被罰50億美元後，Facebook想從Instagram等App上尋找新收入了

Facebook到了需要採取措施證明自己的時候了。

從上周末開始，如果用戶打開Ins 的 App的話，可以看到Instagram的全名變成了「Instagram from Facebook」。

實際上，此前Facebook已經悄悄地在旗下社交媒體應用Whatsapp和虛擬視頻應用Oculus名字後面加上了「From Facebook」。

這一切發生在Facebook在7月12日美國聯邦貿易委員會（FTC）宣布對其涉嫌隱私泄露醜聞罰款50億美元之後。次日Facebook發布的2019年第二季度財報顯示，雖然其營收同比增加了28%，但因為計入了FTC的罰款，它在本季度的利潤下降了49%。

為此，Facebook必須採取措施，以穩定投資者對其長期發展的預期。可以說，從Ins到Whatsapp，其名稱後面加上「from Facebook」，既有為Facebook正名，提升其關注的的因素，也有試圖將其進一步整合納入Facebook生態圈中，以便帶來增長預期。

Facebook在2014年收購了Instagram。長期以來，後者處於獨立運行狀態，並獲得Facebook的技術和流量支持。

根據Facebook的財報數據顯示，Facebook的日活和月活人數從2017年第二季度開始增速放緩。Facebook的日活為15.9億人，同比增速為8%。Ins的日活已經在今年第一季度超過5億，同比增速超過20%。

扎克伯格等部分Facebook高管認為，Ins等Facebook通過併購而來的社交媒體，已經對Facebook本身構成了競爭關係，分流了部分用戶。因此Facebook需要進行內部整合。據美國Wired雜誌在今年4月份的一篇報道顯示，扎克伯格在去年夏天便開始著手取消Facebook對Instagram的流量支持，並推動各個App之間的資源共享和生態打通——後面這一點恰恰是Ins非常不願意做的事情，並導致了2018年下半年Instagram兩位創始人的離職。

未來Facebook如何將Instagram和其餘的子品牌整合進公司生態，目前路徑尚未清楚。Facebook在今年早些時候已經對其辦公軟體Workplace（類似於阿里的釘釘）進行了改革。主要改變的是收費層次，以便為公司帶來更多的收益。

不管Facebook如何通過宣誓其對Instagram的所有權，並期望通過整合帶來更多收益，目前給Instagram等社交媒體加上一個「from Facebook」看上去不是一個合適的做法。對於一個醜聞纏身，公關頻頻失誤，剛剛花錢擺平問題的公司來說，此時可能不是一個宣誓存在感的好時候。

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