論燒錢，女人根本不是男人的對手

都說女人敗家、花錢、剁手，其實男人才是燒錢的一把好手。潮鞋、遊戲、電腦哪個都不能少。燒錢嗎？燒。還買嗎？買。為什麼？「我要對自己好點」。

文｜王中中

來源｜新周刊（ID：new-weekly）

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如果對於女生來說包能治百病的話，那麼鞋之於男生就是能解千愁的良藥。

直男的消費特點，往往可以用「燒」這個詞來概括。

6月份，CBNDATA發布《2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇》，顯示2018年在淘寶上搜索潮鞋的熱度達到了3億次。報告還指出在潮鞋消費市場，社交型、中國元素和出圈成為三大關鍵詞。

不論是坦然面對「日常不中籤」的心態，積極重溫歷史高光時刻的情懷，為偶像戰靴打call的球迷修養，還是為個人興趣埋頭鑽研成「控」的架勢，這年頭，朋友圈裡隨處可見以百萬種理由曬「上腳」的skr潮男。

數據來源CBNDATA

而最近最容易引起廣大男性不適的曬鞋方式，大概要數Kanye West。

人稱「侃爺」的Kanye West以1.5億美元年收入登上《福布斯》8月刊封面，還和他的「潮鞋界蘭博基尼」Yeezy一起接受專訪。他在專訪里曝光了2000多雙Yezzy鞋款，其中還包括多款尚未市售的新鞋。

嫉妒使人失去理智，有自稱鞋圈達人的網友就表示：「這裡面居然有我沒有的款式，肯定是假貨！」

嫉妒使我面目全非。/《Forbes》

1.

/ 唱跳rap打籃球，缺了它就都不行/

中學的時候，大部分的男生就開始知道想要引人注意，「球打得好、學習好、長得帥」三樣總得沾一個。

如果你哪個都不沾，那麼你第一次能融入到群體，擁有自己的小圈子，大概率是上體育課時操場上有人來問你，腳上穿的是什麼鞋。

「一個人穿什麼鞋，就能看出他是個什麼樣的人。」潮鞋的流行其實代表著某種意義上的認同感。

選擇潮鞋，其實就是選擇你的態度。/ unsplash

今天，全世界的年輕人都在追潮鞋。

QuestMobile今年7月的最新研究發現：運動品牌的潮鞋設計與限量款的銷售模式，催生了球鞋投資、收藏，球鞋線上買賣、鑒定平台的崛起。

2019年5月數據表示，球鞋平台毒、nice、識貨、Yoho!Buy有貨的月度活躍用戶在快速攀升，均在300萬量級以上，毒App的月活將近800萬。

在英國、美國、日本、中國的潮鞋品牌店前經常能看到長長的隊列。這些徹夜排隊的人們可能來自不同的國家、說著不同的語言、懷有不同的信仰，然而他們都有一個相同點——喜歡同一款鞋子。

排隊買鞋並不鮮見。/ 民視新聞

因為這個相同點，白敬亭成為了為數不多連不關心娛樂的直男們都知曉的「小鮮肉」。作為潮鞋界的課代表，白敬亭甚至擁有了自己的專屬成語——白頭鞋老，意思是白敬亭和他的鞋子廝守到老。

一個男孩子能愛鞋到什麼地步？據說這些年他買鞋的錢可以在北京買房了。

雖然明星藝人和普通人在消費上有「壁」，但關於那些寵鞋的趣事，你們做過的，他也做過。抱著鞋子睡覺不在話下，新鞋到貨的第一步就是圍繞著它360度一頓亂拍……總而言之，腿可斷愛鞋不能臟。

圖/ 白敬亭微博

而有些寵鞋狂魔，更是將自己投入到這項被年輕人踩在腳下的生意上。

nice的創始人周首中學開始迷上球鞋，忍著中午不吃飯也要買鞋，大學選軟體工程專業也是為了以後做球鞋網站的交流和交易。

他擁有的第一雙鞋子是耐克。那時一雙耐克是790元，但那是20多年前，北京房價也不過2000元上下。為了買鞋，他開始賣鞋，從Ebay上買來，再供到國內有興趣的人手裡。

很多鞋都是一雙難求。/ unsplash

周首曾一度收藏四百多雙男鞋，「我喜歡曬鞋，但在擠滿了同事、合伙人的熟人朋友圈裡，我很難得到回應。」

為了讓自己的鞋有地方曬，這個簡單的原因成為了他創業的初衷。

同樣因為熱愛而混跡鞋圈多年的龍龍，鞋櫃里有100多雙他的藏品，他會如數家珍地分析一雙鞋子的歷史、設計的靈感、運用的科技，鞋子已不僅僅是一個商品：

「科比復刻的鞋子我都會買，因為這是一種情懷。不要用錢衡量它的價值，以及它給我帶來了什麼。」

在古代，傷疤是男人的勳章。而在當下，鞋子就是男生的榮光。

「說我可以，說我的鞋不行。」/ unsplash

2.

/ 論剁手，男生狂起來連自己都怕/

在中國最大的直男社區虎撲，有段這樣的順口溜：

「蘋果窮三年，文玩毀一生，摩托是個坑，攝影不能碰，一朝學會狗攆兔，從此踏上不歸路。萬一戀上鷹，倆眼含淚望天空，玩上鴿子就得瘋，改車改船加改臉，改到全家都急眼，放下以上這些坑，唯獨燒烤伴終生。」

雖然順口溜里有著許多行外人不明覺厲的名詞，但也不難發現，直男的消費特點，往往可以用「燒」這個詞來概括。

你肯定聽過「攝影窮三代，單反毀一生」。/圖 unsplash

許多直男，一旦開始燒一個領域，就會把這個領域裡面的好東西挨個買個遍。而遊戲、體育和電子設備，堪稱鎖定直男的三大法寶。

根據中國音數協遊戲工委《2018年中國遊戲產業報告》的數據，2018 年國內遊戲產業總收入為 2144.4 億元，總用戶規模為 6.26 億人。其中男性用戶消費為 1654 億元，男性用戶規模為 3.36 億人。

作為一個和中國遊戲史同步成長的遊戲愛好者，阿光也盤點了自己歷年來在遊戲上的花費。小學時玩夢幻西遊，初高中玩魔獸世界，每個月省吃儉用買點卡，一年下來差不多二三百塊。

圖/ DOTA2官網

而到了大學轉戰dota2，阿光說這款免費遊戲硬生生被他玩成了奇蹟暖暖，熱衷於給自己的遊戲角色買各種道具，大概兩年就敗了三四千。

現如今他沉迷steam，秉承著「買了就是玩了」的原則，所以除了部分特別出彩的大作，其餘基本上都是等夏促或者冬促一波清空，就這樣一年下來也要三千出頭。

而這些對於阿光來說，只是作為遊戲愛好者的平均消費水平罷了。

謀殺不少遊戲迷錢包的兇手——G胖。

就算不玩遊戲的男生不需要遊戲設備，也會敗在各類硬體設備上。男生對電子產品總有著狂熱的迷戀。有多狂熱，請參考女生為什麼需要各式各樣的口紅套裝。

知乎上也有與此相關的一個問題：為什麼我那個當程序員的男朋友一直特別想要一個機械鍵盤？有人答：男人的浪漫。

試問有哪個男生可以抗拒。/ unsplash

90後的李智對電子設備的熱愛，還是體現在最經典的電腦上。

李智日常用的電腦有三台，一台台式機是在家用的，一部dell筆記本負責出差的時候用，除此之外他還有一台surface筆記本，是他看PDF等電子書籍的專用設備。

而同時作為已婚人士的李智，和妻子在對電子設備的愛好上達成一致，每人各自用三台電腦，他的家裡目前有6台電腦。

「雖然我平時給人感覺很少買東西似的，但一出手就是一萬塊的電腦主機。」剛剛用2000塊換了新顯卡的李智說。

圖/ unsplash

不管是花錢買電子產品，還是充錢玩遊戲，對於大部分男生而言，只要這錢來得合理花得舒適，那麼就沒有任何問題。為自己的愛好花錢，這根本沒什麼過分。

一樣東西是你真的有需要的時候，那麼它就是必要的。畢竟人活著，就是要取悅自己。

3.

/ 我只是不喜歡逛街，

不是不喜歡消費/

在過去，男性消費能力長期被忽視。在大多數人的印象中，男性多是不在意自己的穿著打扮，在消費中保持著極度理性和剋制。

表面看來，直男的錢確實難賺。曾經有一幅圖刷爆了朋友圈，揭示零售專家心目中消費者價值排行榜：少女＞兒童＞少婦＞老人＞狗＞男人，在消費價值上男人連汪星人都不如？

京東發布會現場PPT

可實際情況並非如此，那些盲目相信消費力男人不如狗的人，只是不懂直男經濟學。

根據波士頓諮詢公司6月發布的報告，中國男性消費種類和額度都在增加，其中線上部分中國男性消費者的消費已經超過了女性，達到了10025元。

同時，IAB中國調查結果顯示，通過PC端網購的中國民眾中，男性佔57%。通過移動端網購的中國民眾中，男性佔53%，當前網購群體中男性規模超過女性。

可見，支撐起電商半邊天的，不一定是「敗家娘們」，還可能有一群「敗家老爺們」。

電影《春嬌救志明》中，志明一邊毫不猶豫地用光分紅透支信用卡，買了心愛的藝術品，一邊回到家，小心翼翼地應對春嬌的盤問。雖然害怕女朋友的責備，但如果重來，他仍然會花9萬5買這件「男人必須擁有一件達利」的擺設。

這個情節從側面也說明了男性在消費時有一個重要的消費心理：他們希望消費行為能夠更好地顯示自己的獨特性和稀缺性。而且不能簡單粗暴地體現在商品的價格上，必須是一個精神理由。

電影《春嬌救志明》截圖

小米的「為發燒而生」就給了男性一個購買理由：你是為了興趣為了熱愛而購買小米的產品，購買的行為就是實現你內心精神追求的過程。

相較女性來說，他們不重視金錢數額，更注重商品品質，而且買東西的時候，理性思維占絕對上風，既不會多買也不會亂買。

但一味賣力工作、生活粗糙不是男性的標配，留住容易逝去的青春憧憬、擁有精緻的生活同樣重要。男性的種草需求，同樣也應得到重視與滿足。

有大學男生，每個月都會給自己買一個600多塊的高達。每個模型有紅魔蟹、獨角獸、能天使等類別的差異，他還給每一個「孩子」都取了名字。

知乎用戶分享

有剛出來實習的大男孩，上周表白失敗，這周就給自己買了一部新手機，報了4萬多分期付款的華爾街英語班。他還專門用新手機發了第一條朋友圈：「我要對自己好一點。」

也就是說，他們將注意力集中在自己身上，希望花錢能夠給自己的內在和外在加分，讓自己成為顯性的升值品，而不是隱性的潛力股。

以前，女性意識的蘇醒是時代的變革，現在，男性意識的崛起是時代的進步。

「買就對了。」

卓別林的《當我開始愛自己》有這麼一段話：

「當我開始真正愛自己，我不再繼續沉溺於過去，也不再為明天而憂慮，現在我只活在一切正在發生的當下。今天，我活在此時此地，如此日復一日。這就叫完美。」

—end—

金八傳媒往期獲得獎項

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