iPhone不行iPad來撐 蘋果強勢吊打微軟三星聯想

「買前生產力，買後愛奇藝」，這句調侃很好的反應了平板電腦目前的實際使用定位。即使現在的平板電腦定位傾向於生產力方向，但依舊敵不過其誕生之初就扮演娛樂的角色，平板電腦消費市場的需求遲遲沒有爆發也就不足為奇，基本上每年都維持在相近的水平。

近日，數據統計公司IDC發布了2019年第二季度平板電腦市場統計數據，前五分別是蘋果、三星、華為、亞馬遜和聯想，其中蘋果以38.1%的市場份額，同比增長6%，穩居市場第一。2019第二季度整個平板市場出貨量為3220萬台，出貨量同比下滑了5%。

iPad：面向生產力，逆勢增長

在近幾次IDC公布的數據來看，蘋果的iPad均位列市場第一，且還實現了一定的增長，勢頭迅猛。蘋果取得這一成績是由於在第二季度發布了iPad Air 3和iPad mini 5，這兩款新設備刺激了消費市場，尤其是10.5英寸的iPad Air 3。

藉助於iPad Air 3和iPad mini 5對Apple Pencil的支持以及更強的性能，它們在第二季度讓蘋果的可拆卸平板銷量翻倍。不過，與2018年推出的iPad Pro系列相比，iPad Air 3和iPad mini 5的定價更低，這也造成了在第二季度iPad平均售價下降了7.5%。

每年3月份都是蘋果春季召開發布會的節點，推出的iPad也多是針對入門或教育級市場，價格都比較平價，由此第二季度的平均售價降低也在意料之中。

其實，除了兩款新iPad發布的原因，蘋果持續稱霸還有產品線梳理完成和對手一向弱勢的因素。

在iPad Air 3和iPad mini 5上市後，在售的主流iPad系列均開始支持Apple Pencil，結合iPadOS幾乎每一款iPad都有了做生產力工具的潛力，這也是蘋果對iPad系列發展方向的思考。

近期也開始有傳聞稱蘋果在秋季還將繼續更新iPad產品線，帶來一款iPad 10.2代替iPad 9.7，定位同樣是入門級，並且也會支持Apple Pencil。可以簡單的認為，在基本款iPad上，蘋果將屏幕尺寸由9.7英寸提升到10.2英寸，別看僅僅提升了0.5英寸，但在平板電腦的定位上卻上升了一個層級。

據IDC預測，2019年內10～11英寸的平板的出貨量會同比增長19.8%，而9～10英寸的平板會同比下降8.4%。在消費、教育市場，大尺寸的平板可以帶來更好的影音和顯示效果，更受青睞。

10英寸以下設備可以免費使用微軟Office 365，從這裡也可以認定10英寸是行業普遍認為可以充當桌面計算平台的一個臨界尺寸。蘋果即將推出的iPad 10.2，必然是考慮過其充當桌面計算平台的可能性。

iPad逆勢增長，是由於蘋果重新規化產品定位，由影音娛樂轉向生產力工具，最後獲得了市場肯定的結果。

安卓平板：入門產品是出貨主力

安卓平板陣營以三星、華為領頭的公司，在平板業務上幾乎都有不同程度的下滑。從IDC公布的報告中可知，安卓平板目前定位還是比較混亂，走量的幾乎都是中低端設備。反觀以中低端入門設備為主的亞馬遜，因Prime Day大促，同比暴增46.3%，成功出貨240萬台，位居第四。

谷歌放棄平板業務的決定，可以說讓安卓平板的前景蒙上了一層陰影。目前，三星依舊堅持推出高端安卓平板，形態上也在接近PC的2in1設備，只是沒了谷歌牽頭，軟體生態上很難達到iPadOS的高度，多少有些力不從心，高端平板的銷量也比較慘淡。

近期，華為品牌的熱度，帶動了自家平板產品，市場份額上升至第三位。在國內，華為和iPad瓜分了平板市場接近70%的市場份額，在2019年第一季度，華為僅比蘋果少80萬台，隨著華為、榮耀平板持續向市場下沉，銷量趕上蘋果應該也是時間的問題。

在全球範圍內，安卓平板幾乎無法與iPad相抗爭，拋開規格配置，系統以及軟體生態才是最根本的原因。在此前也講過，對於平板電腦的發展方向，谷歌與蘋果有著截然不同的思路，谷歌一直猶豫不前，即使是在iPad Pro出現之後，谷歌的平板依舊像是大屏幕的智能手機。

沒有了谷歌的支持，第三方品牌也難以獨自推動軟體生態的發展，久而久之，安卓平板就只有娛樂的功能，自然中低端產品成為其出貨主力。

在接下來的5G商用市場上，安卓平板可能會大顯身手，比如醫院會診、警察執法、學校培訓、政府工作等方面。相對於PC，它本身有著足夠輕薄的機身，性能足夠完成一些處理和操作，對比iOS，開源的安卓系統更容易定製，自由度更高。

Windows：Surface消失了？

IDC統計的平板電腦包括傳統平板和可拆卸鍵盤的平板，意味著報告中是包括Windows的2in1設備，自然Surface的統計應該在其中。

但前五之中包括2in1設備的廠商也只有聯想，IDC稱雖然它同比下降了6.9%，但在美國、西歐、日本等市場有著良好的市場表現，接下來的數字會有所反彈。

微軟的Surface是被歸類到Other（其他）之中，具體數字暫時未知，但並不樂觀。微軟最近更新Surface系列還是在2018年7月份，彼時帶來了更平價的Surface GO，對標蘋果iPad。參考IDC的另一份報告，微軟在2019年第一季度在中國只出貨了15萬台設備（略高於聯想的14萬台），排在小米之後位列第四，幾乎可以斷定，微軟Surface系列的銷量有些難堪。

微軟Surface處於更新節點的尷尬位置，是其銷量疲軟的一個原因。另一個原因還是在系統上，作為桌面生產力工具，Windows有天然的優勢，但作為一款移動平板，娛樂性稍弱，且系統就有些繁複，吸引力就少了一些。

近期，微軟在Windows 10的內測版上開始取消開始菜單的磁貼，並且在平板模式下，開始菜單也更接近桌面版，微軟目前正在優化「PC」和「平板」兩模式的系統，為了就是不被iPadOS拉開。

第二季度，整個平板市場的出貨量下滑了5%，幾乎所有品牌的銷量發力點都在中低端入門設備。但從細節上來看，iPad和安卓、Windows平板有著截然不同的趨勢，蘋果入門iPad均有了做生產力設備的潛力，支持Apple Pencil和外接鍵盤，逐步擺脫對娛樂性的依賴；安卓平板沒了谷歌牽頭，各大公司只能以中低端入門級產品為銷量突破點，且被動的等待5G商用市場的機遇；微軟的2in1 Windows設備依舊比較偏科，過度依賴於桌面級使用場景和體驗，忽視移動功能。

平板設備並不會被智能手機和傳統筆電取代，反而隨著硬體的進化和軟體的提升，平板電腦很有可能取代傳統筆電，成為新一代的隨身生產力工具。

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