5年投資項目近50，解碼位元組跳動資本陽謀

作者丨李拜天

報道丨PEdaily

最新估值750億，位元組跳動的龐大版圖漸漸遮掩不住了。

2018年底，一條消息引起了VC/PE圈的注意。據外媒報道，今日頭條母公司位元組跳動有意建立一個100億規模左右的風險投資基金，主要投向人工智慧和內容領域。據知情人透露，這隻百億基金由位元組跳動出資20億元，剩下80億將對外募集。隨後，位元組跳動官方回應：不予置評。換言之並沒有否認。

至此，位元組跳動的投資「野心」開始浮出水面。粗略算一下，內容創業、企業服務、教育培訓、文娛社交……這位中國互聯網新晉巨頭的投資布局緩緩推進，在特定時間裡有特定主題，邏輯自洽。

過去5年時間裡，拚命生產爆款APP的位元組跳動通過投資併購把觸手伸向了更遠的地方。「頭條系」，這個新生的群體，伴隨著張一鳴的運籌帷幄，在中國互聯網版圖上攻城略地，迅速崛起為一支不可忽視的大軍。

從多條內部「秘密生產線」到多領域對外投資

外界看來，張一鳴是個產品偏執狂，整個位元組跳動是一個製造（爆款）APP的永動機。實際上，在位元組跳動內部，遍布多條秘密產品生產線，據說互相不知底細。

2012年8月，今日頭條的第一個版本上線，主打移動資訊分發的頭條作為公司整體品牌，在此後很長一段時間裡都直接定義了公司的主營業務。2016年，今日頭條開始依託短視頻內容先後孵化了主打PGC的西瓜視頻和主打UGC的火山小視頻，同年9月，推出音樂短視頻平台（後改為社交短視頻平台）抖音。2017年，頭條再次推出悟空問答，開始擁有自己的問答社區，1年後，悟空問答被併入微頭條（位元組跳動對標微博的產品），一定程度上被解讀為戰略放棄。對比之下，頭條號一直是重要的產品線。

而去年鬧得沸沸揚揚的內涵段子關停後，位元組跳動又在2018年8月推出主打輕鬆幽默的興趣社區皮皮蝦……頭條系大軍的賬號體系是打通的，今日頭條、悟空問答、懂車帝（汽車資訊APP，從今日頭條汽車頻道升級而來）、皮皮蝦等各產品賬號的數據都可以同步。

剛過去的2018年，位元組跳動的投資布局主要集中在教育培訓、文娛傳媒、社交社區以及企業服務和工具軟體類產品上，對比2016和2017年的對外投資，最顯著的差別是在教育領域的投資布局，此前兩年，位元組跳動在教育培訓行業鮮有出手，更多的集中在文娛和社交領域。

2018年投資新動向——教育培訓行業

位元組跳動布局教育行業早有徵兆，自有業務和對外投資在2018年也均有新的進展。

2017年，今日頭條在峰會上發布了用戶關於教育行業的認知數據，數據明明白白顯示出了所蘊藏的巨大商業價值：那一年，頭條上教育類文章閱讀總量超過107億，教育類問答閱讀總量超過190億。

面對如此局面，再加上教育行業的高走勢，位元組跳動難免動心。

2018年5月，媒體爆料位元組跳動推出了一款名為gogokid的英語品牌，對標VIPKID，為4-12 歲孩子提供一對一北美師資外教課程。gogokid屬於「北京比特智學科技有限公司」，比特智學由北京閃星科技有限公司100%控股，閃星則是由位元組跳動100% 控股。對此，位元組跳動則回應稱：「確實在教育領域有探索，希望通過我們的產品技術以及外部優質的教育夥伴，共同為用戶提供高品質的教育產品。目前產品還在測試階段沒有正式發布，如果有進一步信息我們會對外正式公布。」

在探索自有品牌gogokid、併購學霸君B端業務之外，2018年，位元組跳動還先後投資了一起作業、曉羊科技、AIKID等教育公司，曉羊科技同樣是面向B端的科技企業，旗下還擁有全球最大的教育軟體公司Blackboard 思庫網分部的中國區全部業務。

可見，位元組跳動在教育領域的投資並非單純分食擁擠的C端市場，探索熱門的1對1英語業務之外，更是利用外部力量進行底層技術上的輔助。今年1月，消息稱今日頭條或將收購羅永浩的鎚子科技，位元組跳動大方承認：有收購鎚子科技部分專利使用權的計劃，用於探索教育領域相關硬體，近日鎚子科技的員工已經改簽了位元組跳動的合同。

用更有力的姿勢起跑，未來位元組跳動或許會通過短視頻進軍在線教育市場也未可知，更何況，在線教育行業的發展很依賴於技術，位元組跳動剛好是一家以演算法起步的技術公司，在加上大量的用戶數據，它確實擁有自己的優勢。

文創領域出手闊綽，一直是重點

就位元組跳動的投資來說，文創領域可以再細化為文娛傳媒（包括內容創作）和社交社區等。

先說文娛內容。

當年說all in短視頻的時候，今日頭條大方提供各種補貼，抖音、西瓜視頻、火山小視頻各個產品齊發。除了短視頻項目，在整個文娛傳媒、內容創作領域，今日頭條都可謂出手闊綽，持續不斷地進行資本上的布局，畢竟，頭部內容在各個行業都遭到激烈爭搶，在資訊內容分發領域尤為慘烈，作為「內容搬運工」的今日頭條，既要顧慮版權問題，又要考慮內容質量，藉助外部智慧是個不錯的選擇。「微頭條」來說採取類微博的模式，實現了基於頭條號的信息分享功能，位元組跳動收購老友科技tiki、簡圖、花熊也是基於此。

2018年1月，今日頭條還成立了一家規模2億元的內容投資基金，投資早期新媒體內容創業項目，並優先關注短視頻項目。2018年底，很多機構都在儲存糧食準備過冬的時候，卻有外媒爆料位元組跳動打算組建自己的首支100億元（約為14.5億美元）的風險投資基金，將主要用於投資人工智慧和內容領域的優質企業。

以內容分發起家的位元組跳動，在投資上也始終以內容為重點。比如華爾街見聞、極客公園、機器之心、新智元、財新世界說等資訊媒體，快看漫畫、聲影動漫等原創漫畫平台，遊戲短視頻MCN薇龍文化等。

再看社交社區。

騰訊長久佔據社交高地，多年來，圖謀社交的有志者不在少數。2019年伊始，張一鳴、王欣、羅永浩的三款社交軟體同一天發布成為科技圈少有的「盛況」。 對張一鳴來說，競者扎堆、看似最擁擠無望的賽道，反而存在不盡空間，總能被他尋來巨大機會。織一張社交大網，對位元組跳動來說也是遲早的事。

一直以來，位元組跳動的社交野心更是路人皆知。僅有流量圖不得百年安逸，在天花板到來之前，抖音，或者說位元組跳動，都需要能把流量緊緊攥在手裡的東西，比如說穩定的社交關係鏈。最好是能直入微信腹地。

造勢頗久的位元組跳動社交新品「多閃」一經露面就引發了大量的關注和討論，在多閃之前，位元組跳動一經用投資併購的方式圈地。根據上表，位元組跳動在社區社交領域的投資涵蓋了：二次元創作社區半次元社區、圖片社交花熊、視頻社交產品老友科技、私密家庭移動社交安心家庭、校園答題社交summer校園、K歌社交軟體音遇、社交工具faceu等。

位元組跳動聚焦年輕人的社交，年輕一代往往擁有強烈的自我意識和表達慾望，傾向於在社交產品中進行強生產、強消費，屬於創作型用戶，與低生產、低消費的消遣型用戶有顯著區別。收購faceu，核心原因大概基於此。

2014年，今日頭條第一次對外投資，瞄準了提供圖片內容服務的產品，此後幾年間，以內容為核心，輔以社交重點的投資策略一直被位元組跳動延續著。可以說不忘初心。

海外投資

2017年是位元組跳動在海外快速擴張的一年。

收購musical.ly是今日頭條海外收購史上最重要的布局之一。當時musical.ly 已經進入美國、英國、德國等國家，全球範圍內累積註冊用戶達到2.4 億，全球日活用戶達到2000萬。收購musical.ly讓今日頭條獲得了通往海外的重要通道，同時頭條在海外也形成了以直播、短視頻以及新聞資訊為主的全方位內容矩陣。

短視頻領域，2018年，抖音不僅僅在國內爆火，TikTok相繼拿下了美國、日本、印度等地區的下載量冠軍和最受歡迎應用的稱號。

海外內容市場，騰訊此前收購了 Snapchat 母公司 Snap 12% 的股份，希望能夠幫助後者遊戲和廣告的收入，而Snapchat也是今日頭條在海外的勁敵。

在站隊BAT的疑雲中，出海似乎成了位元組跳動自救的方式。

結語

位元組跳動絕不是被資本催起的獨角獸，甚至它的存在恰恰能證明投資界也有「看走眼」的時候——很多人因為錯過它而遺憾不已；

但位元組跳動又在用資本夯實自己的產品領地，在幾乎要被BAT瓜分殆盡的中國互聯網市場，位元組跳動是個堅挺的存在有人評價，不想被BAT收歸的小公司，或許可以考慮抱抱今日頭條的大腿了。

對外投資的精準度已經練就，不知道還有哪個棋子會出現在位元組跳動越來越大的局裡。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！