6月消毒櫃線下市場量額雙降，上半年整體不樂觀，洗碗機乾的？

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年6月消毒櫃線下市場相較去年同期有所下降，零售額同比降12.4%，零售量同比降7.1%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅法迪歐、萬家樂、萬和同比上漲，漲幅分別為887.7%、8.0%、3.9%，法迪歐保持了4月以來的漲幅。

零售量方面，Top10品牌中，僅法迪歐、萬和、萬家樂同比上漲，漲幅分別為1712%、3.2%、1.7%，法迪歐保持了4月以來的漲幅。

結合2019年上半年數據來看，消毒櫃線下市場基本均處於同比下降狀態，同時，除5月狀態為微降外，降幅均較大，消毒櫃市場難稱樂觀。在釘科技看來，造成這一現象的原因主要來自於洗碗機的衝擊，一些洗碗機產品在宣傳中對殺菌率進行了宣傳，導致消費者選擇直接購買洗碗機。

整體市場均價為2265元。Top10品牌中，老闆均價最高，為3594元；方太均價緊隨其後，為3491元；法迪歐均價最低，912元，萬和與萬家樂在均價方面也低於市場整體。較低的售價或是法迪歐逆勢增長的主要原因。

這樣來看，儘管洗碗機搶先了部分市場份額，但低定價依舊帶來了部分品牌增長，但隨著洗碗機均價調整，這種局面難免發生變化。

從零售量部分的產品結構數據來看，目前立式和嵌入式佔據份額較大，其中嵌入式佔比依舊最大。

產品結構均價方面，目前嵌入式產品均價最高，為2837元，而立式產品均價最低，為997元。結合這兩份數據，可以看出，法迪歐在均價方面較低的原因之一是主力銷售產品為立式產品。同時，萬家樂主力銷售嵌入式產品但在均價方面較低，或成為萬家樂增長的原因之一。

品牌份額方面，零售額市場前三品牌為方太、老闆、康寶，佔比分別為29.7%、21.1%、10.7%，綜合份額超過61%；零售量市場前三品牌為方太、康寶、老闆，佔比分別為19.3%、16.9%、13.3%，綜合份額接近50%。零售量方面差距不大，但零售額差距略明顯，或表明市場分級趨勢加深。

目前消毒櫃線下市場品牌集中度不算太高，但相比5月份的數據，在零售額方面，前三品牌的佔比進一步提高，隨著整體市場的持續萎靡，可以看到馬太效應逐漸顯現，未來或有更多的零售額將被頭部品牌佔據。

整體來看，消毒櫃線下市場2019年上半年相較去年同期走勢不樂觀。同時，隨著洗碗機產品的進一步創新、整合，未來消毒櫃市場狀態難以預期。對於消毒櫃品牌來說，一方面在外宣時應注意區隔消毒櫃與洗碗機產品在消毒功能上的差異，突出自身特點；另一方面，消毒櫃產品應在產品的智能化、集成化和易用性上做出更多創新，以尋求進一步發展。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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