小家電市場火熱，美的、九陽、蘇泊爾、小熊電器誰能稱王？

[釘科技述評]根據奧維雲網數據，今年上半年家電行業整體走勢不佳，其中大家電除洗衣機外，冰箱、空調、彩電均呈現下滑趨勢。與之相對的是小家電的繼續蓬勃發展，根據奧維雲網（AVC）推總數據，小家電（煲、磁、壓、豆、料、榨、水）2019年H1規模為288.8億元。

小家電市場規模不斷擴大，行業內也出現了一些黑馬品牌，比如格立高、摩飛、小熊電器等，其憑藉差異化的產品外觀以及高性價比定價策略，在線上渠道頻頻發力，爭取到了不錯的市場份額。

不過，「小熊們」雖好，但尚難與巨頭們抗衡。

在小家電賽道中，由於有著「修不如換」的消費特點，以小熊為例的一眾憑藉性價比的品牌，開始贏得了消費者的關注。然而，隨著九陽、蘇泊爾、美的等大牌不斷加註，小熊們未來或難與之抗衡。

第一，知名度相對處於弱勢。在消費升級的大背景下，消費者在選擇產品時會愈發注重對於品牌、質量、服務等方面的考量。未來在獨特性、質量和服務三方都有優勢的產品更可能受消費者青睞。就像買彩電看海信、索尼，空調看格力一樣，消費者在購買小家電時，也可能會優先考慮大品牌，例如九陽、蘇泊爾、美的等。

第二，研發投入基本處弱勢。雖然在小家電賽道中新晉品牌有著不錯市場份額，但其與傳統企業之間在核心技術上的差距卻十分明顯。新晉品牌在創新能力、研發投入上都不如九陽、蘇泊爾等大牌，儘管現階段其憑藉在小家電領域的搶先經營有著不錯的銷量，但是當各品類市場不斷成熟，各大家電品牌發力布局小家電市場後，其研發投入不足的劣勢會變得明顯。

根據《2018家電網購分析報告》顯示，2018年家電領域網購增速首次低於20%。其中，還顯現出消費者更加關注產品「好不好」的趨勢。因此釘科技認為，接下來在小家電領域像小熊電器這樣依靠性價比，但研發處於弱勢的企業將迎來考驗。

不過，「小熊們」並不是已經完全沒有了機會。對於它們來說，未來能否打造出智能、健康、養生的小家電，或成了其能否與大企業一較高下的關鍵，畢竟，那是趨勢。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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