蘇寧發《2019半年度家電消費趨勢報告》，智能家電佔半壁江山

8月2日， 2019半年度家電消費趨勢報告發布會在北京如期舉行，期間蘇寧易購與江蘇省商務廳、奧維雲網聯合發布《2019半年度家電消費趨勢報告》(以下稱《報告》)，對上半年的家電市場銷售情況進行總結，並對下半年家電市場消費走勢作出展望。會上工信部領導、商務廳領導、蘇寧家電集團副總裁范志軍相繼發表講話，就半年度家電消費情況進行闡述和總結，並就未來家電消費領域的發展趨勢展開討論、分析和展望。

由於市場、經濟、消費水平等客觀條件的影響，2019年家電市場遭遇瓶頸，為此，國家相繼出台政策促進家電行業良性、持續發展，一系列補貼政策也從一定程度上刺激了民眾在家電領域的消費。家電領域各企業積極調整戰略，將重點放在市場需求量大的新型家電產業上，目前來看取得不錯的重要成果。據《報告》指出，蘇寧以22.4%的市場份額排在家電全渠道領域第一的位置，京東、天貓緊隨其後。

從蘇寧大數據來看，2019年上半年度，市場兩端分化嚴重，傳統家電行業銷量大幅度下滑，一方面是由於傳統家電行業技術更新迭代緩慢，沒有新的顛覆性產品刺激市場；另一方面是居民家庭傳統家電擁有量已經接近飽和。在傳統家電行業持續低迷的同時，新型智能化家電領域迎來了大規模的爆發，截至2019年6月為止，智能電視市場佔比已接近100%，蘇寧在智能電視領域同比增長67%；空調智能化率超過40%，其中智能掛機在智能空調中佔比接近80%，空調領域依舊是三大巨頭佔據榜單前三名，分別是美的、格力、奧克斯。

隨著市場年輕化和消費觀念的變化，2019年家電行業整體銷售趨勢呈現出智能化、健康化、「一人多件、一戶多件」的消費特點。

消費群體向年輕階層靠攏的情況下，智能化產品越來越受到消費者喜愛，家電領域，如智能化電視、冰箱、空調、洗衣機等實用型產品銷量持續增長。會上，蘇寧家電集團副總裁范志軍表示，蘇寧自主研發的智能空調小Biu自上市以來，捷報頻頻，僅3個月時間銷量已突破36萬套；在蘇寧全渠道銷售報表中顯示智能冰箱產品銷售佔比超過35%；在家電領域，智能化產品深受用戶喜愛，銷量可觀。蘇寧大數據顯示，飲水機等水家電產品智能化率已高達30%；電蒸箱、凈水器等產品智能化率高達80%以上。

在廚電領域，雖然市場整體乏力，但一些新興實用電器呈現出不同程度的增長趨勢。像洗碗機、烤箱等小型新興產品展示出增長潛力。隨著各地垃圾分類政策的推行，在部分區域，廚餘垃圾處理器呈現爆髮式的增長趨勢。隨著人們對生活品質的追求，健康家電領域也展示出不俗潛力，比如空調自帶清潔、除塵等功能的銷量同比增長185%，佔據蘇寧空調市場銷售份額的40%。洗衣機含殺菌抑菌健康功能的銷量同比增長86.7%，擁有高效殺菌功能的乾衣機銷量則同比增長315%，健康洗衣機品牌榜單海爾、小天鵝、美的佔據前三。

據蘇寧大數據顯示，家用小電器增長趨勢明顯，增長率高。其中掃地機器人、電子美容儀、美髮器銷售額分別同比增長200%、33%、80%，顯示出市場中家電產品消費觀念的轉變，形成「一人多件、一戶多件」 的消費特點，家庭小電器的需求也呈現出多元化發展趨勢。

《報告》中還指出，2019年上半年度銷售市場區域性明顯，銷售總量呈現出東高西低，南高北低的形勢。據蘇寧大數據顯示2019上半年，家電整體銷售額的70%都聚集在東南地區部分經濟發達地區。由此來看，西部地區與北部地區的三四線城市家電市場擁有很大的發展潛力，隨著線上線下渠道的鋪開，三四線城市消費佔比從2018年的39.48提升到39.86%，同比增長0.38個百分點。在一二線城市家電銷售量接近飽和的情況下，加大對三四線城市或者農村鄉鎮市場的投入，能有效拉高市場銷售額，刺激經濟增長。

在會上，蘇寧家電集團副總裁范志軍針對下半年家電市場的未來展開詳細的分析與建議，他表示5G、AI、loT是發展趨勢，隨著5G的商用和loT的發展，智能化家電必須跟上潮流。智能電視在4K/8K領域、大屏激光院線產品銷售的大幅度增長，可以看出未來智能電視行業的趨勢。為此，蘇寧已經先人一步，在上海建立了首家5G體驗館，5G 8K顯示場景，增加用戶身臨其境的體驗感。

渠道下沉、5G商用是勢不可擋的趨勢。家電企業應該準確地把握消費者變化的需求，努力加強產品技術迭代更新，通過對市場進行產品細分和區域銷售策略的改變，從而扭轉困局，帶來新的機會點和增長點。

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