生死存亡之際 華為等非傳統家電介入是福是禍？

就當前家電市場分析，行業持續走低已是不爭的事實。現如今，我國正處於第四個，也是最長的一個調整階段，經濟增長持續放緩，2019年上半年二季度環比回落0.2個百分點，同比增長6.2%，是近三十年來的最低水平，受宏觀經濟影響，家電行業持續呈現下滑趨勢。

據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心"雙權威"發布的《2019年中國家電行業半年度報告》顯示，2019年上半年國內家電市場零售額累計4125億元，同比下滑2.1%。同時，預測2019年全年家電行業國內零售額規模下滑幅度將進一步收窄，到2019年底，全年度國內家電零售額規模下滑1.3%。

面對持續下滑的市場大環境，家電正逢生死存亡之間，除卻傳統家電企業之間激烈競爭，伴隨一些新廠家殺入家電市場，例如華為、小米等非傳統家電企業的介入，其欲意何為？家電市場又將何去何從？

2019年7月24日，小米電視總經理李肖爽宣布，2019上半年，小米電視銷量、出貨量均取得中國第一，不到6年時間在電視行業拿下半年度中國第一。

2019年7月26日，華為發布智慧屏戰略，推進數字電視、互聯網電視向智慧屏升級，宣布，榮耀、華為品牌將於8月、9月正式推出智慧屏，背後有自研的鴻鵠智慧顯示晶元支撐。

作為家電企業的「跨界者」，華為與小米最為兇猛。非傳統家電企業的介入會給家電市場帶來新的競爭，為行業注入活力的同時加快市場洗牌，但也讓一些中小企業倍感壓力。

家電市場內部龍頭企業之間的競爭加劇，市場集中度持續提升，此時跨界品牌份額的穩定提升，必定會分流其他品牌的市場份額，中小企業危機更甚。

隨著行業結構的不斷改變、升級，以及即將到來的5G時代，無論傳統家電還是非傳統家電，龍頭企業還是中小企業，都將面臨生死抉擇。

2019年處於5G正式商用元年，5G不僅為一個社會熱議的話題，也是中美貿易戰的一個焦點，更是家電市場的一個裂變點。網路帶給家電市場的衝擊舉足輕重，據了解，在家電零售上，1G時代的百貨渠道，2G時代的家電連鎖渠道，再到3G時代的專業平台渠道，再到截至目前的4G時代的O2O渠道，網路帶動家電市場進入一個又一個新紀元。

隨即將全面到來的5G，渠道發生又一次發生質的裂變，其重在渠道數字化運營，以技術創新和數字化，漸成渠道市場勝出之關鍵。華為與小米之所以能大張旗鼓的進入家電市場，與其背後的數字化運營密不可分。

值得注意的是，華為並非要「做家電」，在今年3月14日的上海華為HiLink生態大會上，華為消費業務CEO余承東表示：「華為永遠不會做家電智能硬體，華為只為消費者提供無縫體驗便利，只做產業的賦能者，不做掠奪者。」不做家電，做平台和標準是華為所透露出來的信息。

小米都親自參與到家電市場中來，並取得不錯的成績，華為還未參與便要做家電的標準，其為何敢說，並開始布局？

據悉，華為Hi－Link系統已有5000多萬用戶，連接著100多個品類的產品。此外，2019年華為消費者研發費用超過60億-70億美元，華為將很快成為全球研發費用最大的公司。平台用戶量與產品基礎與研發基礎均已準備就緒，為何不敢做平台與標準？

眾所周知，華為手機（華為和榮耀）在中國市場佔有率已高達34%，中國賣出3台手機，其中就有1台是華為，年底有望達到50%。華為構築華為手機品牌，僅花費6-7年時間，並預計最晚明年成為全球第一，今年智能手機2.5億-2.6億全球出貨量，接近達到世界第一。

隨後，華為計劃，HiLink將成為全球最主力的智能家居標準，依靠合作夥伴並深化合作夥伴，從單品走向全系列、全品類，聚焦做好自己的核心產品，提供平台與服務，一起帶動產業升級。

當初的手機市場，小米作為「攪局者」令整個市場重新洗牌，華為作為「中流砥柱」讓中國的手機走向世界，走到全球第一。對此，我們有信心相信，此次華為、小米等非傳統家電企業的介入將為家電市場帶來新生機，在5G的加持下，家電市場將迎來新一輪消費浪潮。

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