電視圈的超話＃開機廣告＃這兩天又火了

7月30日，榮耀總裁趙明在微博發聲：「今天的好消息很多。對於#榮耀智慧屏#，你們有怎麼樣的期待？8月10日見。」

榮耀總裁趙明與網友在評論區互動啟動#開機廣告#話題

隨後7月31日，趙明又在微博進行了關於開機廣告的投票活動：

微博開票：榮耀總裁趙明顯然對#開機廣告#的話題顯得津津有味

如果評選微博電視圈的超話，#開機廣告#當仁不讓必居前三，這是個可以上升到物權歸屬糾紛的嚴肅話題。用戶通過購買行為獲得了電視硬體 軟體完整服務系統的所有權，而廠商通過預設程序，控制了電視開機後15秒~60秒不等的畫面控制權，強行播放金主的廣告內容，並通過「閑時更新」、「開機預熱」等說辭悠遊於規則間隙。

投票結果一目了然：八成用戶對#開機廣告#零容忍

作為電視的消費者和使用者，我對於#開機廣告#的態度也在發生著變化，開始認為很新鮮，推送內容質量可靠，有時會跳轉繼續了解，這時我覺得#開機廣告#「還不錯」。但慢慢的，當推送內容時間越來越長，當我多次必須忍受卻無計可施，我便開始覺得#開機廣告#「耍流氓」。

媒體曾對6個品牌的電視#開機廣告#時長進行統計

有媒體對六款主流電視產品的#開機廣告#時長進行統計，平均時長達到38.1秒，而#開機廣告#時長還有繼續延長的趨勢……商業的本質是共贏，用戶希望以更便宜的價格買到智能電視，可電視的使用價值不能因為#開機廣告#們而無限打折。若電視行業只瞄準「價格」，忽視「體驗」，突破用戶底線，用戶也會轉而尋找替代品。

作為電視行業的一位普通媒體從業者，我和很多同行，同事也多次圍繞「開機廣告」進行過討論，結論是：現在的電視#開機廣告#就是一種無視消費者所有權、選擇權的強買強賣行為。

Over The Top（OTT）運營的初衷應該是為廣告主和消費者之間搭建信息傳遞、完善體驗的橋樑，而中國現在多數電視廠商，一邊壓榨硬體配置狂打價格戰，一邊從軟體入手利用用戶權益換取收入，這種本末倒置的做法難免引發用戶的反感。

那麼問題來了，#開機廣告#作為OTT運營的一種形式，如何才能既實現自己的本位價值，又不會像現在一樣人人喊打呢？其實我們認為就是需要廠商和OTT運營商給消費者更多的尊重：

1，你的#開機廣告#能否付費跳過，甚至付費消除？

2，你的#開機廣告#能否試看5秒後給用戶跳過的選項？

3，觀看你的#開機廣告#能否和你一起分享廣告獲利？

……

類似的可能性還有很多，實現這樣的功能需要廠商做的事情其實並不很多，但是需要廠商們去思考的事情的確不少。

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