蘋果發布Q3財報，iPhone收入佔比不足50％，整體營收超預期

新聞 08-01

從幾家矽谷巨頭的業績來看，蘋果公司（NASDAQ：APPL）這幾年屬於像鐘錶一樣的穩步增長，並不斷產生價值。但此次 Q3 業績發布，可以說是蘋果的危機時刻，iPhone 銷量持續下滑，而該公司的總凈利潤數字也呈現下滑態勢。

剛剛，蘋果發布截至 2019 年 6 月 29 日，該公司 2019 財年第三季度財報。財報數據顯示，蘋果第三財季總營收為 538.09 億美元，同比增長 1%；毛利潤為 202.27 億美元，?較去年同期下滑 1%；凈利潤為 100.44 億美元，與去年同期 115.19 億相比，下降近 13%；而季度收益每股盈利為 2.18 美元，下降 7％。

（來源：蘋果財報）

與此同時，在本財季財報中提到，蘋果公司目前所持有的現金儲備為 2106 億美元，低於上個季度末的 2254 億美元。但蘋果持續研發投入，財報顯示研發費用同比增長了 15%，致經營性利潤率與去年同期相比，降低了 2.2% 左右。

即便蘋果財報中的多個數額持續下滑，但其公司第三財季營收和每股攤薄收益，均超過華爾街預期。受此影響，蘋果在周二盤後交易時小幅增長，報 217.50 美元，漲幅為 4.18%。截至收盤，受到美股市場關注中美談判和美聯儲政策影響，小幅下挫，報 208.78 美元，跌幅為 0.43%。

（來源：9to5mac）

CFRA Research 分析師 Angelo Zino 在接受紐約時報採訪時表示，「他們基本上擊敗了相當低的預期。」

詳細來看蘋果公司 2019 財年第三季度的財報，劃分為四個部分：蘋果產品業務線的收入情況、蘋果地區性的營收情況，以及高管在財報電話會議的關鍵點，最後就是下個季度的營收展望。

從具體蘋果產品業務類別上看，這一季度的 iPhone 銷量繼續下滑，iPhone 業務在第三財季凈銷售額為 259.86 億美元，較去年同期的 294.70 億美元下降 12% 左右，截至目前，第三財季 iPhone 業務的凈銷售額首次低於總營收的一半，也就是說，iPhone 業務已經不再成為蘋果營收的重要增長引擎。

圖丨iPhone XR （來源：蘋果官網）

除此以外，在蘋果其他硬體產品方面，第三季度財報中顯示，iPad 平板電腦收入為 50.23 億美元，高於去年同期的 46.34 億美元，同比增長 8%；Mac 設備，包括筆記本和台式機電腦業務的凈銷售額為 58.20 億美元，較去年同期的 52.58 億美元增長 11%。

Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴設備和配件銷售收入為 55.25 億美元，同比增長 48%。庫克最為看重的服務性收入有所增長。包括 App Store 應用商店、Apple Music、iCloud 服務、AppleCare 和 iTunes 在內的服務性收入為 114.55 億美元，較去年同期的 101.70 億美元，增長 13% 左右。

從蘋果產品線收入情況可以看出，本季度蘋果公司財報業績中的最大亮點來自於可穿戴設備和和配件銷售收入，增速同比增長接近 50%；而服務性收入目前也比較穩定，雖然沒有上個季度財報中那麼亮眼，但從整體營收來看，每個季度服務性收入都在百億美元以上，大大超出華爾街分析師的預期。

而根據本季財報中顯示，該公司在北美的收入實現小幅增長，達到 250.56 億美元，較去年同期的 245.52 億美元，增長 2%；而大中華區第三財季營收為 91.57 億美元，同比下滑 4%；歐洲營收為 119.25 億美元，較去年同期下降 2%；日本部門營收為 40.82 億美元，同比增長 6%；而亞太其他地區的營收為 35.89 億美元，較去年同期的 31.67 億美元，增長 13%。

蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克（Tim Cook）在財報公告中表示：「這是我們有史以來表現最出色的第三財季，源於受到了史上創紀錄的服務營收推動，加速了可穿戴設備業務的增長，iPad 和 Mac 業務的強勁表現以及 iPhone 銷售趨勢顯著顯著改善的推動。我們所有地區的業績前景可期，我們對未來感到自信。」

圖丨蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克（來源：蘋果官網）

值得注意的是，庫克在財報公告中提到，今年下半年，蘋果將會發布多款重要產品，或將改善目前蘋果硬體收入不佳，服務性收入未能補充的現狀。

與此同時，蘋果高管也在今天的財報電話會議上發表了多項產品計劃和重要言論。

關於特朗普的推特聲明稱蘋果在中國生產 Mac Pro 肯定會加收關稅，拒絕免除關稅的言論，庫克在今天的財報電話會議中表示，蘋果希望繼續在美國製造 Mac Pro，「我們想繼續這樣做，所以我們目前正在努力和投資，因為我們希望繼續留在這裡。」

關於蘋果公司宣布以 10 億美元的價格收購英特爾的數據機業務，庫克在今天的財報電話會議上表示，這是蘋果公司以美元價值為計算的第二大收購案，也是蘋果有史以來人員規模最大的收購事件。庫克認為，這次收購是一個加快未來產品開發的機會，也是擁有和控制其產品背後的「主要技術」的重要紐帶。

此前路透社曾報道稱，蘋果希望在 2021 年將其自研的基帶晶元內嵌到 iPhone 設備中，而天風國際分析師郭明錤此前曾表示，預計 2020 款的 iPhone 都將會搭載上 5G 網路，雖然使用的是高通的基帶晶元，但有消息稱，預計未來三年內，蘋果會自研出 5G 的基帶晶元。

關於服務性收入情況，庫克在財報會議上提到，Apple Pay 交易量和新用戶增長超過了 PayPal，而 Apple Card 將會在 8 月推出。蘋果在今年 3 月份的春季發布會上，首次公開展示由高盛（Goldman Sachs）和蘋果聯合推出的 Apple Card 信用卡產品，旨在打造 Apple Pay 生態圈的重要一環，以及成為錢包應用中加入更多金融服務的起點。庫克此前曾表示，蘋果內部員工一直在測試 Apple Card，或將在下個月向公眾開放。

圖丨Apple Card（來源：蘋果官網）

蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：「與第二財季相比，我們的業務表現同比有所改善，並帶動了 116 億美元的強勁經營現金流。在本財季，我們向股東返還了超過 210 億美元現金，其中包括斥資 170 億美元通過公開市場回購近 8800 萬股蘋果股票，以及 36 億美元的股息和等價物。」

根據外媒報道，蘋果稱其在大中華區的業績實現了「很大改善」。和前兩個季度相比，iPhone 銷量的同比表現得到小幅增長。除去 iPhone 業務來看，蘋果中國的營收增長了 17% 左右，而國際銷售額在營收中的佔比為 59%。庫克在接受 CNBC 採訪時稱，中國的增值稅從 16% 降低 13%，對於蘋果來說，是一個很大的幫助，

關於下個季度財報的展望和盈利指引，蘋果表示，第四財季營收將介於 610 億美元到 640 億美元之間；毛利率在 37.5％至 38.5％之間；運營費用在 87 億美元到 88 億美元之間；其他收入（支出）為 2 億美元；稅率約為 16.5％。

在同一天，第三方調研機構 Strategy Analytics 發布了一組數據，顯示 iPhone 的出貨量低於三星和華為，與小米的出貨量接近。數據顯示，2019 年第二季度全球智能手機出貨量共計 3.41 億台，同比下降 2.6%，其中三星排名第一，為 7630 萬台，市場份額為 22.3%，華為（包括榮耀）手機的出貨量為 5870 萬台，市場份額為 17.2%，而蘋果的 iPhone 銷量為 3800 萬台，市場份額為 11.1%，小米（3200 萬台）OPPO（2980 萬台）手機出貨量位列前五名，市場份額分別為 9.4％、8.7％。

雖然華為在剛剛過去的半年報中提到，華為終端設備在國際業務銷售有所放緩，但從第三方調研數據來看，整體出貨情況比蘋果要好很多，而小米和 Redmi 系列智能手機銷售非常強勁，整體已接近 iPhone 的出貨量以及市場份額。根據目前供應鏈的消息來看，蘋果正在加緊趕工 9 月的新 iPhone 產品，三季度 iPhone 手機的銷售模式，可能會出現舊款降價清庫存，新款高售價的情況。

有分析師認為，iPhone 仍是蘋果核心業務，但該公司顯而易見地要擺脫硬體主力的形象，轉向軟體訂閱服務。當外界在質疑，庫克到底能不能把蘋果救回來的時候，他在財報電話會議上，一再表現出有信心和更多前景去面對蘋果未來的發展，對於蘋果公司戰略層面的決策隻字不提。

正如《蒂姆·庫克傳》所言，當喬布斯這個靈魂人物離去時，庫克只能堅持「把事情做好」，發揮獨特優勢，「多促進股票價格和公司市值」，對於產品迭代方面，亦步亦趨。而在硬體設備創新層面，靈魂人物喬納森都走了，蘋果還會有什麼可以打動到消費者？軟體服務嗎？

事實已定，庫克就是商人，他的目的，不是產品的打磨，而是金錢上的競爭。

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參考：

https://www.apple.com/newsroom/2019/07/apple-reports-third-quarter-results/

https://www.nytimes.com/2019/07/30/technology/apple-earnings-iphone.html

https://9to5mac.com/2019/07/30/mac-pro-apple-us/

https://news.strategyanalytics.com/press-release/devices/strategy-analytics-huawei-takes-17-percent-share-global-smartphone-market-q2-2?