時尚又是一個輪迴，最早的Slogan Tee竟然是用於社交？
上世紀六十年代出現的Slogan Tee曾經在動蕩的世界中風靡全球。如今Slogan Tee的作用越來越廣泛，許多年輕人也喜歡把自己想表明的態度印在上面作為一種潮流。從Slogan Tee作為政治文化的時尚載體出現，到作為時尚穿搭元素的應用，它不斷地在經歷著變革。
服裝的魅力不僅在於考究的面料、別具匠心的剪裁、富有設計感的圖案，還在於它的文化背景、精神內核和代表的流行趨勢。Slogan Tee是其中最為旗幟鮮明，有力表達態度和個性的一種，即把穿衣者想說的話印在了T恤上。
打開你的衣櫃，裡面肯定至少有一到兩件上面印著標語的衣服，從小孩到老人，從男裝到女裝，從日常到T台，slogan元素的衣服永遠在時尚圈佔領著無可替代的地位。早先衣服上印標語都有著相對的社會文化背景，從上世紀六七十年代開始流行。
在沒有社交媒體的那個年代，人們有話不知向何處述說，不像現在大家隨時隨地就可以在微博、ins、Facebook發表自己的言論，追蹤社會輿論熱點，達到大眾線上無阻礙交流的效果。於是六十年代的群眾便發明了Slogan Tee，把自己想說的話印在衣服上，衣服就是他們的社交媒體，他們說出自己心聲的工具。它最早是被運用在表達對社會事件態度上。
Slogan Tee上印宣言標誌著用衣服「說話」的時代的到來，從那時開始，人們就開始在衣服上印上句子，以表明自己對某件事或對生活的態度。
1974年夏天，34歲的約翰·列儂穿上了一件寫著「NEW YORK CITY"的無袖恤衫在自己紐約住所的屋頂上，讓攝影師好友Bob Gruen拍出了Beatles主唱最有名的肖像之一。他熱愛這個城市，「如果我生在羅馬時代，就會去羅馬，而我生在這個時代，所以我會去紐約。」在列儂心中，當時的紐約就是世界的中心。這件恤衫不僅是列儂對紐約的愛。因為對當局的抗議，美國政府甚至想要遣送他回英國，列儂穿著「紐約城」站在紐約，也是一種含蓄的抗議。
從列儂開始，「I love NY」就成為了一種席捲全球的熱潮，1977年紐約州經濟發展部門就直接推出了我們熟悉的「I love NY」來推廣旅遊業，此後各種印著這句話的服裝便雨後春筍般湧現。「KEEP CALM AND CARRY ON"則是英國版的「I love NY"，最早誕生於二戰時期的1939年。
Slogan Tee的流行和發展不能不提起一位英國時尚設計師凱瑟琳·哈姆奈特（Katharine Hamnett），她通過發明大量可複製的口號T恤，影響了英國的流行文化和政治。她也是第一位在1984年贏得英國時裝協會「年度設計師」獎的設計師。
凱瑟琳生於1974年8月16日，在聖馬丁藝術學院學習時裝，畢業後與她大學時的朋友安妮巴克在Tuttabankem品牌下開展業務。這種夥伴關係持續了5年。之後，她在倫敦，巴黎，羅馬，香港和紐約成為自由職業者，然後在1979年推出自己的品牌Katharine Hamnett London。
最著名的Katharine Hamnett的Slogan Tee是由Wham樂隊的George Michael和Andrew Ridgeley佩戴的CHOOSE LIFE版本。這主要是源於凱瑟琳非常關注非洲的困境和環境的可持續性 ，這是她在2000年代一次又一次重申的兩個重要問題。
凱瑟琳於1984年與英國首相瑪格麗特·撒切爾會面。「58% don"t want pershing"(58%的英國人不想要導彈)。「At last! An original,"，這是當兩人在政府招待會上相遇時首相對凱瑟琳哈姆內特的反導信息的回應。
Fashion Aid，時尚援助，是Band Aid為非洲饑荒受害者籌集資金的一次拍攝。這是一場星光熠熠的活動，在倫敦的皇家阿爾伯特音樂廳舉行。凱瑟琳為此次活動創作了一系列標語T恤，包括PROTEST AND SURVIVE和SAVE THE WORLD。
30多年來，凱瑟琳的Slogan Tee對時尚產生了重大影響，她不斷通過口號衫的設計和推廣，宣揚著她對世界貧困地區的關愛、對恐怖和暴力的反抗、對環境保護的呼籲等引領性思想，這也是slogan Tee作為載體成為時尚潮流的渠道。
「Why be racist, homophobic or transphobic when you could just be quiet?"（為什麼要種族歧視、恐同或恐變性人，你明明可以閉上嘴。）嘻哈歌手Frank Ocean在紐約舉辦的Panorama音樂節舞台上，穿著印著這句代謝加粗的句子的T恤。
「BOYCOTT DOLCE&GABBANA」（抵制D&G）Docel&Gabbana的自黑
從Slogan Tee作為一種政治和文化的載體，到現在日常生活中隨處可見又形式各異的穿搭，Slogan Tee經歷了一場大變革，被運用到更加廣闊的領域中。這種擴展主要表現在從最初用於群眾在政治和社會這些重大領域發聲，在世界性或地區性的事件中扮演「站隊」和「喊口號」的角色，到現在不止用於參與社會事件、商業廣告，更多的被運用於時尚設計，日常搭配，表明個人思想。如今的年輕人喜歡將更多的短梗或網路熱詞印在衣服上，來為自己「說話」，又掀起了Slogan Tee的一場潮流，只是衣服的作用從主要作為發聲媒介，到現在更多的是彰顯個性的一種方式。
如今的Slogan Tee大致發展成這幾種：
品牌Logo款：從奢侈大牌到街頭潮牌，把自己的Logo印在衣服上， 用簡單粗暴的方式直接彰顯潮流身份，自帶流量，鮮明有力地宣揚著你的時髦態度 。
表明態度款：如今的小年輕，自詡「社交恐懼症患者」，一件T上白底黑字：「Don"t touch my phone"、「I diet between meals」、「I"m not a good person"......直接拒絕掉不必要的外交，寫在衣服上如同寫在臉上：「不知道，別惹我。」這種個性化實用性的運用已經發展為一種潮流。
「不要跟著我，我也不認路」，想問路的人看到這句話，想說的話也被吞了回去。
「對不起，我遲到了，但我壓根兒就不想來」，能穿上這件衣服讓老師或領導看到也是挺有勇氣的
「Anti Society Society Club"中文「反社會社交俱樂部」，為美籍韓裔主理人Neek Lurk於2015年創建於美國，ASSC不像一個品牌，而更像一個俱樂部，聚集那些和他一樣有著痛苦經歷，曾在人生最低谷時被拋棄的人們。而這個俱樂部也就成了人們釋放壓力，抱怨社會的地方。其標誌性的「反社會」標語也成為品牌一大特色。
商業廣告款：除了日常裝扮，我們在街頭也經常能看到房地產、手機店、餐廳等穿著他們各自印著企業商標或廣告語的文化衫，以達到充分的宣傳作用和企業文化建設作用。
當人類缺乏表達的渠道時，他們會創造新的方式，永遠在解決問題中推動著時代的變革。
（撰稿/Punhiuwai）
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