網易雲音樂攜雲村回歸，丁磊能圓音樂社交夢嗎？

作者： 新浪科技 張澤宇

來源：新浪科技（ID:techsina）

下架一個月後，網易雲音樂App重新出現在大眾視野之中，不僅登上了微博熱搜，還一舉衝上了App Store免費應用排行榜榜首。

儘管無法新增下載，但在下架期間網易雲音樂並沒有閑著，直接將「朋友」擴建為「雲村」，在新版本的外衣下面，隱藏著一顆做音樂社交的野心。

年初三款社交App欲挑戰微信均已失敗告終，網易雲音樂此番嘗試又能撬動多大市場？音樂社交的未來又在哪裡？

不滿足於朋友圈

實際上，網易雲音樂並不是剛剛開始做社交，早在成立之初，丁磊就將其定義為「移動音樂社區」，圍繞音樂的發現與分享，實現以用戶的社交互動為特徵的交互。

網易雲音樂CEO朱一聞在社交方面也擁有一定經驗。在籌劃雲音樂之前，朱一聞負責的「夢幻人生」項目被叫停，不過這個失敗的經歷也給他帶來了對社交產品的認知和理解。

歌單、評論，用戶產生的UGC內容也成為網易雲音樂獨特的風景線，即便在版權受限的情況下，依舊能擁有一大批忠實用戶。

從上線第一天開始，網易雲音樂就希望能將關係鏈進行沉浸，推出了「朋友」功能。用戶可以關注自己喜歡的歌手、朋友，以此獲得他們的動態、歌單等，形成朋友圈。與此同時也可以將自己喜歡的歌曲、一些心得感想對外分享。

最初版本的朋友界面

網易雲音樂在社交方面的野心遠不滿足於做一個朋友圈，今年以來，先後做了多種嘗試。

先是年初的時候在年度聽歌報告的最後加入了一個「小心機」，會匹配和你聽歌風格相同的網友，並可進入聊天。但當時就有網友吐槽稱，「配對的功能是讓你尋找相同愛好的人，不是讓你來相親的。」

匹配聊天似乎讓網易雲音樂嘗到了甜頭。今年4月，開始向部分用戶私信推送「雲村交友」小程序內測通知，會根據音樂品位每天推薦150個異性，如購買會員可享無限次匹配。而其通過左右滑動來切換也被指與探探相似，不過時至今日該功能仍未全量開放。

「造村」

小規模的試驗之後，網易雲音樂採取了更大的動作，將一直被用戶稱作的「雲村」直接變為App中的標籤，一個圍繞音樂展開的交流討論、創作分享、情感表達的音樂社區。

新版本中，雲村直接替換了朋友的功能，內容選擇上也從原來的朋友圈變成了以陌生人為主的推薦信息流，從信息流外觀上比較像快手或者小紅書，但在瀏覽形式上類似於抖音，可以不停滑動獲取新內容。

網易雲音樂將雲村上的內容稱為Mlog，類似於大火的Vlog，只不過是以音樂為主要載體。內容上支持文字 音樂和視頻 音樂，以此來滿足用戶創作表達和交流討論的需求。

為了吸引用戶參與，雲村還設計了一些討論話題，如果用戶選擇可能會獲得更多推薦，當然如果要是對推薦的話題不滿意，也可以自己新建話題，在信息流中也會有話題的整體推薦。

新浪科技在網易雲音樂中發現，推薦的話題參與人數在幾百人至幾千人不等，在瀏覽中發現參與人數最高的話題在5000人以上，而點贊量最高的Mlog接近4000。

除此之外，雲村還將原本就為優勢的用戶評論進行放大，在雲村的最上方設立熱評牆，每天會精選10條戳心評論，並配上相應歌曲，用戶還可以在這些熱評下發繼續評論點贊。新浪科技發現，截至18:00，8月1日共有近9萬人完成當日打卡。

「社區去中心化的特質，讓每個人都可以成為主角，即使不懂音樂，也可以以音樂為介質表達自我。」業內人士分析稱，雲村板塊替代朋友的位置，對不感興趣的用戶來說，不使用也不影響日常產品使用，但對有表達創作慾望的人來說，多了個可以交流創作的平台。

採用推薦的信息流，雲村是否有商業化的考量？內部人士表示，現階段以滿足用戶需求、做好內容為主。

觸角伸至視頻領域

不僅在音樂上有諸多嘗試，網易雲音樂還將社交的觸手伸至了視頻領域。

起初視頻功能只是出現在朋友動態之中，但在去年3月更新的5.0版本之中，視頻成為了一級標籤，這引起了用戶們的巨大討論。

在知乎上，「如何看待網易雲音樂5.0版本的改版？」的提問閱讀量超過了200萬，在500多個回答中大部分都給出了差評， 甚至有用戶吐槽道，「在網易雲音樂，你甚至可以聽音樂。」 不過也有用戶分析稱，視頻化是在線音樂行業的大勢所趨。

對於短視頻的戰略地位，網易雲音樂副總裁丁博曾表示，短視頻和音頻類的收聽高峰不同，時間段是區別開的，用戶的這兩種行為相對獨立，所以不會影響收聽習慣，而短視頻的方式可以提高用戶活躍度。

網易官方並沒有公布過短視頻的相關數據，但從新浪科技觀察來看，播放量上百萬的視頻不在少數，刷到最高的播放量超過了600萬。不過短視頻的內容質量參差不齊，大多為網路視頻的二度創作，其中不少是各大衛視的節目、演唱會中的片段，版權問題成疑。

不過短視頻能帶來的廣告收益十分有限，若想縮減虧損，必須想些更直接的辦法，網易雲音樂想到了直播。要知道2018年直播收入佔到了騰訊音樂集團總營收的70%以上。

2018年10月，LOOK直播正式上線，不僅僅在視頻中增加標籤，還推出了獨立App。在上線的微博中，LOOK直播表示，將圍繞音樂人演唱表演、樂器演奏等，為音樂人提供更專業的成長路徑，為樂迷朋友提供更純粹的交流平台。

艾瑞諮詢報告顯示，根據用戶行為調查，56%的直播用戶觀看過音樂直播，且有近9%的用戶，第一次觀看的內容為音樂直播。從平台屬性上來看，音樂平台做對應類別的直播也有一定優勢。但目前來看，該款App熱度並不高，排在App Store娛樂榜單的133名，僅有152個評分，主要還是依賴於網易雲音樂的流量扶持。

網易對於直播業務也給出了很大期待。在2018年Q4電話會議中，丁磊表示，「網易雲音樂的變現手段包括直播、會員包付費等等，我相信在這方面還會有更多的變現方式和方法，網易也在積極努力地去探索和嘗試。」

音樂社交的未來

對於音樂平台來說，僅僅依靠用戶在音樂付費實現盈利還需要很長時間，為此，酷狗、酷我均有自己的直播平台，QQ音樂上有短視頻的展示，蝦米音樂等也有用戶動態的露出，但鮮少平台像網易雲音樂做各種社交嘗試。

音樂社交究竟有多大前景？艾媒諮詢報告顯示，包含在線K歌與音樂直播在內的在線音樂社交市場在2018年達到373.7億元的市場規模，同時未來仍將保持高速增長，預計今年市場規模將超過500億元。

「社交化布局有利於增強平台用戶粘性，同時提昇平台音樂內容多樣化。」 艾媒諮詢分析稱，粉絲經濟效應將對提昇平台用戶付費水平起到關鍵作用。

除了直播等被驗證過的模式，通過音樂交友這件事靠譜么？2018年末，主打搶唱接歌的音樂競技社交App音遇異軍突起，一舉衝到了App Store社交榜第一名，玩法簡單易上手短時間內吸引大批用戶。

但到了今年2月，音遇App突然下架，原因是因為App中含有隱藏功能，違反了蘋果的支付原則。成功恢復過後僅僅兩個月，音遇再次遭到下架，而且這一次是全網下架，截至發稿，新浪科技在App Store中仍未搜到音遇的蹤影。

今年4月，國家網信辦啟動即時通信工具專項整治工作，從應用展現、服務導向、商業模式、註冊機制、信息內容、群組管理等方面，對各類即時通信工具進行深入巡查和測試。首批清理關停「比鄰」「聊聊」「密語」等9款即時通信工具。

監管的趨嚴也讓音樂社交蒙上了一層陰影，如果不能有效的監管好用戶內容，就很容易出現問題。

「人們在聽歌的時候是有社交需求的，音樂的本質是情感的連接，人們情感的傳達和分享在聽音樂的過程中顯得尤為重要，」在朱一聞看來，社交雖然表面上不是剛需，但實際上卻是用戶內心潛在的需求。

實際市場反饋也證明朱一聞的判斷是正確的，無論是從用戶活躍度，還是從變現層面來看，社交對於音樂類App都有著一定提升。

不過網易雲音樂的野心顯然不至於現狀，在網易雲音樂的設想中，幫助用戶發現和分享音樂是產品初衷，而音樂作為一種內容形式可探索的地方還有很多，社交探索最終都是圍繞音樂展開的。

隨著雲村、交友等功能紛紛上線，讓人們看到了音樂社交的更多可能性，但也有網友擔憂是否會喧賓奪主。

如今月活超過1.3億的網易雲音樂該如何講好社交故事？音樂社交能有多大前景？還有許多的坎需要一一跨過。

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