不依賴iPhone？談何容易？

小刀馬

庫克一直想改造蘋果公司。因為硬體收益不可能持續高利潤增長下去，更何況是單一地依賴iPhone。蘋果希望能夠轉型成為一家以服務為主的公司，而服務本身是可以源源不斷地貢獻高利潤的。畢竟服務持續需要。但是服務需要硬體承載，有了用戶才需要服務，如果沒有足夠多的用戶，即使有服務也是英雄無用武之地的。這一點，庫克自然也是知曉的。當然，蘋果本身的用戶基礎還是非常雄厚的，大量的硬體產品的被持有者都是蘋果服務的對象，也是謀取更多利潤的源泉。

蘋果最新的財報顯示，iPhone持續下滑，收入佔比跌到50％以下。一方面說明iPhone的市場份額真的越來越不景氣了，另一方面也說明蘋果其他的收益在增長，間接地彌補了iPhone銷量不足的壓力。其中，蘋果2019年第三季度財報，收益為538億美元，利潤為100.4億美元，同比下滑13%。iPhone銷售收入為259.9億美元；服務銷售收入為114.6億美元；Mac銷售收入為58.2億美元；可穿戴設備、家用和配件銷售收入為55.3億美元；iPad收入為50.2億美元。

凈利潤又下滑了，說明錢不好賺了。對此，庫克表示：「得益於服務業務營收創出歷史新高，可穿戴業務加速增長，iPad和Mac的強勁表現，公司第三財季的營收創出同期歷史新高」。說得再好聽，也難掩下滑13%的窘境。iPhone收入下滑從17％減至12％。當然，App Store在中國發展勢頭強勁。蘋果表示，「要在中國在App Store通過遊戲實現套現盈利，政府已經批准了好幾個遊戲，大大有助於我們在這一市場的表現。」如今蘋果公司的服務營收佔比已經突破了20%的大關。

庫克也表示：「受服務類收入創紀錄、可穿戴設備數量加速增長、產品銷量顯著攀升等的推動，使得這個季度成為我們有史以來業績最好的一個季度。因此，我們對未來充滿信心，相信2019年是一個激動人心的年份，我們將持續更新所有的平台、服務和產品。」不過，iPhone對蘋果的影響在一定範圍和時間內還會存在，畢竟隨著5G的來臨，用戶的使用習慣和對產品的依賴程度會發生改變，這時候，誰能佔據一定的硬體機會，也意味著擁有著更多的用戶數據流，而這種用戶基礎是延伸其他服務的根本所在。

在中國市場，蘋果在服務方面的努力無疑還是對遊戲行業的一種「掠奪」。據悉，在經歷了一年的行業調整後，2019年Q2是中國手游發行商重整旗鼓邁向新起點的一個季度。一方面，中國手游市場迎來復甦，二季度中國 App Store手游收入達到28.1億美元，創季度歷史新高，環比上漲3.4%，同比上漲11.7%。三季度蘋果公司來自於服務的凈營收為114.55億美元，相比之下去年同期為101.70億美元。在遊戲方面的收入雖然沒有細緻的羅列，但預計應該不會太差。

有數據顯示，2019年Q2中國手游發行商在全球App Store和Google Play的收入排名。榜單中30個手游發行商Q2全球吸金超過40億美元，拿下當期全球手游總收入27%的市場份額。其中，騰訊和網易長期霸佔龍頭地位。而且，我們也關注到，日前，高通和騰訊表示，將在一些項目上展開合作，包括共同開發遊戲和5G手機。據悉，未來的騰訊遊戲可能會對運行高通Snapdragon遊戲晶元的Android手機進行優化。騰訊和高通還計劃聯合開發遊戲手機的5G版本。未來5G智能手機對於遊戲的體驗更好，因此細分的市場機會也給遊戲廠商帶來更多的機會，這一點傳統的手機廠商是不是還能保持著足夠的誘惑力，需要在硬體支持上更契合遊戲本身的發展，這或許也是騰訊和高通合作的關鍵所在。

眾所周知，移動遊戲是5G的一個重要應用，更快的速度、更大的帶寬和前沿的超低延遲將支持實時、多玩家和身臨其境的遊戲體驗。這都是5G的優勢。這種合作會不會延續到蘋果的系統內還需要觀察，但無論如何，蘋果APP Store的服務在遊戲市場獲得更多的收益也是不爭的事實。蘋果希望能夠降低依賴iPhone的更多趨勢，希望服務能夠撐起一面旗幟。但從目前的發展來看，雖然iPhone的營收佔比在下降，但更多的增長是來自可穿戴設備，包括Apple TV等方面的收益，在服務市場的收益雖然也在穩步提升，但是更多的還是在「榨取」買路錢的一種純收費行為，真正延伸服務，以及在信用卡、移動支付方面的統治力，蘋果公司還有很長的路要走。

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