OPPO也入局智能手錶，新品牌們究竟該如何搞產品？

[釘科技述評]近兩年智能穿戴設備市場不斷走俏，其中智能手環表現尤為亮眼，小米、榮耀等品牌也憑藉這類產品在智能穿戴設備市場中收穫了不錯的市場份額。

隨著智能穿戴設備市場的關注逐漸增加，智能手錶也逐漸受到更多消費者的關注，畢竟，體驗升級是趨勢，智能手錶們的目標就是升級智能手環體驗，設計上，或者能力上。

華為、聯想、榮耀、小米（主要是華米）等紛紛在智能手錶領域做重點布局。

近期，OPPO也被報出在智能手錶方面的專利，OPPO副總裁也在微博表示明年將會發布旗下首款智能手錶。在釘科技看來，隨著越來越多主流品牌的加入，智能手錶市場將會被進一步激活，未來會有更多新品牌加入到這個品類之中。

根據釘科技觀察，目前來看，智能手錶市場主要有兩個發展方向：一是，「智能手環手錶化」，將智能手環上的功能移植到帶有大屏的手錶上，並進行進一步提升和補充；二是，「傳統手錶智能化」，給傳統的石英錶、機械錶集成智能化的功能。

相對來看，目前「智能手錶手環化」是行業的主流。

數據顯示，蘋果在2018年出貨2250萬部智能手錶，排在業內第一的位置；在國內排名第一的華米，成立至今出貨量為450萬部。不過，智能手錶雖然取得了一定成績，但是帶給手錶行業的改變還不算特別明顯，釘科技認為，現階段「傳統手錶智能化」也是智能手錶行業需要關注的，特別是對於OPPO這樣準備入局的「新選手」，採用「傳統手錶智能化」的模式不僅可以在智能手錶領域中塑造差異化產品，還有可能更迅速的打開市場。

畢竟，智能手錶想要擴大市場規模，不僅要吸引新用戶，還要更多地爭取到傳統手錶用戶的認可，因為他們才是手錶的主力消費人群，打動了他們就有可能更快的拓展市場，因此，「傳統手錶智能化」更適合當下這個階段。

同時，「傳統手錶智能化」在研發層面來說難度不算大。目前機芯等核心器件都已經可以實現標準化生產，集成智能化功能在工藝上也並不複雜，廠商們完全有能力實現量產。

這樣的選擇還能讓產品具有差異化。「傳統手錶智能化」的選擇讓其在於目前大量的接近智能手機的智能手錶對比時，形態上更具辨識度。而與傳統手錶對比時，不僅更加智能化，還可以利用相對的價格優勢，通過更親民的價格打動更多消費者。

採用傳統表的設計，在集成智能模組時，可以將其放置在錶盤下方、錶帶上，以此在形態上進行創新，實現差異化競爭的同時，並不會讓傳統手錶用戶有刻意被改變使用習慣的感覺。

當然，新品牌若選擇以「傳統手錶智能化」的方式切入智能手錶賽道，釘科技認為還應注意以下兩點：

第一，在設計上可以大膽創新。無論是錶盤形狀、樣式，還是配色，都可以突破現有機械錶和石英錶的一些條框。

第二，在功能上依託好智能手機。這樣不僅能讓使用者更好的理解、使用「智能」功能，還能依託與智能手機的配合實現推廣，如果做得好也可以增加用戶對於本品牌智能手機的粘性。

智能手錶正逐漸成為手機廠商們追捧的新業務，釘科技認為新入局品牌應該有差異化的思維，而不是僅僅追隨已取得一定成績的「主流品牌」，選擇當下更貼合消費者的「傳統手錶智能化」的模式可能是一個好的開始，這不僅能與現在的智能手錶形成差異化，還更容易被大量的傳統手錶用戶接納，當用戶逐漸接受、認可這樣的智能手錶後，大屏幕的、突出交互能力與功能多樣的智能手錶，在推廣上會變得更容易。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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