華為教iPhone做人：你不值10000元 請回歸本質

曾經iPhone4以及iPhone4s流行的時候，甚至有人為了購買iPhone而賣腎，「腎機」也一時成為iPhone的代名詞。似乎，作為電子消費品的iPhone成為了奢侈品一樣的存在，這幾年iPhone一直漲價，但是銷量也不短上揚，這讓蘋果方面開始錯誤估計iPhone的吸引力。

華為教iPhone做人：你不值10000元 請回歸本質

從2018年開始，iPhone的銷量開始遭遇挫折，這與定價有很大的關心，蘋果從奢侈品行業挖過來的高管也在2019年離職，似乎iPhone走奢侈品的路線開始有所動搖。可能有的人會說，一萬多元也算不上什麼奢侈品，畢竟一個LV的包包也要兩三萬，但是對於很多人來說，iPhone的售價的確是太高了。

曾經iPhone非常受歡迎

要知道一個國家年人均GDP在一萬美元的以上，在世界上就算中等發到國家，這也就是7萬人民幣的收入，七分之一的收入用於買手機，不僅對於中國，對於絕大多數的國家的人民來說都不是一個小數目。

iPhone本質就不是奢侈品

奢侈品本身就是一個小眾的圈子，並非必需品，對於奢侈品公司來說，也並不需要某個爆品的銷量年年上升，做到人手皆有，那就奢侈品就失去了其稀缺性的特質。而手機是電子產品，天然追求更多的銷量，其稀缺性的特質難以維持。因此iPhone這樣的產品無法打造成為奢侈品，蘋果方面想要高銷量，又想要產品定位不斷走高，這是一個悖論。由於蘋果是上市公司，其銷量的多寡直接影響股價，一旦銷量遇挫，必然會拋棄奢侈品的定位。這就是蘋果目前遇到的情況。

2019年的iPhone11或者說iPhone新品定價會調整，從網上的數據來看，其起售價可能是5200元。不過這個售價可能還是一個入門產品的定價，其內存以及處理器都不是頂級的配置，蘋果必然不死心，還會推出萬元的旗艦。蘋果依然採取從低價到高價的排列，給消費者更多的選擇。

不過筆者認為這個策略並不會有太多的效果，如今iPhone的光環正在散去，這次的新品更新吸引力又不強，難以刺激消費者進行大面積換新。這幾年中國的手機市場變化很大，國產手機的崛起，諸位華為等品牌教iPhone做人，5000塊錢的手機也非常好用。這讓中國手機市場成為全球競爭最激烈的市場，經過這樣的不斷洗禮，中國消費者已經不是前幾年盲目為情懷買單的人群了。而iPhone正在還原的它的本質，一款還算不錯的手機，它不值一萬多元。

值不值得是一個相對的概念，前幾年它值得，因為情懷也是價格，iPhone的溢價不僅僅是好用，還有它本身所具有的一種社會地位提升的幻象；如今iPhone不值得，因為這個幻象維持不住。

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