vivo Z5倉促發布藏隱憂：品牌在競爭中已迷失方向

7月31日晚，vivo在北京正式發布了旗下Z系列的新機vivo Z5系列，從前期的預熱到正式發布，可以看出vivo將此次主打方向為拍照，尤其是自拍。雖然在後期宣傳上增加了對於其搭載的驍龍712晶元的宣傳，但這隻能是應對友商的「錦上添花」。

看過vivo Z5發布會直播的小夥伴都會有一種說不出的感覺，總覺得vivo缺少了什麼。筆者在與同樣看過發布會的小夥伴充分討論後得出這個的看法：「現在的vivo已經不是以前的vivo了，現在的vivo已經迷失了方向。。」為什麼這麼說呢，筆者總結出以下兩條原因：

1、從vivo 2019年的新品發布的情況來看，vivo現在的做法完全是「應激反應」策略，無目標互動，用通俗的話講就是「哪疼醫那」，沒有自己的目標。尤其是vivo Z5的發布完全是僅僅針對華為nova 5以及小米CC所打造的防禦措施，而後期在晶元方面的宣傳主要是應對榮耀9X的策略，完全沒有了自身的策略。

2、是對上面的補充就是缺乏戰略，沒有一個中長期的既定目標戰略。

下面筆者就通過對vivo Z5的展開分析為為大家詳解上面兩個理由。

主打拍照，卻沒有響應的數據支撐

vivo Z5系列該機後置三攝鏡頭將成為主打賣點，vivo Z5採用的主攝像頭像素達到4800萬，其前置攝像頭像素達到了3200萬。從硬體上來看與當下的小米CC和華為nova5在硬體上的配置沒有大的差別，但是要針對年輕女性拍照尤其是自拍，光有硬體的堆砌是遠遠不夠的。

對於喜愛拍照，尤其是自拍的女生而言，她們明白一個直男永遠無法清楚的拍照秘密就是：「拍照三分靠拍，七分靠修圖」。從這裡就可以得出拍照最主要的其實是拍照演算法功能，硬體只是輔助功能。當前的拍照演算法功能的提升主要依靠「大數據」對於演算法的訓練，信息界有這樣一個不變的真理「如果有了足夠多的數據，只要調整的次數足夠多，肯定可以收到最佳匹配。」所以可以這麼說，當前各家手機廠商所宣傳的拍照功能的比拼真正在於對拍照「數據量」的比拼。

小米CC由於脫胎於美圖手機，通過美圖秀秀積累了大量拍照、自拍的修圖數據，而華為nova5由於可以藉助自家華為雲的數據存儲、計算能力在拍照上面也可以遊刃有餘。反觀 vivo 在缺乏大量修圖數據，也沒有自主雲計算能力，為了「應激防禦」而推出 vivo Z5，結果可想而知。

失去目標，vivo的結局只有落寞退場

在後期宣傳的晶元上，vivo「應激反映」的表現更加明顯，為了對抗前幾日榮耀9X宣傳的麒麟810，強推驍龍712，殊不知在用戶買手機對比時，7nm製造工藝的麒麟810與與10nm製造工藝的驍龍712會讓消費者對兩款手機產生強烈的信息對比。

暫且不提vivo Z5性能上面的種種評論，我們回到vivo品牌上面來。vivo品牌自誕生以來就通過自身線下渠道的推廣將品牌主打時尚、高顏值的特性宣傳開來，尤其是去年隨著「網紅」產品vivo NEX升降攝像頭的推出，以及後來vivo NEX2雙面屏的問世，將vivo的品牌與目標策略進一步推向市場。當時的vivo可以看到明確的成長與努力目標，有著自己的發展節奏。

但是，轉入今年從iQOO的發布以及隨後的vivo X27的發布順序，就明顯可以看到vivo已經迷失目標亂了節奏，本應在iQOO之前發布的vivo X27，卻因為小米9的出現而強行讓iQOO提前發布，亂了自身營銷陣腳。此次發布的vivo Z5更是如此，不像一款佔據消費者需求的產品，而是一款對抗友商產品的「盾牌」。

短期看這樣的「應激」策略沒有錯，但長期來看偏離自身方向最終落向深淵是一定的。最後，送vivo以及我們自己一句話作為自勉，望永遠不會失去方向：「如果你有目標，全世界都是你的資源；你如果失去目標感，全世界都對你構成戕害。」

來源：賽迪網

作者：秦耳

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