SNH48，各自須尋各自門

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

對於SNH48的成員及其粉絲們，夏天已經提前結束。

7月27日出爐的2019年SNH48總選成績並不令人意外。擁有最大體量粉絲的李藝彤順利衛冕第一名，並將升入明星殿堂；在SNH48浮沉7年的一期生莫寒，迎來偶像生涯最後的高光時刻，斬獲第二名；北京分團的段藝璇殺入御三家，拿下第三名，成為後輩中提升速度最快的一個。

當李藝彤穿上紅色披風、戴上王冠，坐在象徵第一名的寶座緩緩升上最高點，與以往不同的是，更多人感受到的或許不是偶像夢想，而是何去何從——所有人心裡，都對明年還有沒有第七屆總選，打了個問號。

本屆SNH48總選票數大幅縮水，社會、媒體關注度也遠不能和去年相比；頭部成員開始各尋出路，末尾成員則被公司「戰略調整」；而當SNH48正式宣布要x和《青春有你2》合作，就如秋元康最終停掉了自己的AKB48總選，轉而和韓國的Produce101模式搞了《Produce48》，你當然也可以說這是順應潮流，但48模式，確實走到了最危險的時候。

票數大幅縮水，最和諧的一屆總選

與往年相比，今年算得上是最沒懸念、也是最和諧的一屆48總選。失去了火藥味的總選，聲量自然也小了不少。靜悄悄開始，又靜悄悄結束，這屆總選成為了「河粉」（SNH48粉絲）們獨自美麗的舞台，倒是有幾分「回到原點」的味道。

畢竟，N隊包括黃婷婷在內的四位頭部成員不參選。其實，即使當年有著與黃婷婷「頂上之爭」的壓力，李藝彤仍舊能夠以斷層優勢拿下第一，更何況這次？

而S隊的一期生合約即將在2020年到期，TOP16的多數席位，被這些即將結束偶像生涯的一期生們包攬。唯一能感受到的48活力，大概是姐妹團BEJ48的段藝璇沖入TOP3，並且喊出了明年要奪冠的目標。從絲芭公布的票數來看，這屆總選的數字仍舊好看。第一名李藝彤148.2萬票，去年同樣第一名的她，不過僅40.2萬票。

然而這好看的數字，也是語言藝術的結果。

從2014年開始舉辦總選的絲芭，今年突然改變投票規則。原本總選票的價格約在33-35元/票，如今卻改為3.5元左右一票。而應援會往往採取集中收票的方式，價格自然更優惠，據硬糖君不完全統計，一些應援會能以最低3.2元左右拿下一票。

折價之後，再看李藝彤的總票數，不過相當於14.82萬票而已，連去年的一半都不到。去年御三家的票數分別為李藝彤40.2萬票、黃婷婷27.68萬票、馮薪朵17.4萬票。換句話說，今年的李藝彤不僅沒能打敗去年的自己，甚至連去年的馮薪朵都打不過。

粉絲的投票熱情下降，其實並不令人意外。去年總選的破紀錄成績和斷崖式票差，原本就有強烈的運營推動嫌疑。

2018年，李藝彤因言行不當遭遇偶像生涯最大危機，更有傳說升入明星殿堂的鞠婧禕、退出團體的曾艷芬等成員票力都會流向李藝彤的對家黃婷婷手中。巨大的外部壓力下，李藝彤粉絲唯有拚命投票。

而經過此役，李藝彤粉絲對黃婷婷家的集資及投票能力已有預判。即使今年黃婷婷沒有退選，李藝彤粉絲也不會再如去年一樣，在這場總選遊戲中砸下1500萬人民幣之多。

而從往年總選數據看，除了第一名的爭奪以外，頭部席位基本可以視作以一期生為主的S隊與以二期生為主的N隊之間的較量。此次N隊四大Top不參選，使得S隊成員及粉絲的投票壓力驟降，票力自然較往年有強勁對手時降低。

由此可見，對於偶像遊戲，給粉絲設置有效的「對家」是多麼關鍵的一項工作，內可虐粉團結隊伍，外能對打激發消費。

當然，不能忽視的是，粉絲消費慾望的下降，也與絲芭此前總是不能兌現總選承諾的資源有關，不少小偶像及其粉絲因資源分配不公主動放棄總選。

單飛畢業開公司，各自須尋各自門？

此前SNH48分團被裁撤，外界分析這是絲芭公司遭遇危機。但依硬糖君看，這確實只能算戰略調整，一期生、二期生這些頭部成員的畢業，才是絲芭最大的現實危機。

這種危機並不僅僅指在「二八法則」的作用下，頭部成員畢業後造成的票力流失。而是一二期生畢業後，她們的未來發展會對還留在團內的成員造成深刻影響。

當年日本AKB48之所以吸引少女們前仆後繼地報名，不僅僅因為小劇場可以讓一個什麼都不會的普通女孩成為萬千寵愛的偶像。更因為，頭部成員在畢業後確實以48為起點，實現了自己的明星夢。

SNH48運營長達7年時間，歷經6次總選。除了升入明星殿堂的鞠婧禕得到了外界認可，轉型為新晉小花以外，其他成員的未來發展都不太明朗。如果前輩們確實前程似錦，那即使再艱難也會有後輩咬牙堅持。但如果前輩們都難以為繼呢？

曾有人認為，二期生主動退出今年總選，是為了讓一期生拿到好名次，有個體面的謝幕。2020年，她們勢必會回歸這場總選遊戲。可總選結束當晚，黃婷婷更新微博，讓明年總選也多了幾分變數。

黃婷婷稱：「放下跟拿起一樣困難，未來也不知道會變成什麼樣，但有你們，我不怕，我也願意承擔。」疑似公司因對其不參選不滿，施加壓力。

去年的第五名陸婷也表示，7月是最後一次拿「神七」工資，從8月開始，N隊四位退選的Top成員就只有基本工資。

而就在總選結束的第二天，據企查查顯示，黃婷婷、馮薪朵、陸婷、趙粵這四位未參選的Top共同註冊了一家公司，每人佔25%的股份。公司名為：上海夜櫻貿易公司，經營範圍包括服飾、化妝品等，該公司約在總選前10天註冊，由陸婷擔任執行事務合伙人。看樣子是要走網紅賣衣服的路了？

另一Top成員，曾與鹿晗一起出演《擇天記》的林思意，則在絲芭自主開發的App口袋48中透露自己想搞醋廠，正在產品調研階段，未來產品也會在夜櫻貿易公司進行販售。

Top尚且對未來沒信心，開始著手做網紅電商，更何況其他人？

那麼升入明星殿堂的李藝彤總歸未來可期吧？但硬糖君摸著良心說，李藝彤是有非常吸引人的偶像特質，可與鞠婧禕相比，李藝彤做演員的資質確實差了點。

從《逆襲之星途璀璨》到《追球》，雖然李藝彤演技有所提升，但實在趕不上行業新人的湧現速度。且小偶像們接受的多是唱跳培訓，幾乎沒有接受過正音訓練，從總選獲獎感言那帶著各色方言味的普通話就能窺見一斑。西安女孩李藝彤，在《追球》中的原聲總是不小心露出西安味道。

至於SNH48的其他頭部成員，在路人眼中更是「查無此人」。出村的誘惑，仍然只是誘惑而已。

參加《青你2》，線上流量能否反哺劇場？

從2015年進入高速發展期；2016年、2017年大刀闊斧的開分團，頂峰時實現北上廣成沈五地分團共計300多位出道偶像；48系幾乎以火箭升天式的速度向資本市場證明著自己的成長性，並在2018年的五選達到了頂峰，儼然是中國最成功的女團造星流水線。

直到隨著《創造101》的崛起，綜藝選秀整體回春，不僅B端市場被攜帶視頻平台巨大流量優勢的新偶像們大幅蠶食，48系本身也陷入了進退兩難的境地：去參加選秀，面臨著已有粉絲可能被選秀吸走的風險；不去參加選秀，就無法分享平台流量背後的人口紅利。

內憂外患之下，看來絲芭終於做出了決斷。今年總選現場，除公布成員名次外，絲芭宣布將派出組合成員參加《青春有你2》，才是當晚最大的「節奏」。

有人說，絲芭終於想通了，肯放小偶像去參賽，這條河終於有看到起色的希望了；也有人說，女團選秀的紅利已經過去，絲芭這次又晚了一步。

《青你2》會是怎樣局面，現在不好說。今年選秀節目是表現疲軟，但確實有選秀間隔過短、內容監管收緊等客觀因素在，並不意味著明年選秀不能再造輝煌。問題的關鍵是，絲芭參加《青你2》的訴求是什麼？

歸根結底，48系在當下，最大的瓶頸還是無法解決新用戶轉化率低的頑疾。在複雜的劇場玩法、投票玩法、面對面玩法下，是依靠錯綜複雜的應援會組織、黃牛組織和飯圈文化所支撐的追星體系。這意味著，48系一直以來，都對新粉絲不夠友好。

而視頻網站主辦的選秀，可以幫助絲芭吸引更多路人關注。如果順利的話，就能將路人轉化為「河粉」，為已經暮氣沉沉的SNH48注入新鮮血液。

誠然，48系的模式打造了一個成功的閉環生態。在生態內的粉絲粘性極高，且用戶的ARPU極高。在48模式內，「不出圈」完全不妨礙「圈錢」。

但經歷了7年的發展，這種閉環生態越來越被證明在內地市場行不通。國內本身缺乏宅文化的土壤，不少粉絲在自己喜歡的偶像離團後，就會選擇追隨偶像而去，而不是像日本那樣「重生」後輩。去參加選秀節目，幸運的話就能夠轉化一批新用戶，維持閉環中的用戶活性。

在SNH48粉絲中，一直都有著「出村」與「擴村」的說法。其成員主流化，獲得大眾肯定的過程是「出村」；而「擴村」則是指擴大女團本身的粉絲群體，吸收更多新粉絲。

這些年來，SNH48「出村」的任務一直落在TOP成員的肩膀上。現在看來，如果不擴展「出村」之路，「擴村」也就無從談起。畢竟，現在的娛樂市場實在太豐富了，如果不是高曝光的好感積累，誰會主動參與到一個門檻很高的追星遊戲中呢。

2019年總選不算勝利的結束了，而絲芭的破局之路還在繼續。2020年火箭少女即將迎來成團兩周年，作為限定團，兩周年也是火箭少女解散的日子，屆時內地第一女團的位置將會出現短暫真空，女團市場格局也將出現新的變動，絲芭尚有機會。

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