可穿戴設備迎來發展井噴期，Fitbit天下變蘋果「一家通吃」？

7月31日，蘋果最新一個季度的財報重磅發布。財報中蘋果的智能手機銷量仍然不理想，但財報里最大亮點在於它的可穿戴設備迎來井噴式發展，營收同比增長50%，同時這也是它所有的硬體產品中增速最快的。

另一家生產可穿戴健身追蹤器巨頭Fitbit也於近日發布了它的新財報，根據財報來看，它的可穿戴設備銷量從去年同期的270萬部增加到350萬部，健身追蹤器銷量飆升51%，占該公司收入的一半以上。但智能手錶業務收入下降27%，平均售價下降19%。

早幾年在眾多的智能產品當中，可穿戴設備一直以來都算是"不火"的產品，畢竟用戶購買需求並不高，同時產品性能也很單一，可穿戴設備行業也算是不溫不火。但從蘋果跟Fitbit的可穿戴設備銷量來看，這個行業已經受到越來越多消費者的關注。

根據可穿戴設備的銷量增長來看，美股研究社也很強烈感受到這個行業發展迎來一波熱潮，後續很有可能會有更高的消費購買需求。這次為何蘋果這次的可穿戴設備能夠成為硬體銷量增長逆襲者？在競爭激烈的可穿戴行業，哪些品牌將會佔據更高的競爭力，蘋果將會成為這個行業的最大玩家嗎？可穿戴設備真的迎來發展的春天？

可穿戴設備銷量呈現爆髮式增長 行業迎來一輪消費者購買熱潮

前幾年可穿戴設備並不是消費者熱購單品，但從它這兩年的銷量增長趨勢來看，可穿戴設備行業的發展來勢洶洶，整體的銷量規模增速很猛。根據市場調查機構IDC公布的最新報告，2019年可穿戴設備市場全球出貨量有望突破2.229億台，如果按照7.9%的複合年增長率來計算的話，在2023年全球可穿戴設備市場規模將增加至3.023億台，2019-2023年複合增速為12%。而驅動快速增長的主要功臣就是智能手錶和耳塞式設備，在2023年的市場佔比份額將超過70%。

從可穿戴設備的增速跟行業規模來看，整體的發展前景還是很有想像空間，目前仍然是以北美跟中國市場的銷量需求最大，兩個市場的銷量幾乎佔據了這個行業的大部分市場份額，這其中蘋果、Fitbit、以及中國的華為、小米所佔的市場份額還是更高。當下穿戴設備主要集中在三款產品上，整體而言呈現出以手錶、手環、耳機為主的"三權分立"局面，目前用戶對手錶的需求還是相對而言要更高一些。

站在行業的角度來看，可穿戴設備迎來發展的熱潮也給這個行業注入更多活力跟關注，未來市場紅利也會有更多可挖掘的商業價值。在美股研究社看來，可穿戴設備熱度提高最主要的原因還是得益於頭部廠商的產品銷售越來越受到消費者認可，C端的市場需求進一步擴大。從用戶的需求角度來看，可穿戴設備它不僅僅只是一個硬體產品，它還給消費者提供一些很重要的功能。

隨著用戶消費升級觀念加強，他們對生命健康越發重視，健身的這個需求能夠逐步被可穿戴設備滿足，可穿戴設備能夠給用戶提供更多關於身體健康情況的信息。當然，可穿戴設備成為一種潮品，還是要得益於產品的技術含量有大大的提高，智能因素成為一大亮點。隨著5G時代加速到來，人工智慧、雲計算、大數據等的融合，激活可穿戴設備市場，讓可穿戴設備的消費迎來了新一輪增長熱潮。

對於可穿戴設備來說，在市場需求的推動下後續銷量肯定會有一輪更高的增長，在這片藍海里品牌廠商之間的競爭也會加劇。據美股研究社了解，目前在這個行業存在感最高的還是要數蘋果、Fitbit、華為、小米莫屬，未來它們會獲得更大的競爭優勢嗎？

可穿戴設備賽道競爭異常擁擠 行業巨頭影響大頭部效應加劇

在眾多智能產品全球出貨量下滑的大環境下，可穿戴設備能逆勢突圍足以說明它在消費級市場受到很高的關注。可穿戴設備迎來爆髮式增長可謂是產業內外合力共同作用的結果。感測器技術的不斷成熟、後端運算能力的不斷增強、人機交互技術的不斷進步，以及對消費者需求認知的不斷深入以及智能化浪潮推動了人工智慧應用快速落地，5G網路提供了全在線、全雲化網路環境……這些都為可穿戴設備市場的發展創造了良好的條件。

市場發展永遠是越受歡迎的行業，行業競爭也只會愈演愈烈，在可穿戴設備領域同樣如此。根據各家廠商的銷量規模來看，消費者對於知名品牌的選擇還是要更高，當然一定程度上還是得益於它們的產品在性能跟體驗上讓更多用戶滿意。雖說可穿戴設備發展很迅猛，但在美股研究社看來未來它的准入門檻會進一步提高，在經過一輪洗牌淘汰之後，消費者會更追求有質量保證的產品。

以智能手錶、智能手環等為核心的可穿戴設備經過多年潛心發展，它也是手機以外最大市場規模智能設備，IDC統計數據顯示，全球可穿戴設備前五廠商分別是蘋果、小米、Fitbit、華為與三星，2018年出貨量同比增長27.5%至1.722億台。而中國則是最大市場之一，2018年中國可穿戴設備市場出貨量為7321萬台，佔全球近半市場份額，且主導國內可穿戴設備市場的主要是中國廠商，排名前五的廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360。

根據這幾個巨頭公布的銷量數據上來看，可以看出這幾家的競爭力還是很激烈，後續很有可能在價格上會有新一輪的廝殺。

從Fitbit公布的最新財報來看，它的營收收入增長4.8%至3.136億美元，調整後虧損3600萬美元，去年同期調整後虧損5400萬美元。Fitbit可穿戴設備銷量從去年同期的270萬部增加到350萬部，健身追蹤器銷量飆升51%，占該公司收入的一半以上。根據科技市場研究公司Strategy Analytics的數據，截至2018年底，蘋果在全球智能手錶市場出貨量上佔據了50%的份額。Fitbit以12.2%的市場份額位居第二。為保持競爭力，Fitbit一直在降價，導致其毛利率從39.8%降至34.5%。

蘋果也發布了公司2019財年第三財季財報。其中，可穿戴設備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長48%。庫克等高層在電話會議中表示，"我們見證了可穿戴設備的"絕對井噴"的季度，收入增長超過50％。"

在中國市場，以小米、華為為代表的廠商就成為可穿戴設備行業的佼佼者，兩家手機廠商本身不僅在國內就有很高的知名度，智能手機在海外市場同樣有很高的存在感，在這樣的前提下，它們推出的可穿戴設備產品自然也有很高的競爭力。根據IDC公布的數據顯示，2019年第一季度，中國可穿戴設備市場出貨量為1950萬台，同比增長 34.7%。相對於不斷下滑的智能手機市場，中國可穿戴設備市場保持著高速增長的趨勢。

在2019年第一季度的中國可穿戴設備市場，小米拿下了第一名的成績。該季度，小米智能手環、智能手錶等可穿戴設備的出貨量達到427.9萬台，市場份額達到21.9%。根據IDC報告，小米可穿戴設備今年第一季度佔據國內21.9%的市場份額，出貨量同比增長34.3%。華為可穿戴設備相比去年則呈現214%高速增長，市場份額已達18.5%。

根據華為2019年上半年業績發布會如期舉行。財報顯示，2019年上半年華為實現銷售收入4013億元，同比增長23.2%，凈利潤率8.7%。其中，可穿戴設備發貨量實現了2倍的增長。

根據IDC預計，2019年第一季度出貨量為4960萬台。其中，蘋果出貨量為1280萬台，佔全球市場份額25.8%；小米出貨量660萬台，佔13.3%；華為出貨量500萬台，佔10%。

從可穿戴設備巨頭蘋果、Fitbit、華為、小米它們公布的產品銷量來看，它們確實更受消費者關注，營收增長也是與日俱增。在可穿戴設備快速發展的背後，它也吸引到了傳統手錶廠商對它的關注，例如化石和卡西歐，將會推出比科技公司更時尚和精緻的手錶，他們也想搶奪智能手錶的市場份額。相對而言，傳統手錶廠商它們更注重產品性能，它們的入局也會加劇可穿戴設備行業的競爭。

在可穿戴設備快速發展的背後，同樣也不能忽視行業存在的問題，這些問題或多或少的會影響到潛在消費者對於可穿戴設備的選擇，在美股研究社看來，行業的發展還是應該要正視這些問題的存在。未來可穿戴企業要想進一步瓜分更多市場，它們比拼的重點是什麼呢？

可穿戴設備爆發過快兩極分化明顯 提升科技含量打造產品競爭力

在可穿戴設備爆發的背後，這個行業存在的問題也逐漸曝露出來，尤其是產品質量問題跟隱私泄露問題被用戶格外關注。相對於其它智能產品來說，可穿戴設備的技術研發要相對"簡單"一點，不少新入局的企業為了搶奪紅利就會推出一些價格低廉但是產品質量沒有保證的產品，這種做法並不利於可穿戴設備行業長遠穩定發展，出現嚴重情況的話有可能"一顆老鼠屎壞掉一鍋粥"。

在大數據時代，可穿戴設備里裝載著人們的健康指數、行為習慣等大量個人信息，可以說消費者的隱私泄露問題也難以保證。此前有太多智能產品被爆出用戶隱私泄露的問題，可穿戴設備在未來也難以避免這種情況，尤其是這些信息跟用戶健康隱私密切相關。廠商們如何在用戶隱私數據上做好防範準備，

之前市場研究公司Gartner稱，在2019年，全球可穿戴設備銷量將會達到2.25億，比2018年增長25.8%。該公司稱，在2019年，全球終端用戶在可穿戴式設備上的支出額預計會達到420億美元。其中，162億美元將來自於智能手錶。在美股研究社看來，頭部企業未來很有可能會瓜分更大的市場紅利，但要想獲得更多的市場份額，產品硬核實力仍然最關鍵。

對於可穿戴設備企業來說，這個行業同樣也是需要投入更多成本來做技術研發的，如何將人工智慧、生命健康和大數據融合，這樣將會進一步激活可穿戴設備市場規模。同時隨著5G技術的快速發展，這也將會為可穿戴設備提供了很好的網路環境，依託以深度學習為核心的人工智慧技術應用，可穿戴設備行業將會迎來爆髮式發展。在美股研究社看來，目前以蘋果、小米、華為、Fitbit等廠商在可穿戴設備領域已經有很強的優勢，未來誰會佔據更多市場份額，還是要看它們的產品誰更受消費者的青睞。

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