6月凈水設備線下市場同比下行，萊克惠而浦海爾逆勢大漲

[釘科技讀數據]根據中怡康數據，2019年6月凈水設備線下市場零售額同比下降11.5%，零售量同比下降9.6%。

同比增長率方面，先看零售額，市場Top10品牌中，有5個品牌同比上漲，其中萊克·碧雲泉、惠而浦、海爾漲幅較大，分別達到了554.3%、27.2%、22.4%。

零售量方面，Top10品牌中，有4個品牌同比增長，分別為萊克·碧雲泉、惠而浦、A.O.史密斯、海爾，漲幅分別為743.3%、32.5%、18.6%、16.8%。

結合之前幾個月的數據，可以看出，凈水設備線下市場在經歷3月的上行後同比持續下行，市場整體狀態相對去年同期並不算樂觀。在釘科技看來，造成這樣的局面主要是由於目前凈水設備的普及進入了一個相對的瓶頸期，有數據指出，凈水設備全國普及率已經超過20%，部分一二線城市普及率已經超過30%。

下沉市場仍需要較長時間培育等因素也制約了凈水設備在量額上的增長。不過可以看到，線下市場一些品牌仍在上漲，未來有機會改變市場整體狀態。同時，惠而浦和海爾保持了增長勢頭。

目前整體市場均價為3789元。Top10品牌中均價最高的為A.O.史密斯，4939元；均價最低的為蘇寧極物，1463元；萊克·碧雲泉均價為3963元；海爾均價為3473元；惠而浦為3046元。獲得最高幅度增長的萊克·碧雲泉均價並不算低，略高於整體市場均價，可以看出部分品牌的增長並不完全由售價主導。

同時，目前凈水設備Top品牌中，多數品牌均價相差並不多，一方面可以看出目前凈水器產品在功能、設計方面可能有所趨同，導致售價也較為接近；另一方面，可能目前凈水器產品在耗材方面的價格差距相近。

產品結構均價方面，純水型凈水器均價最高，為3950元；而直飲機產品均價緊隨其後，為3615元；凈水機均價為2947元；管線機均價最低，為1888元。

從產品結構數據上看，獲得較大幅度增長的萊克·碧雲泉主要銷售的產品為直飲機，惠而浦產品中直飲機的佔比相對也較高，其他品牌直飲機產品佔比相對較低，產品結構特點應該也是萊克·碧雲泉和惠而浦獲得大幅度增長的因素。

另外，結合上述數據，均價最高的A.O.史密斯主要銷售的產品為純水機，從一定程度上印證了產品結構影響品牌均價。不過有例外，在Top10品牌中，僅銷售純水機的蘇寧極物在均價方面卻最低。同時，由於產品類型的均價相差並不大，反映在銷售不同產品類型的品牌上，造成了品牌均價差距小。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為A.O.史密斯、美的和安吉爾，佔比分別為26.9%、22.8%和13.1%，合計接近63%；零售量Top3品牌為美的、A.O.史密斯和沁園，佔比分別為22.2%、20.6%和13.9%，合計接近57%。

目前凈水設備線下市場品牌集中度不算高，品牌間的份額差距也不大，同時在量額不同方面Top品牌也有著較大變化，市場尚未穩定，格局或繼續變動。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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