2019年上半年家電報告出爐 智能健康成主流

2019年已經過去大半，回顧上半年由於房地產行業的宏觀政策以及調控使得家電領域在這一層面的增速並沒有明顯的增長。但另一方面得到國家政策庇護的家電行業在普通消費級市場卻迎來了不錯的發展。8月2日，時值蘇寧易購818發燒購物節開幕前夕，蘇寧聯合行業共同發布了《2019半年度家電消費趨勢報告》，對下半年的家電市場進行了全方位的分析判斷。

從進入2019年以來，國家多個部門出台各項消費激勵政策，對於出現疲軟態勢的市場來說無異於是一針強心劑，也對家電市場起到了發展推動作用。比如北京的新一輪家電補貼、廣西的以舊換新等政策，不僅為消費者帶來了換新的動力，也使得家電企業在推廣產品的時候有更好的方向。如此的消費刺激帶來的是上半年社會消費品零售總額達19.5萬億元，同比增長8.4%。而根據蘇寧易購等方面給出的大數據顯示，上半年全渠道商品銷售規模為1842.15億元，同比增長21.8%，增速遠超社零總額增速。

同時根據蘇寧大數據對2019年上半年消費態勢的整理來看，家電行業整體呈現出了智能化、健康化、一人多件以及一戶多件的特點，而這些特點也在逐漸刺激家電行業從傳統進行轉型。

以蘇寧極物系列的小biu智能空調為例，3個月銷量突破36萬套，在智能空調品牌中表現突出。其餘的諸如智能冰箱、智能電視等智能化產品在蘇寧渠道也有著相當高的銷售增幅，智能產品的銷售佔比也達到了同品類的35%和100%。

健康類產品方面，帶自清潔、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調銷量同比增長185%；37%的消費者購買冰箱關注殺菌除味功能，健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48%，能夠高效殺菌的乾衣機銷量則同比增長315%，凈水設備銷量同比增長21%，新風空氣凈化器銷量呈20倍增長。如此的數據也代表了目前消費級市場對於產品的全新追求。

另外一方面，目前家庭的戶型面積越來越大，空調本身一戶多機的特性使得其市場規模將達到冰箱和洗衣機的兩到三倍，未來國內空調保有量仍有1 倍以上增長空間。隨著年輕人們的生活呈現「懶」趨勢，掃地機器人、豆漿機等能夠節省操作步驟的智能化產品也成為了市場新秀，但是掃地機器人一個品類產品在蘇寧渠道的半年銷售增長就超過了200%，令人驚嘆。

地區消費方面，南部地區的消費力度和增幅均明顯高於北部地區，唯獨中部地區消費力度最低。2019上半年家電銷量集聚在長三角、珠三角及京冀等經濟發達地區，佔整體家電銷量的70%以上。東北地區的上半年空調增幅也接近300%，這也是因為宏觀氣候所導致的東北地區溫度升高，消費者不得已購買更多空調維持涼爽溫度。

從家電消費城市分布來看，上半年呈現出一二線城市主導、三四線城市份額逐漸提升的態勢。2019上半年，一二線城市家電消費佔比達到60.14%，相比2018上半年減少0.38個百分點；三四線城市佔比為39.86%，相比2018年上半年提升0.38個百分點。

未來，隨著5G、AI以及IoT的正式落地發展，家電行業將實現更為細分的產品種類，面向不同年齡、不同用戶、不同需求的產品會越來越精細。產品也將呈現高度智能化，例如蘇寧自主研發的極物小biu系列產品全部具備手機App遠程操控以及智能語音音箱連接的語音操控功能。

同時三四線城市的線下購物也將成為新主流，為此蘇寧已經在縣鎮級市場開設蘇寧零售雲加盟店，截止2019年六月已經突破3500家，未來將會更加結合當地實際情況，做到一站式銷售、送貨、安裝服務，滿足消費者的具體需求。

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