國產遊戲在海外市場「多點開花」，「中國氣質」是致勝關鍵

8月1日，開幕在即的第17屆ChinaJoy展覽會正在緊張布展中，與此同時，中國國際數字娛樂產業大會率先在一牆之隔的上海浦東嘉里大酒店拉開帷幕。會上披露的《2019年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，截至今年6月，中國遊戲用戶規模突破6.4億人，同比增長5.9%；中國遊戲市場實際銷售收入達1140.2億元，同比增長8.6%。隨著中國國產遊戲自主研發能力的快速進步，國產遊戲在海外市場的佔有率和影響力極大提升，形成了海外市場「多點開花」的局面。

海外市場成為關鍵詞

各式遊戲機提供給觀眾遊戲試玩與互動。

「手游的流通具有高度全球化的特點，一款精品遊戲可以在非常短的時間內傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧。」巨人網路總裁劉偉說，中國移動遊戲產業正迎來進軍海外市場的良好契機。事實正是如此，報告顯示，上半年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達55.7億美元，同比增速20.2%。

「中國遊戲企業的自主研發實力、人力和資金投入、遊戲製作技術都有了明顯進步，體量各異的國內遊戲企業紛紛以不同方式逐鹿國際市場。」中國音像與數字出版協會理事長孫壽山介紹，遊戲企業出海已從單純的產品委託代理模式，逐漸發展為與國際團隊合作、在海外設立研發中心、打造自有發行渠道等新模式。目前，中國國產遊戲在東南亞、歐美、日韓、俄羅斯和中東地區已經擁有大量粉絲。

「10年時間，中國自研網遊在海外市場的收入增長了137倍。中國遊戲企業在全球範圍所貢獻的收入，基本佔全球遊戲市場的三分之一。」盛趣遊戲首席執行官謝斐表示，國產遊戲出海成績斐然，實際上意味著世界競爭最激烈的移動遊戲領域，國內核心研發技術、運營水平，已達到世界範圍內的最高標準。

遊戲步入「後精品時代」

全國電子競技巡迴賽展台已布展完畢。

如何讓國產遊戲在海外市場上行穩致遠？獨特且具有標識度的文化底蘊是關鍵。大會現場，精品意識、創新精神、中國氣質成為遊戲企業關注的焦點。

在巨人網路總裁劉偉看來，網路遊戲在中國經歷了20餘年的發展後，已開始進入「後精品時代」。如果說，以往談遊戲「精品」，會關注遊戲核心玩法、畫面表現力、技術體驗等指標；那麼在今天看來，只有這些，還不足以稱為精品，需要把遊戲的世界觀、文化內涵也考慮進來。「一款遊戲如果擁有宏大、積極的世界觀、豐富的文化內涵，就像一部頂級大片那樣，能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。」

「年輕人比我們想像中更喜歡傳統文化。」謝斐感慨，「在遊戲世界裡，我們也要匠心相承，打造屬於玩家的無限趣味。」2003年，盛趣在自研端游《傳奇世界》中嘗試再現唐朝大明宮城，同時依據歷史典籍和考古資料，還原了原汁原味的唐朝典型服飾。「在即將推出的武俠IP手游《慶余年》里，我們繼續把唐風漢韻之美展現得淋漓盡致。」

網易公司副總裁王怡認為，傳統經典在遊戲中正成為流行元素，而這無疑是一種雙贏，「在國貨、國潮成為新的時尚符號的當下，我們用創新的互聯網遊戲技術去傳承中國經典文化，新生的不僅僅是文化，更是產品本身。」過去幾年，網易已經與博物館、圖書館等多家文教機構合作，並和多個非遺項目展開聯動，持續在遊戲中探索與中國文化的深度結合。前不久，《大話西遊》攜手西安碑林博物館推出「漢字復興」計劃，此前也將非遺粵綉帶入遊戲中；《天下》則聯手蘇州博物館等推出全新文創戰略「夸父計劃」，將針對文物藏品進行遊戲化開發，同時結合傳統工藝打造文創衍生品；《率土之濱》也和國家圖書館合作開啟了三國典籍文化傳承計劃，將數十部館藏典籍進行數字化演繹，共同推出以諸葛亮《八陣圖》為藍本的新賽季。「中華五千年不斷流的歷史，孕育了非常多文化遺產，這是中國遊戲產業走向海外時，天然可以依託的民族獨特魅力。」

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