歐洲持續高溫空調設備需求驟增 中國空調出口迎來發展新機遇？

中商情報網訊：5月至今，熱浪席捲全球，歐洲迎來「史上最熱」夏天。在一波又一波的熱浪「攻擊」下，多國最高溫超40℃。面對如此極端的天氣，歐洲人民紛紛開始尋找降溫神器，空調能夠迅速降溫成為首選。歐洲高溫持續各國空調設備需求驟增。目前，中國空調企業加速品牌全球化，中國空調出口有哪些機遇與挑戰？

現狀1：中國空調出口規模不斷擴大

目前國內生產的空調主要以內銷為主，外銷佔比低於內銷，但體量也不容忽視。2014年-2015年中國空調出口量小幅度下降，2016年-2018年中國空調出口量明顯增長，增幅超10%。2018年中國空調出口量為5790萬台，同比增長10.4%。

數據來源：中商產業研究院大資料庫

現狀2：中國空調主要出口亞洲美洲

2018年，中國空調出口規模為5790萬台，其中向亞洲其他國家出口佔42%，向北美洲出口佔25%。目前來看，空調海外市場的空間仍然很大，印度、印尼、巴西等地區分體式空調滲透率較低，北美地區的國內自主品牌佔比低，均有進一步提升的潛力。

數據來源：中商產業研究院大資料庫

機遇：海外空調市場潛力大

中國已經是全球空調行業最大的市場，此外，日本、歐洲、印度空調需求量超500萬台。巴西、非洲、印度尼西亞空調需求量在200-300萬台之間。大洋洲、阿根廷空調需求量在100萬台左右。

數據來源：日本冷凍空調行業協會

備註：與國內常用數據來源口徑有所不同，中國區銷量顯著偏低，僅用於國家間橫向對比

具體來看，北美地區空調需求量巨大，但品類由中央空調主導；印度、印尼兩國年均氣溫較高，人口數量眾多且分布較為密集，目前經濟發展速度較快，是空調市場潛力較大且增長迅速的地區；巴西、阿根廷等南美國家雖有較好的產業基礎，但近幾年來國家經濟持續下行，人民生活水平隨之下降，市場未來的不確定因素較多。

挑戰：出口空調以代工貼牌為主

提到空調，國內一些品牌諸如海爾、格力、美的都是家喻戶曉的品牌。然而在過去，由於缺乏核心技術實力，中國製造一度被扣上「低端」、「大而不強」的帽子。因此，國內空調出口仍以代工貼牌方式為主，自主品牌出口有限。在出口市場中，雙寡頭格力、美的合計佔比超過一半。據奧維雲網，2017年中國出口空調中貼牌代工佔據68%的市場份額，仍是最主要的出口方式；自主品牌僅佔32%。格力出口的空調中，自主品牌出海僅佔四成左右；美的自主品牌出口僅佔三成。海爾雖然在全部出口市場中份額佔比不高，但與格力、美的不同，海爾出口全部為自主品牌出口。

應對：國內空調品牌加速全球化建設

貼牌代工導致中國空調「國門之外無名牌」，因此中國空調在海外市場尤為吃虧。如今，越來越多的中國空調開始認識到品牌的重要性，加大自主品牌出口力度，謀求一條長期、可持續的全球化發展道路。歐睿國際數據顯示，出口空調中自主品牌佔比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上，歷史五年複合年均增速達7.3%，顯著高於整體空調出口。

海爾最先邁出全球化步伐的，早在上世紀90年代，海爾空調就確定了以自主品牌出口創牌的基調。在海爾空調的全球化版圖上，除了分布在巴基斯坦、印度、越南、泰國等地的全球多家製造工廠，還有海爾、卡薩帝、統帥、AQUA等多空調品牌集群。目前，海爾空調堅持近100%自主品牌出口。此外海爾積極收購通用電氣家電業務，加速海爾全球化布局。

格力進軍海外也比較積極，格力「讓世界愛上中國造」，這句廣告詞背後是通過科技創新向外輸出中國造的產品，讓中國造企業走向世界。多年以前，格力就在巴西和巴基斯坦設立了工廠，布局海外製造。

海爾苦心經營海外自有品牌，格力建廠探索全球化，美的則以以併購來實現全球化經營。如此前，美的收購東芝白電業務、併購庫卡等都是家電業經典的併購案例，每一次都帶給品牌質的飛躍。目前，美的空調通過獨資、與外國品牌合資，在全球建立了6大生產基地，包括義大利、越南、埃及、白俄羅斯、印度、泰國等地的工廠。

更多資料請參考中商產業研究院發布的《2019-2024年中國空調行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。

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