光之戰士接著就是吃豆人，為何遊戲愛與快餐合作
1980年，南夢宮公司推出了一款名為《吃豆人》的街機遊戲，兩年後雅達利則帶來了這一遊戲的Atari 2600版本，而這款經典遊戲也長期被網友評價為「最具影響力的遊戲」之一。日前騰訊遊戲在官方微博上宣布，萬代南夢宮經典遊戲《坦克大戰》、《吃豆人》和《小蜜蜂》已經正式登陸微信，而且此次《坦克大戰吃豆人小蜜蜂3合1》在登陸微信的同時，還與肯德基進行了聯動。
據悉，此次肯德基推出了特製的「WOW桶」。用戶購買WOW桶後，即可獲得《坦克大戰吃豆人小蜜蜂3合1》的24小時無限暢玩券」一張。一邊吃炸雞喝冷飲還有機會支持傳說級別的遊戲微信版，對於很多玩家來說，顯然是件一箭雙鵰的好事，但這種活動模式卻並不陌生。事實上，本月肯德基與FF14的聯動活動，也就是被稱作「光之戰士的噩夢副本」分享餐兌換坐騎激活碼，幾乎與其如出一轍。
【火出圈外的「光之戰士」，痛並快樂的肥宅套餐】
在7月5日中午15點，肯德基與最終幻想14（又稱FF14）同時放出了一則活動公告，宣布雙方合作的「最終幻想14分享餐」即將來臨。用戶從7月8日到7月21日期間，在KI上校口袋炸雞店下單「最終幻想14分享餐」並完成核銷，也就是到門店使用，就能領取價值168元的「FF14黑色胖陸行鳥兌換券」。
儘管許多玩家最初認為這只是一次普通的聯動合作，但下單時才發現，「最終幻想14分享餐」竟然是一套四人套餐。這是什麼概念呢？也就是說一位「光之戰士」需要努力解決掉兩個漢堡、一份鴨肉卷、四杯飲料，以及若干烤翅、原味雞、黃金雞塊後，才能拿到一份限定坐騎的激活碼。
而這個活動最開始的設想，或許是讓四位FF14玩家一同來肯德基享受同樣的套餐四遍，既能夠為新品漢堡解決的銷量，也加深了彼此的組團情誼。然而落到實際時，更多玩家則是選擇一人吃下整個套餐。顯然，這是個艱巨的任務。
但出乎意料的是，雖然芝士厚菇素尊堡稱不上好吃，四杯飲料一人基本也基本喝不完，但是這群「光之戰士」卻意外的玩得挺開心，並且在社交媒體上也衍生出了不少融合現實與遊戲的梗。比如將套餐實物照片P成遊戲副本的樣子，比如將肯德基員工P成遊戲中發放任務的NPC的模樣，又比如將組隊吃完的漢堡盒子高高壘起，組成「天之御柱」……
更讓人沒有料到的是，玩家們的自嘲玩梗，竟然一路火到了FF14的老家11區……
【遊戲 快餐=充滿傻氣卻又超穩定的搭配】
雖說肯德基與FF14聯動套餐走紅的過程有些意外，但是在玩家們看來，這場線上與線下的聯動已經紅出了「圈外」，讓不少非FF14玩家也知道了相關活動的存在，本質上是一場成功的營銷活動。甚至於漢堡王也趁機詢問網友「哪款遊戲和老王更配」，從後續的回應來看，或許準備「碰瓷」時下熱門手游《明日方舟》。
要說這種遊戲與快餐品牌的合作，其實並非肯德基與FF14首創。早在去年《絕地求生：大逃殺》帶動「吃雞熱」後，德克士就趁機與《絕地求生：刺激戰場》聯合推出「吃雞兄弟連」活動，旨在為其一個月的活動時間裡，幫助消費者「全方位營造吃雞氛圍」。
而更早之前，《劍網3》也曾與中式快餐品牌「真功夫」啟動戰略合作，在遊戲中的揚州主城甚至出現了虛擬真功夫飯館，而玩家在線上點單還有機會獲得周邊掛件。
至於和FF14一脈相連的FF15，其與日清杯麵的合作更是從「遊戲創意元素」的添加，到日清直接給SE送去大量泡麵，以及後續的合作創意廣告製作等。
雖說這種遊戲與線下的聯動活動不知為何，看上都莫名帶著一股傻氣，但從當時的宣傳結果來看，推廣宣傳的成功率卻不是一般的高，甚至幾乎沒有翻車的情況出現。
【「雙贏」基因早已埋下】
為什麼遊戲與快餐之間的品牌合作如此「佳偶天成」？其實稍微思考就不難發現，無論是遊戲還是快餐，目標受眾其實高度重合——都是年輕人。對於快餐店來說，這也是一個與目標消費用戶聯絡感情的重要渠道。有過組團下本遊戲體驗的朋友都知道，遊戲時常常會出現來不及慢慢吃飯的情況，這時快餐無疑是個不錯的選擇，而當某種快餐的味道與玩家在遊戲時的回憶掛鉤後，往往能產生一種名為「情懷」的化學反應，並潛移默化地影響著品牌形象。
而對於遊戲來說，這種聯動的目的就更加明確。通常來講，遊戲的影響力因為自身限制往往被困在線上，只有在類似CJ與漫展等活動中，才能有效將影響力擴展到線下。而與線下快餐店的合作不僅時效更長，店內高密度的人流量以及契合的目標用戶，顯然對遊戲品牌的線下推廣宣傳極為有效，因此也就進一步推動雙方的合作取得「雙贏」的結果。
不過即便是「光之戰士」，一人挑戰「黑雞副本」也會吃撐到難過。因此不管是快餐還是遊戲，大家還是需要適量而行。
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