全球首款「電子咖啡」誕生：安全合規嗎？

近日，雪加SNOWPLUS發布了全球首款電子換彈霧化咖啡，試圖以該產品拓展非尼古丁品類，進軍電子咖啡消費新藍海。電子咖啡，是否安全合規？新浪科技採訪了該品牌創始人王颯。她認為，電子咖啡中的咖啡提取物非管製藥物，實際上與濃縮咖啡差異不大。

雪加方面介紹，電子咖啡的咖啡彈主料是天然咖啡提取物，並添加植物甘油，天然咖啡提取物增加了霧化咖啡香味的層次和複雜度，咖啡因含量符合相關標準要求。

「雪加電子咖啡中的咖啡提取物，並非管製藥物，也非咖啡因添加劑，雪加使用了天然咖啡提取物，本質上，和濃縮咖啡沒太大區別。」

據悉，其中咖啡因含量約在0.48-0.6mg之間，低於國際標準中每天推薦咖啡因攝取量以400克為限的標準，「這是非常安全的」。

「對於電子咖啡的預期，我們現在初步想法是以試水的方式來做，希望一個月能夠在5萬到8萬的預期，」王颯稱，計劃在線上做最長一個月的試水，再推廣到線下渠道，「線上去測試整個市場的反饋，線下去做到C端用戶的滲透」。

在此之前，該品牌還推出過電子煙。據介紹，今年6月份銷量40萬套，次月實現翻番。

以下為部分採訪內容：

問：電子咖啡的品類較新，你們的預期是多少？

王颯：對於電子咖啡這個預期，我們現在初步其實是試水的方式來做。一個月能夠在5-8萬的預期去做這個電子咖啡。第一步是所有電商平台，通過十天、半個月，最長一個月的試點之後，我們會把它推到更多的線下渠道，包括所有便利店。打算通過一個線上的方式去測試整個市場的反饋，進一步希望通過線下去做到C端用戶的滲透。

問：電子咖啡會不會「成癮」？

王颯：我們身邊有很多人不管工作壓力大或者怎麼樣，他想嘗試煙類，想嘗試電子煙，或者他們純好奇，覺得電子煙變成一個潮流，他們想試這個東西。電子咖啡這個東西你依然去抽它，你可以融入你身邊的朋友，但一定不要碰尼古丁。咖啡因對這群人是更好保護，這是我們想做這個新品的初衷。

問：電子煙的硬體門檻比較低，面同質化競爭，電子咖啡的「護城河」在哪裡？

王颯：現在我們的壁壘，我覺得跟其他產品來說沒有一個巨大的差異化，我們的產品比其他產品好，高20%到30%，形成不了巨大的壁壘。需要我們希望持續做產品迭代，霧化器的結構，電池的結構，如何在一步又一步產品迭代上做到更好的用戶體驗。我們在美國的科研機構帶來先進的技術，對於這個產品更大革新的反饋，可能是產品在往前一步去走最大的一個助力。

提問：現在很多投資人不投電子煙項目，怎麼看未來最大的危機？

王颯：政策出來對我們來說是好事，很多東西更清晰了。不管品類歸屬還是說傳播方向，現在我們其實有自己的GR部門，我們是先於其他人知道國家標準，甚至包括健康標準，除了會滿足國家的所有這些監測的健康標準，我們也提前送到歐美，或者比國內標準更高的機構，讓他們檢查我們產品的物質。我們能夠滿足比本國標準更高的機構，是走在國標前列。

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