想要365天「買買買」網紅文創，來「海上文創」中華藝術宮店

「你知道上海最年長的白玉蘭在哪裡嗎？」7月31日正式開業的「海上文創」中華藝術宮店裡，一系列印著上海市花白玉蘭的文創產品，向市民和遊客打開這些深藏閨中的上海故事——原來，上海最年長的白玉蘭生長在陳雲故居，至今已有百年歷史。這一上海首家集文創產品展示、零售交易、版權洽談的實體店的開業，標誌著上海永不落幕的文創產品博覽交易平台順利啟動。未來它將主要彙集上海、同時面向國內重點文化文物單位的文創精品，打造具有展示交易性質的文創產品平台；同時將集聚上海文化文物單位豐富的版權資源，促進版權交易。

上海首家集文創產品展示、零售交易、版權洽談的實體店——「海上文創」中華藝術宮店正式開業。

讓「上海記憶」能帶回家

走進「海上文創」中華藝術宮店，800種精美文創產品令人目不暇接，中華熊貓的活潑憨態形象與上海白玉蘭的典雅素凈元素相映成趣。在160平方米的店鋪內，分設海派薈萃、華夏生輝及世界博覽三大板塊。在這裡，來自大英博物館的法老枕、上海圖書館的九成宮醴泉銘筆記本、上海博物館的董其昌山水擺件、一大會址紀念館的「初心紅」筆記本……還有多種來自國家博物館、國家圖書館、西安博物館的文創產品，這些深受年輕人喜愛的網紅文創齊聚一堂。由海上文創平台項目牽線一大會址紀念館和光明乳業共同開發的手繪版牛奶樣品預計國慶期間上市，獻禮新中國成立70周年。

「世界那麼大，我很想到上海來看看」，來上海旅遊，不必再犯愁該買什麼伴手禮。商店的文旅區域將文化文博單位的文旅小紀念品集中展現的同時，也在產品旁將文化單位的簡介和小故事融入了購買場景，給市民及海內外遊客一些能帶回家的「上海記憶、上海特色」。

獨具特色的文創產品，讓更多市民享受到上海文創產業發展的成果。

文創還能發揮文化扶貧的功能，進一步提升社會效益。在茶藝休閑區，觀眾可品嘗來自雲南貧困縣的茶葉，把玩作為雲南省非物質文化遺產的圍棋，這些文創也見證了滬滇兩地情誼深長。

第十二屆中國藝術節期間，演藝和文創產品博覽會吸引觀眾超過5萬人次，銷售文創產品達3400多萬元，也讓人們見識到了文創產品的巨大文化需求和廣闊市場前景。同時，相關從業人員在實際工作中也發現，文化文物單位雖然已經開發了不少文創產品，但缺乏展示渠道和營銷體系；另一方面，文化文物單位還有很多的寶貴資源有待挖掘，文創產品開發力度、開發能力有待提升，授權合作等市場化機制尚未形成。打造永不落幕的文創博覽交易平台，正是為完善文化文物單位授權機制，提升文創產品開發力度，集聚資源、集中展示，進行市場化專業化運作，更好滿足市民對文創產品的需求，提升「上海文化」品牌的辨識度。

充滿中國紅色元素的主題展櫃，為慶祝上海解放70周年，通過挖掘16件紅色文物背後的故事，講述上海解放的艱辛歷程。紅色文創套組中包含限量筆記本、純銅書籤、和紙膠帶、便利貼、紙質文件夾、《上海人民》號外復刻品、《解放日報》創刊號復刻品、限量首日封、密函和密碼卡十件文創產品。紅色文創套組還包含線上H5專題、黨課視頻等。

跨界聯合，把「藏品」變成「商品」

在國潮展區，幾款充滿梨園風情的黃酒引人注目，每一款瓶身上都印著崑曲《臨川四夢》里的人物和經典台詞，原來，這是金楓酒業和戲曲中心的跨界款產品。

近年來，「文化 」跨界合作成為新風尚，不僅為文創產業發展打開了廣闊的新空間，也構成了豐富的商業生態。目前上海文化文物單位與上海國有企業已開展了部分「文化 」的跨界合作，上海博物館與龍頭股份有限公司、中共一大會址紀念館與光明乳業股份有限公司、上海崑劇團與上海金楓酒業股份有限公司將實現文化文物單位與國有企業的兩兩牽手，開展文化 消費 製造的跨界合作，把「藏品」和「展品」變成「商品」和「產品」，實現品牌共贏。

上海戲曲藝術中心黨委書記、總裁，上海崑劇團團長谷好好認為，酒文化與戲曲文化的碰撞，使老品牌煥發出勃勃生機，更為傳統文化的傳承和發揚提供了傳播渠道。戲曲和文創如何更好結合，也帶來新的研究新課題。「儘管目前的研發還略顯簡單，但能讓人在茶餘飯後見到崑曲身影，讓經典唱詞在老百姓平常生活中出現，已經是很好的開始。希望崑曲的高雅美學走進文創，也希望戲曲中心的各家單位都能找到很好的合作對象，將每一家的特點都能在文創產品中體現。」谷好好說。

上海國潮區展現了上海品牌 上海文化的產品，圖為上海制皂蜂花品牌文創產品。

由上海博物館攜手龍頭股份出品的氂牛絨毛毯，融入了上博鎮館之寶的圖案，使珍貴的織物更添文化底蘊。上海博物館館長楊志剛表示，儘管上博本來有一支文創研發隊伍，但現在聚合社會力量，共同推動上海文創工作，更有助於傳播文化，拉動消費。「這些文創將古代和現代的融合，中華文化和海派文化融合，很有創意。相信在共同努力下，一直會在文創領域掀起波瀾壯闊的場面。」

隨著文創產品不斷推陳出新，文化創意產業需要更多優秀設計力量加入，以創新意識打造更多具有時代元素的文創產品。「不忘初心，牢記使命」紅色文創產品設計大賽及「海上文創」logo設計大賽也於同日啟動，將匯聚優秀設計資源，培育新生代原創力量，弘揚紅色文化。

「永不落幕的文創產品博覽交易平台」項目由上海東方網股份有限公司負責建設運營。據悉，接下來「海上文創」品牌店有望擴張從中華藝術宮逐步拓展到豫園、迪士尼旅遊度假區、佘山國家旅遊度假區等遊客、人流量相對密集的地方，在上海文化地標設立長期展櫃；在旅遊景點、重點商圈、交通樞紐等開設專賣店或代售點。營銷渠道可逐步拓展到線上銷售，建立綜合平台，集展示、銷售、IP授權、設計，招標等功能於一體；同時拓展電商平台，在天貓、淘寶、京東等設立電商專賣店，並拓展媒體渠道，利用東方購物等媒體資源進行營銷。「海上文創」將逐步打造上海旅遊、上海購物的網紅打卡地，實現以文創引擎促消費，提升產業發展能級。

市委常委、宣傳部部長周慧琳出席開幕式。

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