奢侈品手袋便宜20％，英鎊疲軟中國遊客激增

購買了全球三分之一奢侈品的中國遊客紛紛將目光投向英國

作者 | 梁雨桐

縱然英鎊疲軟能夠在短時間內刺激外國遊客消費，但從長遠發展來看，英國時尚零售業前景依然不容樂觀。

英國廣播公司援引旅遊數據企業ForwardKeys的數據報道，今年夏季到訪英國的中國遊客比去年同期增加近20%，該企業的發言人David Tarsh表示，今年夏季來英國的中國遊客數量可能創下最高紀錄。

英國渣打銀行研究歐美市場的首席經濟師Sarah Hewin稱，英鎊走低意味著遊客購買力增強，來英國的中國遊客消費能力近三個月提高大約5%。

其他國家民眾赴英國旅遊人數也有不同程度增加。與去年夏季相比，印度遊客數量今夏增加20%，日本遊客增長10%，美國遊客增加5%。在約克郡代爾斯做客房租賃生意的Diana Hawes表示，今年其所管理房產的出租率已經達到87%，比往年達到這一水平早得多。英國「脫歐」的不確定性讓很多人今年選擇來英國度假，對她而言是好消息。

隨著作為堅定的「脫歐派」的英國新任首相鮑里斯·約翰遜上台，拒絕在「無協議脫歐」的威脅上讓步，英鎊自5月以來已下跌逾8%。

由於英鎊急跌，目前倫敦已成為奢侈品消費者，特別是中國消費者的新目的地。環球藍聯英國及愛爾蘭區總經理Gordon Clark指出，由於脫歐公投帶來的匯率影響，將有更多的國家遊客計划到英國旅行，惠及更多的英國零售商。英國是中國遊客赴歐旅行的重要目的地。

VisitBritain戰略總監Patricia Yates認為，旅客在計算匯率時就可發現，他們手中的貨幣可以換得更多的英鎊，自然會選擇到英國旅遊。以Louis Vuitton Petite Boite Chapeau手袋為例，中國官網售價31000元人民幣（約4501美元），美國官網售價4200美元，英國官網售價2990英鎊（約3633美元），法國官網售價3200歐元（約3561美元），這也意味著目前在英國市場是最合算的，價格比在中國市場便宜了20%。

毫無疑問，中國消費者將繼續尋找其他消費奢侈品的目的地，同時繼續向價格愈發合理的中國內地市場迴流。今年夏季期間，得益於英鎊貶值，中國訪英遊客人數大增近五分之一，旅遊研究公司ForwardKeys的數據也顯示，前往英國的長程航班預訂量比去年同期高出6%。

據Drapers日前報道，英鎊疲軟使得中國遊客消費同比增加22%，支付平台Jgoo研究顯示如果英鎊繼續貶值，中國遊客每次赴英旅遊可能要多消費375英鎊。Jgoo認為，英國「無協議退歐」可能性的增加，以及大選可能性上升，意味著英鎊可能進一步貶值。如果此情況發生，中國消費者在英國的平均消費可能會升至2053英鎊。

不過，英鎊疲軟看似為英國零售業帶來可觀的收益，尤其是為此前一度陷入窘境的奢侈零售業帶來短暫的復甦，然而因英鎊匯率下跌而迅速增長的旅遊消費背後，實則潛藏著巨大的危機。

2016年6月，英國公投決定退出歐盟，當日內英鎊兌美元下跌10%，歐洲資本市場遭遇極為黑暗的一天。英國股市開盤後暴跌9%，投資者蜂擁出逃。對於市場前景的不明朗，奢侈品行業股票也難以倖免，當時英國奢侈品牌Burberry 開盤大跌超過3%，Jimmy Choo下跌接近1%, Mulberry大跌近6%。

英國公投退歐的悲觀情緒蔓延至歐洲其他市場，當日德國股市開盤後暴跌近10%，英國股市開盤後暴跌9%，法國股市開盤後暴跌11%，西班牙股市開盤後暴跌17%。LVMH股價大跌近6%，德國運動品牌阿迪達斯大跌近5%，DIOR最慘重下滑超過7%，法國歐萊雅集團跌4.6%，瑞士鐘錶珠寶集團歷峰下跌近7%，在香港上市的義大利奢侈品牌Prada下跌近4%。

公投退歐後，英國零售行業遭受巨大打擊，消費者的消費能力及信心也不斷下降

Burberry曾在公投前一日給旗下所有員工的一封信中警告，若英國脫歐將會對公司產生負面影響。Burberry認為，留在歐盟對於英國的進出口業務來說有著重要的意義，在歐盟內部，英國企業能夠更好地進行商業擴張，基本權益能獲得更好的保障。

早前有相關報道指出，英國脫歐將對全球時尚產業造成負面影響，其中最直接的影響為英鎊疲軟將會使服裝零售等交易成本提高。以Burberry為例，其標誌性的格紋風衣、箱包皮具和圍巾等商品，大部分都在義大利生產製造，據Sanford C. Bernstein的數據顯示，Burberry 65%的銷售成本是以歐元結算的。為了保持其「Made in Italy」的品質，英鎊貶值將造成Burberry的原材料採購和生產成本大幅上升。

據Burberry上月發布的最新財報，在截至6月29日的三個月內，集團收入同比增長4%至4.98億英鎊，達到分析師預期增長的兩倍，可比門店銷售額同樣錄得4%的增幅，較上一財年的無增長明顯改善。期內，Burberry在英國本土市場銷售額表現最為強勁，基本印證了當前匯率對奢侈品行業影響的整體趨勢。

不過值得警惕的是，對於海外消費者而言，英鎊下跌帶來的奢侈品提振或只是暫時的，因為奢侈品牌的製作成本一旦提高，零售定價也會隨之上調，最終還是要消費者為此買單。

除了奢侈品牌，英國本土時尚零售也整體陷入了「脫歐」泥潭。據時尚商業快訊，被視為英國快時尚「教科書」的Topshop母公司Arcadia老闆Philip Green 與顧問就自願破產協議CVA提案進行協商，並計划進行破產重組，此前該集團已召集顧問對旗下門店規模進行評估，明確表示未來將押注於線上市場，這意味著將大量關閉門店。

自2016年以來，Arcadia集團旗下品牌已關閉210家英國地區門店，目前還有100家品牌門店租約將於2020年到期後關閉。此外，Topshop還於去年底突然關閉天貓旗艦店，黯然退出中國市場。

與此同時，大量英國時尚品牌正在申請破產保護或被傳尋求出售。據英國《衛報》今年年初消息，於去年退出中國市場並頻頻關店的英國快時尚品牌New Look早前提出的再融資提案已獲得通過，但若債權人再次提出異議，New Look或將被迫尋求出售。近年來New Look一直與持有數百萬無擔保債券的債權人合作，從而將債務負擔從13.5億英鎊減少至約5億英鎊。

英國時裝品牌L.K.Bennett已於3月遞交破產申請，現關閉5家門店並裁員55人，由安永會計師事務所監督執行。另有消息透露，L.K. Bennett正在尋找新的投資人

去年8月斥資9000萬英鎊買下高端連鎖百貨House of Fraser英國多品牌運動服飾零售商Sports Direct，也計劃關閉全球59家House of Fraser門店中的三分之二。由於收購House of Fraser的整合問題導致年度核心盈利下降6%，Sports Direct首席執行官Mike Ashley直言後悔收購House of Fraser。

Sports Direct首席執行官Mike Ashley還於近日宣布以1280萬英鎊低價收購陷入困境的英國服裝品牌Jack Wills。截止2018年1月28日，Jack Wills的總資產為9900萬英鎊，扣除特殊項目後的營業虧損為1420萬英鎊。私募基金Bluegem曾在2016年收購Jack Wills，但未能在零售業艱難的環境下扭轉頹勢。

馬莎百貨則計劃關閉100家英國門店，或裁減1000個工作崗位。在截至3月31日的12個月內，馬莎百貨銷售額同比下跌3％至103.8億英鎊，稅前利潤下滑9.9％至5.232億英鎊。期內馬莎百貨共關閉26家全品類門店，並開設了48家主打食品的新店，導致服裝和家居部門銷售額下跌3.6％。

事實上，英國經濟開始走下坡路，導致英國零售行業遭受巨大打擊，消費者的消費能力及信心也不斷下降，去年12月英國消費者信心降至五年來最低點。數據顯示，2019年英國零售業將削減16.4萬個工作崗位，與2018年相比流失率增加20%，預計將有超過2.2萬家商店關閉。 「現在整個奢侈品行業的環境已經低迷了很久，脫歐就是雪上加霜。」

如今，英國脫歐帶來的連鎖反應已持續了三年，並且大有繼續蔓延的趨勢。英國的時尚零售行業顯然已經步入寒冬。據官方統計，作為英國的支柱產業，2017年，時裝行業為英國國內生產總值貢獻了323億英鎊，比2016年增長了5.4％，增長率高於英國整體經濟增長率。此外，英國時尚行業提供了89萬個就業崗位，規模幾乎與金融業一樣大。時尚零售業屢屢受挫，無疑為英國經濟帶來沉重一擊。

英國時尚協會主席Stephanie Phair表示正在不斷地和政府研究，討論時尚產業脫歐後的出路，努力推進避免無協議脫歐的可能性，因為脫歐的不確定性會給英國時尚品牌帶來不可忽視的困難。

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