傳統液晶逼近產業尾聲 激光電視高擎換代大旗「跑步入場」

[釘科技述評]或許有所不甘、有所不適，但在時代更迭的大勢面前，液晶的落幕、退場都將是一種必然。產業不必因為液晶喪失市場活力而悲觀、彷徨，因為一個時代的終結的同時，意味著另一個新時代的開啟。這個新時代，便是產品形態、技術原理完全不同於液晶，但在關鍵能力上具備壓倒性優勢的激光電視所主導的時代。

中國液晶電視的成長、成熟，得益於人口紅利和政策刺激。在20世紀初期，液晶電視依靠中國的人口紅利，市場規模迅速擴張，2008-2013年在三輪政策刺激下，市場規模達到頂峰，基本完成了市場普及。

2014年-2017年，智能電視的出現使液晶電視迎來一輪更新換代熱潮，此後市場規模趨於穩定。經過20多年發展，液晶電視已經進入成熟尾期，市場規模開始下降，技術紅利逼近了產業尾聲。

奧維雲網數據顯示，2018全年彩電市場零售量規模為4774萬台，同比微增0.5%，零售額規模則同比下降8.6%。2019年上半年，中國彩電市場零售量規模為2200萬台，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。

從全球看，以液晶為主體的電視市場同樣處於滯漲階段。奧維雲網發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2019年上半年全球電視品牌出貨9816萬台，同比下降0.7%。

可以看出，液晶升級的空間已經很小，不可能指望一個逼近產業尾聲的技術，為產業打開新的市場空間。而能做到這一點的，必須是具有換代優勢的新技術、新品類。

激光電視便是這樣的新技術、新品類。QLED也好，OLED也罷，與液晶一樣，都脫離不了一塊實體面板。唯有激光電視不同，其不依賴投資和成本高昂的面板，沒有面板切割的經濟性問題，也沒有面板產線的良率問題，而是採用激光光源作為顯示光源，徹底擺脫了對於傳統面板的依賴，是繼黑白電視、彩色CRT電視、液晶電視之後，電視行業最具顛覆性的創新。

在消費者關注的畫質方面，由於激光電視採用的是激光光源，在色彩上更加純凈，更接近原本的色彩，比液晶色域覆蓋率高很多，看激光電視時人眼感知的色彩要豐富3倍，人眼感知的顏色也要鮮艷3倍。

例如，海信激光電視均實現了4K超清畫質並且支持HDR技術，在提升對比度的同時，還擁有超高的色域值，L7系列激光電視色域值更是達到了160%，這也使得用戶能夠看到比液晶電視更加真實的畫面。

在業界關心的亮度指標方面，採用超短焦投影技術的激光電視，採用了與液晶電視相同的標準，亮度指標一般≥350nit，亮度均勻性達到了85%以上。

例如，海信80吋L5採用了定製鏡頭，並且搭配可吸收外界光的菲涅爾無源仿生屏，擁有超強抗環境光能力，能夠清晰看到屏幕的每處細節。激光強光源 超短焦投影 菲涅爾無源仿生屏，激光電視在亮度方面完全滿足用戶大屏沉浸式觀看需求，白天拉開窗帘也能看。

激光電視的換代優勢，還體現在健康護眼、節能環保能力上。與液晶、OLED這些需要實體面板、採用直射成像的傳統產品相比，激光電視採用的是反射成像，更加護眼。

舉例來說，人們觀看太陽時會覺得刺眼，因為太陽光是直射入眼，觀看時間越長，越容易引起視覺損傷；而人們觀看月亮時就不會覺得刺眼，因為月亮光是反射入眼，看起來更柔和、舒適。激光電視發出的是如月亮光一樣的反射光，自然比液晶、OLED的直射光更加健康護眼。，

權威機構的檢測數據也證明了激光電視的護眼優勢。來自中國標準化研究院的權威檢測顯示，海信激光電視的視覺舒適度高於紙質閱讀20%以上，是一款比看書更舒適的產品。此外，海信激光電視產品還通過了全球最嚴苛的歐美市場安全認證，獲得了國家CCC和美國FDA激光安全認證，光輻射安全等級為最低光輻射等級RG0，完全無害。

在節能環保方面，激光電視同樣表現突出。激光電視相比同尺寸液晶電視的功耗更低，80吋激光電視功耗不到300W，不到同尺寸液晶電視的1/2-1/3。

釘科技注意到，在今年發改委等十部門印發聯合發布的《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案（2019 年）》中，明確表示支持綠色、智能家電銷售，指出有條件的地方可對產業鏈條長、帶動係數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售，給予消費者適當補貼。激光電視的綠色節能環保特性，無疑契合政策導向，將獲得更多政策支持。

實際上，國家對激光電視產業化一直都非常支持。2015年《中國製造2025》將激光顯示確定為未來10年我國重點發展的新型顯示技術；2016年《「十三五」規劃》將激光顯示列為新一代信息技術新型顯示項目的首位；2016年至2018年，科技部「戰略性先進電子材料」重點專項連續三年支持激光顯示（包含激光電視）整機、模組、器件和材料的關鍵技術研發。

與液晶、OLED相關核心技術掌握在日韓企業手中不同，激光電視產業的主導權掌握在以海信為代表的中國企業手中。在海信的帶動下，激光電視已經從一個產品，形成了一個產業，國內外主流電視企業都加入到激光電視陣營，市場也處於高速增長狀態。

中怡康數據顯示，2017年，激光電視零售量同比增長162.17%；2018年，這一數據達到了更為驚人的483.23%；2019年上半年，體量越來越大的激光電視同樣保持著翻倍增長的態勢，這與液晶電視持續低迷下滑的狀態形成了鮮明對比。

難能可貴的是，在實現4K、雙色、尺寸下探等一系列目標後，激光電視還在持續創新前行。下半年，激光電視領軍企業海信將發布新一代三色激光電視、屏幕發聲和捲曲屏幕的激光電視，有望將激光電視的畫質、形態能力提升到新的高度。

時代拋棄你時，連一句再見也不會說。當逼近產業尾聲的液晶開始退場，液晶陣營免不了要經歷短暫的市場陣痛與波動，但產業升級和產品換代的腳步不會因此停止，產業和消費者終將迎來一個更好的激光電視時代。（釘科技原創，轉載請務必註明出處「釘科技」）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！