搜索引擎的2B大戰
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01
頭條終於要做搜索了。
雖然我們所有人都知道他們已經做了很久了，但是今天是正兒八經的公布了，也算是互聯網圈的一件大事兒。
頭條做搜索，都知道就是在對標百度，畢竟現在的BAT裡面，就這個柿子最新鮮。
輪也該輪到百度了。
至此，傳統BAT，已經被頭條對標了一個遍了。
看頭條的BAT挑戰之路，可以說一路上充滿了被偷走的下水道井蓋，一步一個坎。
之前做社交，用多閃 飛聊試圖對抗微信，結果微信都沒怎麼理會就已經贏了。
再之前做電商，用值點對標阿里京東，結果最後還是接入了淘寶和京東，值點沒有特別火起來。
但是電商這個吧，雖然自營一般般，但架不住流量兩開花。
各種二類電商的三無產品還是很火熱的，之前很火的抖音大蝦還記得么。
這種管賣不管售後的純流量操作，連拼多多都覺得自己老了。
做社交，沒有走出路線。
做電商，走出了兩開花的路線。
現在做搜索，也是柿子挑軟的捏，老虎挑病的踹，非常社會。
當然，說到社會，百度也是一家非常社會的公司，二者堪稱各有千秋。
很巧的是，百度是B（Baidu），頭條也是B（Bytedance），這場大戰，是真正的2B大戰。
02
頭條要做搜索，到底行不行？
主要還是要看怎麼定義這個行。
如果只是單純做一個公用搜索出來，那肯定是行。
頭條做了這麼久的信息流，數據推送，數據沉澱，對於用戶需求的把握不會差的，所做出來的東西起碼功能上是不會不好的。
他們現在的流量已經證明了這一點，沒有必要否認頭條厲害。
但是如果把行定義為到底能不能徹底替代百度，成為國內搜索引擎的霸主，從百度一下變為頭條一下，可能有點不太行。
儘管百度現在股價也不好看，高層換血也一輪一輪的，最近更是強壓618購物節在AI大會上被搞了個大新聞，但百度在搜索的根基還是絲毫未亂。
社交，電商，搜索，BAT三巨頭用20年時間鑄成的護城河，沒那麼容易被跨過的。
硬跨這種事兒，一不小心就跨到蛋了。
百度相比阿里騰訊，慘不慘？
真真兒慘的一B。
百度現在的口碑差不差？
簡直已經是互聯網鄙視鏈的底端了，提起百度，誰不能上來噴兩口再走？
而我大B哥（Bytedance），雖然也被噴，但現在風頭正盛，看起來就要分分鐘拿下百度。
可惜搜索這件事情，不是表面上看起來那麼簡單的。
不然搜狗，360，必應和神馬早就把百度拉下馬暴揍了，他們哪個是善茬。
03
搜索引擎的本質功能就2部分，一部分是信息搜集，往往使用爬蟲技術來爬取；
一部分是信息展示，就是如何給爬蟲抓取的結果來進行排序，先給用戶展示什麼，後給用戶展示什麼。
這也是為什麼同樣的關鍵詞，你在百度，搜狗，360，必應搜出來的都不一樣。
因為他們的爬蟲機制和信息展現演算法都是完全不同的。
有的網站他們不爬，有的信息他們不放在前面展示。
你看到的所有信息，都是被搜索引擎人為（或者機器）處理過的，這也是搜索引擎盈利的根本。
信息壟斷=暴利。
看清楚這個本質原理，就能發現，頭條目前所謂搜索引擎，號稱是全網信息，最佳用戶體驗，這其實是偽命題。
先說全網信息。
當前的互聯網環境下，根本不存在一個引擎可以搜索到全網的互聯網信息。
因為每一家巨頭，都在防止別人抓取自家的信息。
拿百度舉例，2008年，淘寶屏蔽了外部的搜索引擎抓取；
2012年微信公眾號屏蔽了搜索引擎的抓取，只有搜狗可以檢索。
所以百度並不是真正的全網信息，因為總有內容巨頭不給抓。
蹭蹭都不給。
那麼以頭條目前到處挑戰的狀態，以及自身強大的實力，哪家巨頭會想不開徹底開放給他呢？
起碼騰訊和微信生態是絕對不給開放的，雙方現在還在互相屏蔽呢。
缺了這一塊，就不是全網。
除了各大集團和APP的互相排斥外，搜索引擎們自己也很狗。
為了能在搜索結果裡面給自己背後的集團導流，都是不停的給自己的生態加砝碼，影響搜索結果。
目前但凡有一個搜索引擎，都在給自己做利益傾斜，而且都在自己做內容，豐富搜索結果。
百度有百家號，頭條有頭條號和抖音，UC有大魚號，搜狗有企鵝號，都是一邊抓取別家內容，一邊屏蔽別家利益相關內容，一邊展示自己內容，一邊打廣告。
四手抓，四手都在瞎搞。
所以用戶的體驗都是極差的，這和百度無關，這個生態就這樣，誰來都一樣，頭條來了只會一樣慘。
哦對了，頭條自己還因為爬百度的信息被百度給告了，2019年4月26日，百度狀告頭條侵權，因為在頭條的內容中找到了百度的防盜水印，提出了9000萬索賠。
搜索引擎和內容的現狀就是這麼魔幻。
04
不談這個所謂的全網信息問題了，這畢竟是一個無解的事情。
那麼談談搜索體驗問題吧。
用戶用搜索引擎，要的是什麼？
說穿了，簡單，快速，直接的獲取到自己需要的信息，其他都沒有真正的意義。
而現在百度讓人詬病的就是廣告多，在廣告里插播搜索結果。
頭條來做會更好嗎？
不會的，搜索不加廣告是要被雷劈的。
360，搜狗已經證明了廣告大家一樣接，誰也沒比誰更高尚，做搜索引擎不接廣告只能賣屁股了，隔壁的谷歌也是靠廣告養活生態的，全世界都一樣。
搜索天生就要靠廣告生存，除非是做公益。
無非是明著加還是暗著加的區別。
明著加就是老老實實標註廣告並且給一個置頂欄或者在下方地址標註廣告，當前百度搜狗360都是這種模式，你看的出來是廣告。
暗著加就是默默通過演算法影響你的結果，誘導你點進一個看似正常的內容，然後其實是廣告。
甚至可以號稱無廣告，但是點進去只有自己生態的內容，這個操作尺度就大多了。
說到接廣告，百度和頭條的水準也是半斤八兩，一樣一言難盡，誰也別嫌棄誰。
當然，再往大里說，所有大公司的流量廣告，也是一樣一言難盡。
只要賺錢，什麼都能彈窗，都能噁心人。
而有些沒廣告的搜索引擎，由於沒有自己的生態，爬蟲都爬不出什麼有意義的內容，導致用戶在別的平台看廣告還能找到點有用的，到這邊啥都沒有，自然也沒人用。
市場份額說明一切，人都是用腳投票的。
這就是一個整體的生態問題，不是哪家公司能直接解決的。
誰讓搜索引擎這東西是免費的呢。
所以用戶本身就得是商品的一部分。
05
說完搜索引擎，我們再來說說頭條的BAT通關之路，為什麼總是碰壁。
頭條流量猛不猛？真的猛，全國誰敢說比頭條更猛都涉嫌違反廣告法。
頭條技術強不強？真的強，這麼猛的流量，不管是數據承載還是演算法支持，都是強。
頭條產品厲不厲害？真的厲害，APP工廠絕非浪得虛名，而且海外發展也是一片大好。
但是在挑戰BAT的過程中，這些統統沒用。
BAT不是靠著流量，技術，產品這些成為BAT的。
BAT之所以成為BAT，根本不是因為什麼營收，流量，市值。
這些對於公司而言重要，但是對於BAT而言，不重要。
BAT之所以成為BAT，是因為他們已經靠著先發優勢，成為了自己各自領域的基礎設施，用品牌代表品類。
社交領域的產品再怎麼突圍，都是我覺得你很有趣，加個微信吧。
電商領域怎麼宣傳，都是給我一個淘寶鏈接。
信息領域再怎麼加大力度，都是不明白的自己百度去。
給個淘寶鏈接，加個微信，百度一下，已經成了很正常的語義，品牌代表品類，這才是基礎設施最恐怖的地方。
人們的生活方式，已經構建在這些基礎設施之上了。
基礎設施體現在流量上的護城河，就是BAT的流量都是帶有自身的鮮明屬性的，所以很難被挖走。
這是不是技術問題，不是業務問題，不是產品問題，而是基礎設施和場景流量問題。
阿里=電商，騰訊=遊戲，百度=搜索，用戶使用產品就是有目的的。
頭條流量再猛，但是流量是有屬性的，上淘寶小紅書就是剁手的，上百度就是搜索的，上頭條系產品就是Kill Time的。
同樣是一個人，儘管都是流量，但是在不同APP場景下就是會有不同的表現。
你在遊樂園裡賣小學輔導教材給小學生，會有人買才怪了。
不是他們不需要，而是他們不會在遊樂園買，他們會在書店裡買或者在學校里集體訂閱，他們來遊樂園就是來玩兒的。
頭條各種挑戰失敗的原因就在於此，流量屬性不契合，頭條的人群就是來玩兒的。
更何況頭條系產品的特點就是佔滿用戶的時間，而搜索引擎的特點是工具，用完就走，這從基因上就有問題。
人們需要娛樂嘛？當然需要！所以成就了抖音快手。
人們需要搜索嗎？當然需要！所以成就了百度谷歌。
人們需要電商嗎？當然需要！所以成就了阿里京東。
人們需要社交嗎？當然需要！所以成就了QQ微信。
但是人們需要在阿里社交嗎？不需要，所以阿里做社交一直失敗。
人們需要在頭條里社交嗎？不需要，所以頭條社交很慘。
人們需要在頭條里購物嗎？不需要，但是可以賣廣告，所以頭條自營電商一般，巨量引擎賣二類電商流量反而很好。
那麼問題來了，人們需要在頭條上面做所有信息的搜索嗎？
反正頭條自己是覺得需要。
06
最後我們再回到搜索引擎這件事情上。
百度天天挨罵，沒有問題，確實該罵。
但搜索領域，百度是踩過了搜索上所有的坑，才成了今天的樣子。
百度犯過的一切錯誤，頭條也都犯過，不管是醫療廣告，二類電商還是垃圾信息，只要追求商業利益，誰來都一樣。
不要對資本抱有任何幻想。
論社會，百穀大戰和頭騰大戰，二者手段半斤八兩；
論口碑，醫療廣告和二類電商，二者口碑旗鼓相當；
論流氓，垃圾廣告和低俗信息，二者形象勢均力敵；
百度走過的路，頭條可能一點都不會繞。
百度吃過的苦，頭條必然一點都不會少。
百度享過的福，頭條可能一點都不會多。
預測誰贏誰輸，其實沒啥意義。
因為這場2B大戰，不管最終誰贏了，對於互聯網用戶而言都是一樣的結果。
作為觀眾，我們只需要見證這場史詩大戰即可，接下來的一段時間會非常精彩。
至於Bytedance VS Baidu的結果會不是Baigei（白給）。
那已經不重要了。
不會更好，也不會更壞了。
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