2019年上半年各大奢侈品牌業績出爐：GUCCI下滑，LV上漲

時尚 08-06

2019年已經過去了一大半，上半年，各大奢侈品牌都在猛發力，擺出大陣仗，想通過品牌轉型、簽流量藝人代言等方式促進品牌銷售增長。

究竟幾家歡喜幾家愁？今天我們就來盤點下上半年各大奢侈品牌的業績。

Gucci

Gucci 自從任命 Alessandro Michele 為創意總監後，完成了一個品牌教科書式的轉型，近幾年的銷售額一直在猛烈增長。然而在 Alessandro Michele 上任四年後的現在，品牌似乎過了與消費者的「蜜戀期」，新鮮感越來越少，有開始減速的跡象。

Gucci的業績

截至6月30日，Gucci 銷售額增長19.8%至46.17億歐元，去年同期的增幅為44%，第二季度銷售額增幅為12.7%，同樣低於去年同期的35%，創三年來最低增長。

據時尚商業快訊數據，在2018年全速奔跑衝進80億歐元俱樂部後，Gucci 在截至3月31日的第一季度銷售額增長24.6%至23.26億歐元，增速較上一年同期的37.9%大幅放緩，環比增長也出現放緩，去年第四季度增幅為28%。

「新鮮感」降低大概是 Gucci 銷售增長持續減速的原因之一，越來越多的消費者表示每季之間的差異化不大。

全面布局業務線

今年4月，Gucci 加速布局家居領域；1個月後，Gucci 全面挺進美妝市場，在官網發售由創意總監 Alessandro Michele 負責的首個唇膏系列產品；7月初，Gucci 選址在巴黎旺多姆廣場26號的首家高端珠寶精品店正式開業，首個系列由 Alessandro Michele 親自設計，這一舉動進一步加強 Gucci 的高端定位。

Gucci Décor Collection快閃店

Gucci Hortus Deliciarum高級珠寶

Alessandro Michele 負責的首個唇膏系列產品

強勢宣傳營銷

各大品牌都一心想分 Met Gala 這塊肥肉，它是短期內快速的擴大曝光率和影響力的利器。Gucci 也不例外，它是今年Met Gala的合作夥伴，李宇春、Harry Styles、Dakota Johnson 等明星均身著 Gucci 禮服亮相，並拿下多個大話題，不得不承認，Gucci 在當天成為了絕對的主角。

李宇春身穿Gucci定製禮服亮相2019年Met Gala

一心求變

Logo風潮尚正猛吹，Gucci 在銷售速度減速的瓶頸期選用新 Logo 作頭像，可見其為消費者創造新鮮感心切，變化升級是必然。

Salvatore Ferragamo集團

Salvatore Ferragamo 近幾年由於過度依賴經典款式、產品結構單一等原因令消費者慢慢喪失新鮮感，銷售額出現連續8個季度的下滑現象。

品牌創意總監Paul Andrew

今年年初，通過一系列管理層人事變動扭轉公司頹勢，內部提拔 Paul Andrew為品牌創意總監，由他來負責主導創意有利於品牌更好地轉型升級。

Salvatore Ferragamo的努力

今年四月份，Salvatore Ferragamo 推出了由旗下兩位年輕設計師合作的42 Degrees 膠囊系列，全部採用可持續發展的環保材料，設計靈感主要來源於品牌經典作品以及標誌性的彩虹涼鞋，該系列收到了不錯的反響。

曾經頗為低調的 Salvatore Ferragamo 開始重視社交媒體和營銷，增加與時尚博主等KOL 們的合作，在全球矚目的大事件上積極亮相，比如米蘭時裝周的活動、Met Gala 上與 Lili Reinhart、Cole Sprouse 等名人的合作，短期內快速的擴大了在35歲以下年輕消費者中的曝光率和影響力。

Paul Andrew為Lili Reinhart定製了水藍色綢緞禮服

Salvatore Ferragamo集團的業績

截至6月30日：

1、銷售額同比增長4.6%至7.05億歐元，較上年同期的下跌6.2%有大幅提升

2、凈利潤上漲2.4%至6000萬歐元，這是三年來該集團首次錄得增長

3、鞋履部門銷售額增長4.1%至2.97億歐元；手袋和皮具配飾部門銷售額上漲6.9%至2.81億歐元；香水部門銷售額增長7.8%至4170萬歐元

Prada集團

截至6月30日，Prada 集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元，較上年同期的3.3%也有所放緩，低於全球奢侈品平均增長率。其中，集團旗下品牌 Prada 銷售額增長1%至12.37億歐元，基本持平；Miu Miu 銷售額下跌8%至2.35億歐元。Church"s 銷售額增長3%至3200萬歐元，其它品牌銷售額增長8%至800萬歐元。

核心的皮具和鞋履部門較上年同期基本持平，成衣業務銷售額大漲8%，Linea Rossa系列表現突出，正價零售情況樂觀，上半年全價銷售額增長了2％，部分歸因於Prada決定停止季末打折促銷。集團通過637間直營店的網路以及奢侈品百貨店、獨立零售商及專賣店網路，在全球70個國家進行銷售。

中國市場的一系列大動作

六月份，在上海舉辦2020春夏男裝大秀。