就算你在別的地方火了，也總得在微博上註冊個賬號

據說檢驗一個網紅「紅不紅」看兩點，一是有沒有賣過電動牙刷，二是這幾天來沒來成都。自媒體作者吳懟懟在朋友圈裡面這樣評價今年微博紅人節的另一個隱喻。

微博紅人節又被網友稱為「電動牙刷高峰論壇」，雖然愛范君不賣電動牙刷，但是這幾天也來成都，並且拿了個獎。

從 2009 年 8 月開始內測算起，微博在這個月就滿十周年了。

作為最大的中文社交媒體平台，微博從過去那個「圍觀改變中國」的網路輿論場，經過早些年的「二次崛起」，如今已成為中國娛樂場的中心。

無論是明星戀愛、結婚、分手、出軌、離婚都要在微博上宣布，還是周杰倫中老年粉絲營業打榜，熱搜、熱門裡都是以娛樂、搞笑幽默等內容為主。

這些年崛起搶奪用戶注意力的平台和 app 很多，號稱「圍剿、殺死微博」的也不少。然而即使是在快手、抖音、B 站等其他平台上崛起的知名博主，亦或是電視節目、網路綜藝上走紅的新人，大多都會在微博平台以同一個形象角色註冊運營個賬號。

博主火了，都要註冊個微博

就目前而言，國內的的社交平台里，微博有著不可替代的傳播功能和變現模式，也有著別人家所沒有的粉絲沉澱和內容生態。

在快手上走紅的手工達人手工耿，應該是這一年來最清奇的網路紅人，如今他在快手、B 站分別擁有 350 萬、190 萬粉絲。

在快手慢慢積累了一定數量的粉絲後，他的微博賬號在 2018 年底開始同步快手的視頻，正經運營起來，用了一年時間現在已經有 151 萬粉絲。

從左往右：@回憶專用小馬甲、手工耿、李雪琴

這位散發著稀有原生態網紅氣質的短視頻博主，在接受採訪時耿直地表示：雖然在多平台入駐，但感覺各個平台的粉絲都「差不多」；重視微博這個平台的其中一個原因是，微博電商帶貨比快手更多，來自微博的收入佔比已經超過 70%。

在抖音上擁有大量粉絲的博主李雪琴，通過與吳亦凡、李彥宏等人的線上互動走紅。

雖然她在抖音的粉絲基礎大於微博，但她對自己在這兩個平台上的內容產出有相對明確的區分：

我在微博和抖音的內容不太一樣，抖音上的內容沒有不開心的，但微博上什麼情緒都包含，所以在微博上的我更加立體和具象化。

認為自己在微博上擅長搭訕大 V、跟人聊天的李雪琴，下半年想要做一個系列訪談節目，邀請那些在她眼裡很快樂的人來聊一聊，為什麼他們會這麼快樂。

憑藉 5G 視頻爆紅的 B 站 UP 主「老師好我叫何同學」是今年的微博新晉紅人，對於這兩個平台的的差別，他是這麼看的：

我在 B 站積累了很多粉絲，我是在 B 站上學到的視頻技巧，對我來說 B 站就像是溫暖的港灣一樣，無論你在外面幹什麼錯事回去都有這麼一幫人會喜歡你。微博有非常廣泛用戶群體，有比 B 站很深的社會影響力，B 站用戶肯定會受限一些，而且有些視頻在微博反響也比較好。

作為一個白天上課、晚上做作業的月更博主，何同學認為所有的平台都是把內容交給觀眾的媒介，目前對他來說，將視頻做好比較重要。

相比單打獨鬥的個人網紅需要依靠微博進行變現、塑造個人形象或者利用平台影響力，在 MCN 眼裡，微博則是擁有大量粉絲沉澱、可穩定變現的平台。

網紅藝人孵化機構 papitube 由 papi 醬個人工作室衍生而來，目前已經擁有 100 多個藝人。

從投資關係上看，位元組跳動的全資控股子公司量子躍動入股了 papitube 的母公司泰洋川禾，papitube 屬於頭條系。

papitube 的 COO 霍泥芳（昵稱霍主任）表示，他們會根據博主的自身經歷和特點看他們適合哪些平台，頭部的網紅都會在微博、抖音、快手、B 站等進行多平台的分發，但每個人在各個平台的調性都不大一樣，也會針對不同的平台做不一樣的內容。

因為 papi 醬最初是在微博上走紅，可以說 papitube 算是在微博上起家的。霍泥芳從網紅孵化的角色看來：

不管你在哪個平台有粉絲，微博都是你的粉絲聚集地。

她認為微博相對其他平台的獨特價值有兩個，其一是這個平台的變現更加成熟，廣告主會直接在微博上投廣告；其二是，在很多情況下，微博可以更好地證明某個博主的影響力。

霍泥芳在接受媒體採訪時也曾表示，「我們這不是上班，博主一開始都是零收入的，只有漲了粉，收入才會慢慢提高」。

同樣是 MCN 機構，中國網紅孵化上市第一股的「如涵控股」CEO 馮敏認為：

微博是一個非常綜合性社交平台，同時它有很好的傳播屬性，從信息觸達效率來講，我們認為微博是最適合電商變現的平台。

總的來說，「內容 – 粉絲 – 用戶 – 變現」，是微博經過多年的摸索後建立的一套相當成熟的粉絲經濟模式，其中包括電商、廣告、付費訂閱等不同的變現類型。

你享用泛娛樂的移動社交體驗，也在造就網紅的變現

在 2009 年上線 beta 版時，微博就開始拉名人入駐，這個習慣現在也沒有變。

只不過現在微博已經是能夠生產和製造名人的場所，這些入駐平台的名人也從公知、KOL 逐漸變成各個垂直領域的博主。

微博從 2014 年開始細分垂直領域的內容，至今已經有 64 個垂直領域，其中月閱讀量超過百億的領域已經有 33 個。

熱門微博分類

微博的整體流量近一半來自熱門、熱搜，這些屬於微博的「公域流量」。從構成上看，微博的公域流量依然是以娛樂、搞笑幽默等領域為主。

但隨著微博對時尚、美妝、體育、遊戲等垂直領域的扶持，我們或許會在熱搜、熱門中看到更多不同領域的內容。

普通用戶在微博上最主要的行為是互動。就目前而言，除了微博，普通公眾幾乎也找不到比它擁有更多明星名人的互動社交平台，微博也依然是泛娛樂化體驗最豐富的社交平台。

社交網路的本質為三個要素：關係、信息和互動。而微博作為一個泛娛樂化的社交平台，基本滿足了普通用戶在這三個要素中的需求。

微博大 V 也開始重視自己私域流量中社交粉絲的運營，在從評論、點贊這些互動行為上變得越發主動。今年 6 月的互動量達到 1950 條，連續兩年同比翻倍增長。

超話社區、粉絲群都是大 V 們強化私域流量、圈定自家粉絲的地方。微博是一個去中心化的信息傳播平台，而超話社區卻是一個中心化的互動社區。

在今年 7 月為周杰倫、蔡徐坤們打過榜的朋友們，應該知道超話就是圍繞一種中心進行討論、轉發的地方。

作為一個娛樂向的社交平台，微博是粉絲經濟、網紅經濟的流量池和收割場，是網紅、MCN 們無法忽視的戰場。

這個平台秉承商業價值優先的原則，入駐的網紅達人、MCN 也有著比誰都要迫切的變現心情。

而撐起這一切的，是微博 4.62 億的日活用戶。就算你從來沒有在微博、關注的微博賬號中付款買過東西，你也依然為平台和關注的博主貢獻著商業價值，成就他們的變現過程。

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