上半年全球彩電：中國品牌強勢 LG夏普飛利浦等外資大降

[釘科技讀數據]在家電產業集體下行的背景下，彩電行業的國內頭部品牌上半年在出貨量上的表現還算不錯。

根據奧維睿沃《全球TV品牌出貨月度數據報告》，在2019年上半年，全球電視品牌出貨量為9816萬台，同比下降0.7%。

從出貨量來看，在2019年上半年中，三星依然保持著優勢。數據顯示，三星2019年上半年出貨1807萬台，同比微降0.3%。三星優勢明顯，但二三名之間的差距不斷縮小。數據顯示，第二名LGE在2019年上半年出貨1193萬台，同比下降9.1%；第三名的TCL在2019年上半年出貨1039萬台，同比增長33.4%；值得一提的是，兩者之間的差距由2018年上半年的533萬台，縮小至2019年上半年的153萬。

出貨量位列第四的是海信，在2019年上半年海信電視出貨702萬台，同比增長11.8%。

通過數據來看，儘管三星、LGE依然佔據著出貨榜單前二，但國產品牌TCL、海信與其的差距在減小，同時根據LGE出貨量大幅下滑來看，在今年末TCL很可能對其實現反超。

在佔全球比重相當大部分的中國市場，國外品牌的境遇看起來更為艱難。據奧維雲網（AVC）全渠道數據顯示，2019年上半年退齣電視行業的彩電企業有9家；而TOP品牌的市場集中度不斷提升，2019年上半年TOP5彩電品牌的市場份額達64.2%，較去年同期增長了5.3個百分點，尾部品牌的生存空間進一步被壓縮，未來電視行業洗牌仍將持續，部分品牌將陷入生存危機。

（數據來源：奧維睿沃）

根據奧維睿沃的報告，釘科技發現在2019上半年全球彩電市場中，國產頭部品牌都有著不錯的表現，反而LGE、索尼、夏普、松下、飛利浦等品牌都開始展現出明顯下滑跡象：三星降0.3%、LGE降9.1%、索尼降18.9%、飛利浦 AOC降14.6%、夏普降33%、松下降4.7%。之所以產生這樣的變化，釘科技認為有兩點原因：

一是，國產品牌出海表現優異，擠壓國外品牌市場份額。今年開始，國內廠商在穩固自己國內市場份額的同時，紛紛加註對海外市場的拓展。從出貨量來看，海信、TCL兩家的布局較為成功，其中海信2019年上半年海外出貨同比增長50.5%。

可以看出通過多年在彩電行業的技術積累，國產品牌在海外市場成績不斷攀升，在國內市場創維OLED降價，海信主導激光電視和疊屏電視、ULED電視，對外資品牌形成了技術衝擊和市場衝擊的雙重壓力，導致其發展空間不斷被壓縮。

二是，日、韓彩電企業受困於「日韓關係」。今年以來日韓之間的關係，對於其半導體和面板業務有著不小的影響，這對於依賴這兩項業務的彩電企業來說，不論是銷量、還是出貨量上都造成了不小的影響。

儘管從全球市場上來看，對於電視需求放緩，但通過報告來看，在北美、拉美還是存在一定的增長潛力。

釘科技認為，在外資品牌因種種原因發揮受困的前提下，國內品牌應該從兩方面繼續布局：一是，積極布局全球化格局，以此推動自身業務的增長；二是，加強技術研發，將行業從低端價格戰泥潭中「拉出來」， 真正從營銷驅動轉換到技術驅動的道路上來。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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