蘋果手機業務不理想！新iPhone能挽回現在的劣勢嗎

蘋果在今天凌晨正式公布該公司2019財年第三財季的財務報告，財報顯示，蘋果該財季凈營收538.09億美元，較去年同期增長1%；凈利潤100.44億美元，較去年同期下滑13%。而最重要的iPhone業務方面下滑也非常明顯，259.9億美元的營收較去年同期的299.06億美元下跌了超過13%。

面對這樣的業績，人們不禁要問，蘋果真的後勁不足了嗎？馬上9月要發布的新iPhone會幫助蘋果擺脫困境嗎？筆者對此有自己的一點看法，在此與大家分享討論。

01?iPhone業務盡顯疲態

iPhone XS

首先就蘋果的現狀來看，除了iPhone之外的業務都獲得了比以前更大的提升速度，其中可穿戴設備、傢具和配件的銷售額達到55.25億美元，同比增長了48%，iPad、Mac和服務類chan產品的營收都達到了一個新高度。

但問題就出在iPhone這，要知道這是蘋果在新世代崛起的關鍵，現在蘋果的大部分業務也是圍繞這個核心產品進行構築的，如果iPhone立不住，其他業務現在發展再好也是空中樓閣。

對於iPhone來說，銷量下滑已經是個現實情況，尤其是在中國市場的疲軟沒有任何好轉的跡象，而在新興市場的局面遠沒有打開。這就意味著想要保持增長，能做的就是提高單品價格和利潤率。

但我們都知道，iPhone的單品價格上探的空間已經基本沒有了，去年的iPhone XR Max已經超過了萬元，很難想像大眾市場會接受更高的價格。而在成本方面，蘋果「壓榨」供應鏈也幾乎已經到了極限，繼續壓縮成本可能會讓供應鏈反彈，現在又不是除了蘋果就沒別的訂單可以接了。

可以說，蘋果現在的後勁嚴重不足，或者說提前領跑了這麼多年，已經把自己的空間擠壓到極限了。

02?新iPhone想要救蘋果難上加難

再來說說今年的新iPhone是否會給蘋果帶來轉機，筆者本人並不是很看好，主要問題還是出在產品上。

首先從核心硬體角度來看，今年的iPhone想要趕上5G的首班車是來不及了，而在新處理器上仍然還是7nm工藝，從核心上來看提升就一般。

現在新iPhone的外觀也都已經曝光的差不多了，可以說與前兩代產品的差別幾乎沒有，除了背面那個從一開始就被瘋狂diss的「浴霸」攝像頭組，但從設計角度也難以吸引老用戶升級換代。

傳聞中的新iPhone渲染圖

通過已經公測的iOS 13系統，我們也可以大概判斷出新iPhone會有哪些新功能的支持，可遺憾的是稱得上變革的東西也沒有。

考慮到明年發布的iPhone很可能同時用上5G網路和5nm工藝，今年這個處於尷尬過渡期的iPhone真的很難會有兩眼的市場表現，更多的消費者會選擇等待明年的大升級版，把今年直接跳過。

那麼蘋果的對策是什麼呢？其實也很容易想到，就是拓展中端市場，所以今年蘋果要一口氣推出三款iPhone，這是以前從未有過的。

既然老用戶憋著勁等明年的新機，那麼引入新的蘋果用戶就成了最大的增長點，通過三款不同檔位的機型擴大消費者人群，這可能蘋果現在唯一能做的。

但老實說，從歷史上看，蘋果的中端產品很難達成價格和品質的平衡，低於5000元價位的機型往往縮水嚴重，要知道5000元可是安卓陣營火力最強的區域，是能和頂配iPhone掰手腕的，蘋果拿個縮水貨想在這裡討便宜幾乎是等著挨打。

03?吃完iPhone老本的蘋果迷茫了

喬布斯憑一部iPhone開創了一個時代

蘋果現在最大的痛就是偏偏核心業務出了問題，更重要的是，沒有了喬布斯這樣的存在，蘋果現在根本不知道下一個像當年iPhone那樣開啟了一個時代的新產品形態在哪裡，空有巨大身家不知該把錢往哪裡花。

其實現在的蘋果給我們一種感覺就是，從一個產品精簡化的公司向一個大雜燴公司轉變，這一幕何其似曾相識。當年喬布斯就憑著一個蘋果電腦打下了江山，之後蘋果陷入迷茫，直到等到喬布斯回歸又以一部iPhone開創了一個時代。

現在沒了喬布斯，艾維也走了，蘋果又陷入了一個新的迷茫期，什麼都要做，做電視、搞VR、研發汽車，現在又涉足了金融。下一個幫助蘋果開創新時代的產品是什麼？抱歉，不知道。

都說庫克是個守成之君，但如今科技行業已經走到了十字路口，光是守成恐怕是不夠的，蘋果能否繼續輝煌下去，我們要打上一個大大的問號。

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