1499元飛天茅台物美超市開售：條件苛刻仍一瓶難求，會否撼動終零售價？

記者 |?梅嶺

8月3日，市場上一瓶難求的53度飛天茅台正式進駐物美超市。界面新聞記者走訪了部分物美超市，發現1499/瓶飛天茅台在物美線上可以買到，但過程仍較為艱難。

圖片來源：界面新聞 註：物美線下茅台酒僅展示 消費者購買需線上

物美超市作為貴州茅台（600519.SH）首批全國商超、賣場的經銷商之一。8月4日上午，在物美朝內店，物美方面相關工作人員對界面新聞記者表示：「茅台酒不在我們線下銷售，你需要在物美多點APP上才能購買，但是每個人要按照在物美超市的消費額度，確定購買的數量，個人能購買的是2～6瓶，單價1499元/瓶。」記者隨即登陸物美多點APP，根據首頁信息顯示，如需在物美系統上購買飛天茅台，需先成為物美會員，連續消費達到一定金額後，方可購買。

按照要求，物美電子會員預購飛天茅台前，需到達連續3個自然月在物美超市消費累計實付金額大於2000元，當月方可購買2瓶1499元/瓶飛天茅台；連續6個月在物美超市消費累計實付金額大於3000元，當月可以購買4瓶；連續6個自然月在物美超市消費大於5000元的物美電子會員，當月可購6瓶。

同時，物美在官網上表示，全體物美員工不具有茅台預購資格。

不過，當茅台奇貨可居，達到上述購買條件的消費者，仍然不能確定可以順利購買到飛天茅台。在物美茅台登記處有消費者對界面新聞記者表示，自己手中買到的2瓶茅台是在APP官網連續多日刷新後才購買成功，「得來不易。」但也比其他渠道動輒2500元一瓶的價格好很多。

8月4日上午10點，物美多點APP上飛天茅台搶購頁面已經顯示：今日搶購已結束，下一個搶購預約日為每日上午9點開啟。

據界面新聞記者了解，此次1499元飛天茅台銷售涵蓋北京17家物美門店。以朝陽門內菜場點為例，8月1日～8月10日計劃分貨量為80箱，隨後三個星期每周計劃分貨量為60箱，分貨量最大的為物美大興店，首周計劃分貨量達200箱，後三周計劃分貨量為150箱。

2019年4月，貴州茅台酒銷售公司發布600噸茅台酒公開招募商超，賣場公告。4月8日，茅台集團公司黨委委員，副總經理楊建軍等人拜訪北京物美集團，並與物美集團董事長張文中等高管進行交流座談。會上，楊建軍表示：「物美集團是北京及華北地區知名的連鎖超市集團，市場佔有率高，發展迅速，希望雙方深化合作，在系列酒，子公司產品等方面開展更廣泛，更安全的合作。」

6月21日，貴州茅台酒商超服務商招標結果公示：華潤萬家有限公司、康成投資（中國）有限公司（大潤發）和物美科技集團有限公司入圍，成為貴州茅台酒首批全國商超、賣場的經銷商。

按照此前招標公告，此次3家服務商按照綜合排名先後順序分別獲得150噸、130噸、120噸，總計400噸的飛天茅台酒配額。貴州本地的茅台酒首批商超、賣場服務商將按照綜合排名先後順序分別獲得80噸、70噸、50噸，總計200噸的飛天茅台酒配額。

8月3日，物美超市1499元/瓶茅台酒的推出，拉開了茅台酒商超銷售的序幕。首批商超、賣場配額總量達600噸，按照茅台酒一噸約2124瓶計算，包括物美，大潤發，華潤萬家在內商超渠道可銷售127.44萬瓶茅台酒。這一批量茅台酒投放市場，對於整個市場而言，要改變高零售價難度較大。

據界面新聞記者了解，8月4日，貴州地區飛天茅台零售價達2400元/瓶，北京地區飛天茅台市場零售價仍以2500元/瓶、2580元/瓶居多。

貴州茅台2019年半年報顯示，今年上半年公司實現營業總收入411.73億元，同比增長16.80%；實現歸母凈利潤199.51億元，同比增長26.56%。貴州茅台在半年報中表示，期內國內經銷商數量為2415家，報告期內減少593家。其中，今年一季報中，經銷商數量減少533家。這相當於第二季度貴州茅台繼續砍掉了60家經銷商。

銀河證券研報認為，貴州茅台上半年預收賬款和現金流量凈額等先行指標回升，說明下游需求仍然景氣。二季度公司預收賬款餘額為122.57億元，環比一季度增加8.72億元，同比增長23.30%，結束連續6個季度的同比負增長。貴州茅台二季度收到銷售回款205.71億元，經營性現金流量凈額為228.98億元，經營性現金流量凈額/凈利潤的比例從一季度9.98%提升至二季度的246.72%。

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