也談圖書出版行業的「擠」
伴隨著「國學熱」，近年來，國學類圖書尤其是面向青少年讀者的普及類古籍，成了一些出版社爭相出版的「香餑餑」。
數據顯示，2018年，國學普及讀物的銷量同比增長131%，一些古籍善本影印本的銷量同比增長近200%，經、史、子、集四部中，除了經部，其他三類銷量同比增速都超過110%。另據統計，《論語》和《紅樓夢》的在售版本有3000多個，《史記》在售版本有2000多個……
不可否認，國學應當傳承，社會亦需要國學文化的滋養，可很多出版社都往國學圖書出版這條路上「擠」，導致國學圖書版本、數量及增長率呈現井噴之勢，則無論如何難稱正常。這麼多的國學圖書會不會令讀者因眼花繚亂無所適從？況且，這些書能夠完全銷售出去嗎？如若供過於求，豈非造成出版資源的浪費？豈非令我國的出版文化生態趨於惡化？
在圖書出版業，但凡發現一個好的公共選題，或是某本書熱銷、某部影視劇熱播，等等，出版社總不免一古腦兒地爭著搶著出版相應圖書，這種狀況早就存在。也正因如此，導致大量跟風書、重複出版圖書充斥市場，這幾乎成為圖書出版業一大頑疾。尤其對於一些公版書，由於不必經作者授權，不必付版稅，一些出版社更是趨之若騖。殊不知，再好的書也不能超越了讀者的總體需求量，無節制地趨同化出版，只能是弄巧成拙，最終事與願違。
在網路信息化建設水平不斷提高，大數據技術在圖書出版業日臻深入應用的今天，出版社「擠」著出書的問題，恐怕不應歸咎於其對於市場供求狀況的不了解。說到底，還得從相關出版社內部找原因。
儘管，經過文化經營體制改革，我國圖書出版業步入市場不是一天兩天了。然而，不得不指出的是，有些出版社在自身內部管理、經營理念上仍未完全跟上形勢發展，種種掣肘導致其創新活力不足，對於文化出版風向把握不準，對於讀者的消費需求掌握得不夠全面深入。其結果便是缺乏自我經營個性，要麼跟著別人亦步亦趨，難有屬於自己的「爆款」成果；要麼就是不知不覺中走偏了方向，一再出版一些低質的不受讀者歡迎的圖書，使其愈漸陷於困境。
其實，並非所有出版社皆經營不濟，熱衷於「擠」著出版。近期有家出版社在深交所掛牌上市，該社近年來「爆款」頻頻，經營業績扶搖直上。他們探索採取了業內首創的「舉手制」方式，以此調動內部人才積極性，形成濃厚的內部競爭氛圍。該出版社負責人說，好的內容自帶傳播性，他們儘力將考慮讀者的需求與堅持自己的價值取向有機統一起來，努力為社會提供有價值的文化產品，從而搞活了圖書「生意經」，使發展之路越走越寬廣。
在市場化條件下，競爭本身就意味著「擠」，但這種「擠」不見得非要採取出版選題趨同的方式。相反，誰若能自我加壓、內挖潛力，及早走出跟風、重複出版的窠臼，誰就能增強「擠」的能力，從而更具「擠」的優勢，最終「擠」出屬於自己的一片新天地。
來源：中國信息報
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