蘋果三星營收雙雙下跌，高端手機為何風光不再？

文/東方亦落

7月31日凌晨，蘋果公布了2019年第三財季財報。財報顯示，蘋果公司第三財季凈營收538.09億美元，同比增長1%，然而凈利潤同比下降了13%，為100.44億美元。

與此同時，三星也公布了第二季度收益報告，其中手機業務營收為259.9億美元，低於華爾街此前估算的263.1億美元，且與去年同期相比下降了12%。此外，三星的財報中還顯示出高端智能手機Galaxy S10的銷售狀況不盡如人意。

近期蘋果和三星都將中國作為重要市場。而根據市場調研機構IDC發布的最新報告顯示，中國市場今年上半年降幅小於去年同期，這說明中國這個全球最大的智能手機市場正在回暖。可就是在回暖的情況下，蘋果和三星這昔日的兩大「王牌」也並不十分景氣，其中一個不可忽視的原因就是用戶對高端智能機不再「感冒」。

想當年，蘋果每出新品，不管多貴，都有人徹夜排隊。三星最輝煌的那幾年，出過許多價格不菲的智能機，也一樣讓不少用戶愛不釋手。可現在高端機的銷售狀況如此衰頹，這又是什麼原因造成的呢？

某種商品的銷售狀況必然會受大環境的影響，智能手機也不例外。隨著手機行業的繁榮，市場也出現了嚴重飽和。在這種情況下，各家廠商必然絞盡腦汁力圖做好各種功能，並且儘可能地挖掘手機行業中的細分市場。這幾年華為、小米、OV等中國廠商的表現尤其搶眼，而且高中低端布局均衡。

客觀地講，這些廠商的中端機功能已經相當齊全，並且拍攝效果、續航、音質等都有了質的飛躍，配置也達到了一定的程度。質量和功能並不輸給蘋果和三星的高端機，而在價格上又要划算得多。

與之相比，蘋果不再引領行業潮流，甚至時常因「缺乏創新」遭到批評。而三星手機此前頻出問題，但價格依然堅挺。經過市場「打磨」的消費者已經過了追捧名牌的階段，再高端的手機，如果買一台中端機就可以替代，那高端機自然就無人問津了。

這一點在數據上也有明顯的體現。儘管三星的全球出貨量仍居首位，不過華為緊隨其後。三星在整體市場的份額佔22.7%，而華為佔17.6%。從數據來看，華為與三星的距離正在逐步縮減，其在今年第二季度的手機出貨量為5870萬部，與去年同期的5420萬部相比增長了8.3%。

如今的手機，該開發的功能都開發出來了。隨著手機各方面功能的愈加強悍，消費者也不再急著更新換代。根據分析，蘋果手機的用戶如今的人均換機周期為4年，庫克也在今年1月份說過消費者使用舊款蘋果手機的時間比過去更長。

在以前，許多消費者更關心手機是否新潮，品牌是否足夠有名。可隨著市場環境的改變，如今的消費者更注重續航、相機質量、配置等實際功能。消費者從狂熱到冷靜，也意味著手機市場在逐漸走向成熟。

當然高端機品牌也意識到了這一點。蘋果採取降價策略，三星積極拓展新興市場。三星和蘋果雖然銷量不是那麼景氣，但實力依然雄厚，而華為等中國手機廠商也是奮起直追，未來手機行業狀況如何，仍要等待時間的驗證。

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