受眾定位，在滿足目標用戶娛樂需求之後，熱度從圈層擴散，從而進入大眾視野。當下這種成熟的開發路徑，得益於近5年來網綜製作公司在不同分眾領域的積極探索。

今年上半年熱門綜藝背後的製作公司分別有哪些？他們各自擅長的垂直領域分別是哪裡？

網綜製作公司盤點：

選秀大佬與話題新星，齊頭並進各自深耕

我們從今年上半年的熱門網綜里，找到以下具有代表性的網綜製作公司。他們活躍在不同的垂直領域，用差異化風格的內容，打造出備受關注的網綜。

燦星製作

活躍領域：歌舞競技、選秀類

代表作：《這就是街舞2》《這就是原創》

燦星是音樂綜藝領域的最資深玩家，從《中國好聲音》到《蒙面歌王》，燦星在音樂綜藝領域已經形成較強的品牌效應。入局網綜之後，燦星依然主打歌舞競技，但已經將節目的定位從全民狂歡的流行音樂轉移至更為垂直的領域，比如關注街舞文化的《這就是街舞》系列，以及《即刻電音》等。

今年上半年，燦星的「街舞2」依然主打看似小眾的街舞，但已經將「街舞」文化成功拉近主流觀眾視線，破圈實力驚人；而《這就是原創》則聚焦切口更小的原創音樂，目前口碑反饋也不錯。

抓住網民分眾特性，用高度垂直的切口來縱深展現這些品類的獨特性，再加上燦星此前積累的音樂資源和專業性，都是燦星能快速在網綜領域風生水起的原因。

米未傳媒

活躍領域：音樂競技真人秀

代表作：《樂隊的夏天》

米未傳媒是網綜的最早一批開拓著，也是首次找到「網感」的網綜玩家。2014年的《奇葩說》，奠定了米未傳媒在網綜領域的影響力。5年下來，以「奇葩」為陣地，米未傳媒在語言類脫口秀領域進行了不少嘗試，形成了獨特的品牌風格，深受各大平台歡迎。

除了深耕語言類網綜領域，米未傳媒從《拜拜啦肉肉》開始嘗試真人秀的開發，但直到今年的《樂隊的夏天》，才找到了真人秀的正確打開方式。這部網綜與「嘻哈」一樣，是以小眾音樂品類切入，新鮮感和專業度是節目能火爆出圈的根本原因。

至此，米未終於將活躍的垂直領域，從語言類節目成功拓展到音樂真人秀領域，這個突破口的打開，能否成為米未傳媒轉型的開始？讓業內頗為期待。

哇唧唧哇

活躍領域：音樂選秀

代表作：《明日之子之水晶時代》

哇唧唧哇的創始人龍丹妮被稱為「選秀教母」，曾打造出「超級女聲」「快樂男聲」等頗具影響力的音樂選秀節目，捧紅了包括李宇春在內的不少選秀歌手。加入天娛之後，又打造了偶像選秀節目《燃燒吧少年》，推出了偶像組合「X玖少年團」，如今該組合成員肖戰藉助影視資源一炮而紅，成為頂流。

2017年哇唧唧哇成立之後開始入局網綜。去年推出了《明日之子》，捧紅了包括毛不易在內的歌手。今年，「明日之子」已經迎來第二季。深耕選秀節目多年，哇唧唧哇用「選秀節目 藝人經紀」的雙驅動業務模式，一再打造出具有造星價值的頭部選秀網綜，在頭部內容依然最具流量號召力的當下，哇唧唧哇也是各大平台最想與之合作的網綜製作公司。

視鹽文化

活躍領域：話題類訪談節目、素人情感觀察真人秀

代表作：《拜託了冰箱》、《喜歡你我也是》

視鹽文化成立於2015年，團隊被網友稱為「情感榨汁機」，創始人胡悅、董姍姍、焦東慧、單聖然全部是85後。節目風格帶著鮮明的類型化特徵。從《拜託了冰箱》系列、《年味有fun》系列等綜藝中探索出一套「美食 X」的綜藝細分市場，到《口紅王子》等泛生活方式類綜藝對女性情感痛點的精準捕捉，視鹽文化最擅長通過節目中的表達與觀眾心靈共情。視鹽文化同時嘗試在更多垂直領域縱深挖掘年輕人的生活態度，比如以CNY期間人們思鄉之情和家國情懷為底層邏輯，探討中國人情感百態的直播節目《回家的禮物》，還有今年全網口碑最好的素人情感類觀察節目《喜歡你我也是》，都是以情感為依託，運用不同表達方式承載和傳遞年輕人的生活態度。

從這些節目的共性來看，視鹽文化在內容開發方面顯然已經有著較為成熟的方法論，尤其擅長從當下年輕人的生活方式和情感觀念里抓取話題，再以不同領域的垂直內容作為載體，來引發年輕受眾共情。

有意思的是，視鹽文化不僅在內容研發能力和情感抓取方面顯現出了製作優勢，在商業化創意策劃和執行方面也頗具創意，拿下眾多綜藝營銷大獎，在《拜託了冰箱5》和《喜歡你我也是》里，都曾出現讓網友稱讚的品牌植入「名場面」。頻頻帶來驚喜的視鹽文化，也因此成為網綜製作公司里最受網友期待的製作團隊，在7月25日的「中國綜藝峰會匠心盛典」上，憑藉《拜託了冰箱》第四季拿下「匠心導演」大獎。

魚子醬文化

活躍領域：偶像養成真人秀、偶像旅遊真人秀

代表作：《青春有你》《青春的花路》

在入局網綜以前，魚子醬曾經是衛視親子節目的綜藝領頭軍，自從2018年「偶練」之後，魚子醬文化就將網綜開發的重心集中到「偶像生態」領域，到後來的《青春的花路》《青春有你》等，全都高度垂直於粉絲圈層。

從偶像養成節目，到偶像旅遊真人秀，魚子醬圍繞「偶像」打出的網綜組合拳之所以能全部切中粉絲的嗨點，歸根到底還是因為對於特定圈層目標受眾娛樂需求的深度洞悉。當然，多年的真人秀製作經驗和此前積澱的強大資源，也是魚子醬能成為當下「偶像」網綜領域優質玩家的原因。

如今，隨著偶像養成模式的日益成熟，偶像產業備受看好，作為偶像網綜開拓者的魚子醬文化，後續發展也頗為值得期待。

日月星光

活躍領域：明星真人秀

代表作：《我和我的經紀人》

在入局網綜之前，日月星光的綜藝以明星戶外競技真人秀為主，推出過競技感很強的《極速前進》《非凡搭檔》等節目。從2016年開始，入局網綜之後一度製作了《腦力男人時代》《男子甜點俱樂部》等小而美的網綜，以及《這！就是灌籃》等原創競技真人秀。

今年，日月星光推出了帶有鮮明職場特徵的明星真人秀《我和我的經紀人》，對明星經紀人職業的挖掘和強大的話題發掘能力，讓這檔網綜成為今年上半年的一大驚喜，日月星光對多領域明星真人秀的運營實力再次得到體現。

從衛視綜藝到網綜的一系列作品軌跡可以看出，日月星光在探尋並觸達互聯網用戶的娛樂需求方面已經有了較為清晰的路徑，而這也是網綜製作公司能在市場環境變幻下生存下來的必備技能。

上述在各垂直領域比較活躍的製作公司，一方面深耕原垂直領域，另一方面對其他垂直領域進行了有效嘗試，比如米未傳媒從脫口秀跨界音樂真人秀，視鹽文化將擅長的美食情感領域拓展至素人情感觀察真人秀等。不管是深耕還是跨界，高度垂直於目標受眾，依然是他們在網綜領域內容開發的定位。

網綜趨勢前瞻：

高度垂直，類型更為細分

從《奇葩說》讓小而美的網綜煥發出大爆款的價值，再到《中國有嘻哈》讓小眾網綜成為全民爆款，網綜的崛起始終有著鮮明的分眾化屬性。這與大數據支撐下，互聯網平台對不同圈層用戶娛樂需求的洞悉分不開。到了今年上半年，這種分眾化的趨勢更為鮮明，類型更為豐富，細分程度也進一步提升，比如對明星的關注從明星本人拓展至明星的經紀人，對社會問題的關注從婚戀拓展到患有認知障礙的老人，等等。

從當前已經公開的信息來看，今年下半年的待播網綜依然以高度類型化為主，比如，《限定的記憶》將延續偶像養成的路線，《口紅王子》第二季也將繼續從年輕男女的情感嗨點裡提煉「甜寵」關鍵詞，與年輕受眾形成情感互動。與此同時，類型也更為細分而豐富，比如《令人心動的offer》將聚焦律師這一真實職業的狀態，上演一出職場大戲般的精彩素人網綜。

經過前幾年平台和網綜製作公司在類型化道路上的不斷探索，當下的網綜已經有了與上星綜藝截然不同的定位和開發軌跡，並在高度垂直化的內容定位下，不斷出現「圈層爆款」。與此同時，這些「圈層爆款」的優異播出表現，也讓平台和網綜製作公司對於分眾化的內容開發策略更具市場信心。類型化，無疑將在很長時間內成為網綜市場的主流開發理念。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！