噩耗傳來！又一個巨頭突然倒下！

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都市麗人利潤暴跌80%！

北京時間2019年7月29日，長江商報突然爆料；一代「內衣大王」——都市麗人公司，預計上半年利潤同比跌幅超過80！

隨後，都市麗人也正式發布了預警公告，正式確認了此事。

中國最大的內衣巨頭，一落千丈！

02

別了！曾經的四大巨頭

都市麗人，百麗，達芙妮，寶潔曾經的實體四大巨頭，如今正一個個的與我們告別。

鞋王達芙妮關店4000家！

近日，達芙妮宣布2018年度內凈關閉1016個銷售點，在加上2017年全年關店數1009個。而在算上此之前的2015和2016年，達芙妮4年內一共關了近4000家店鋪，平均每天關店2.6家。

對比顛覆時期的達芙妮的市值已從巔峰時期的170億跌至如今的8億，僅剩5% 。

鞋王百麗更是凄慘到退市！

比達芙妮更可惜的是百麗，作為香港的標誌性企業，百麗曾經是中國鞋子在國際上最有名氣的品牌。然而2017年7月！百麗的兩位創始人，董事長鄧耀和CEO盛百椒卻全部將所持有的百麗股份轉讓出售。隨後這家稱霸了20多年的最大鞋王；正式從香港交易所退市，令無數人唏噓不已。

最大消費巨頭寶潔退市！

北京時間2019年3月6日，一代「日用品大王」——寶潔公司正式宣布退出巴黎泛歐證券交易所。

隨後！寶潔公司在官網發布聲明正式確認了此事。當時這個事件一出，整個快消圈瞬間炸鍋！

03

一成不變！才是最致命的傷害

是什麼原因令都市麗人、達芙妮、百麗、寶潔增長停滯，利潤暴跌？

一成不變是企業最大的致命傷！

在以前那個選擇不多、國人的購買能力低下的年代，都市麗人，達芙妮，寶潔等等用主攻中低端產品的方式滿足大多數人的需要，叩開了市場的大門，獲得了大量的訂單。

比如佳潔士推出了2元草本系列、飄柔，海飛絲推出9.9元家庭護理系列等。

再比如都市麗人的內衣，直到今天最高價格才200元，最低的僅僅10元。再比如達芙妮，店裡大部分鞋子都是幾十元的價格。

薄利多銷本無錯！畢竟以前的房租，人力成本都非常低；網路也不發達，消費者的選擇也非常少。

然而！市場不可能永遠不變！當今天的國人的購買力比起從前翻了不只一番，目前國內日用品市場增長已經變成由高端產品驅動。

圖：中國消費者近十年趨勢圖

當今天的商場房租，人力工資，材料成本直線的上升；再一次壓縮了你的利潤；再加上電商的徹底崛起。

當成本，消費者全部都變了的時候，寶潔、都市麗人、達芙妮、百麗還沒有意識到仍舊再以低價傾銷的方式在全國布局。最終這些曾經風靡整個中國的品牌全部都開始走向了下坡路。

互聯網上流傳著這樣一個故事。當諾基亞被微軟收購時， CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上最後說了一句話：

「我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。」

說完，幾十位諾基亞高管不禁落淚!

直到今天！我依然還記得大潤發去年被馬雲收購時，創始人痛徹心扉的那一句領悟：

「 時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。」

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