LLJ夾機占燃爆ChinaJoy，掀起國創熱潮！

「IP就是消費力」，在今年ChinaJoy上再一次得到印證。在ChinaJoy十二棟文化展區，數百個毛絨玩偶組成的「毛絨絨博物館」前圍觀群眾摩肩接踵，排隊夾娃娃的粉絲更是聲勢浩大，僅開展第一天，LLJ夾機占機器就啟動超萬次，吸引眾多年輕粉絲參與體驗，每個夾物機前都人頭攢動。

今年，十二棟文化進一步發力產品端。8月2日ChinaJoy現場，十二棟文化旗下衍生品品牌BC12正式發布，BC12「創造生命力」，旨在創造富有生命力的IP周邊衍生品。發布會消息，十二棟已獲得了迪士尼旗下唐老鴨、奇奇蒂蒂、愛麗絲夢遊仙境等經典卡通形象，DC旗下蝙蝠俠、超人、神奇女俠、海王、閃電俠、雷霆沙贊等全部超級英雄形象，以及美國Turner公司旗下Cartoon Network頻道的卡通片《探險活寶》中芬恩、老皮、BMO、泡泡糖公主、寒冰王等知名形象，日本AMUFUN旗下人氣系列垂耳兔、鬍子饅頭貓、羊駝Alpacasso等一眾全球流量IP的加持，構建起300 形象IP池。截至目前，BC12開發了41款《探險活寶》衍生品、54款AMUFUN衍生品。未來，BC12品牌產品將全部投入到LLJ夾機占，通過「夾娃娃」的形式走向全國。

十二棟文化合伙人兼COO亂亂談到，BC12不只是生產衍生品，我們更希望創造陪伴的必需品，通過衍生品傳遞力量，讓BC12的產品陪伴大家、守護快樂、給生活注入活力。通過LLJ夾機占娛樂場景創新疊加國創精品衍生品，讓更多玩家愛上中國創造。

十二棟文化合伙人兼COO亂亂消費覺醒：追逐衍生品的年輕一代在毛絨絨博物館自拍留念，在限定款娃娃機前大排長龍，身背掛滿娃娃的tone帶——LLJ夾機佔在ChinaJoy上的火爆，折射出IP化的消費大趨勢。

根據《2018新消費崛起趨勢白皮書》，以「千禧一代」為代名詞的「90後」、「00後」逐步成長為個性化、圈層化消費的主力軍。「IP」逐步取代「性價比」成為新的消費入口。產品的品質感、品牌和消費體驗能否滿足個性化需求，成為消費者決策的標尺。事實上，追逐IP衍生品精品恰是年輕一代的消費特徵。今年，十二棟首次將LLJ夾機占帶到ChinaJoy現場，BC12正義聯盟蝙蝠俠（Batman）系列展品重裝亮相，向蝙蝠俠誕生80周年致敬。同時，一千零一夜系列、招手帽系列、捧花系列等共計20款衍生品新品登陸LLJ夾機占。國創潮流衍生品搭載章魚機、螃蟹機、幸運一擊等新型娛樂終端，吸引著年輕玩家的駐足。展區內13台娃娃機，每個機器前都排滿了年輕粉絲。為了搶到新品，很多粉絲都是「踩著點」來夾娃娃。

搭載新一代衍生品品牌，LLJ夾機占正引領進入潮流化娛樂消費的新階段。產品重構：增強產品「造血力」LLJ夾機佔ChinaJoy展台僅僅是十二棟文化「場景實驗」的一個縮影。LLJ夾機占自問世以來，就摘得了「網紅2.0」「打卡新地標」「明星出沒聖地」等頭銜。旗幟店、無限店、品牌店多個店面形態「暴走」全國，牽動著年輕粉絲的神經。這與「抓人」的產品不無相關。隨著衍生品品牌BC12的發布，LLJ夾機占的娛樂玩法將進一步得到升級。據亂亂介紹，十二棟文化探索應用SPA模式，構建「產品企劃與研發-生產-物流倉儲-銷售「的原創娛樂新零售品牌專業經營模式。通過補足產業鏈條中前期企劃與後期銷售兩大關鍵環節，建立起產品企劃、製造到零售的垂直整合型銷售形式，大大提升產業協同效率，讓LLJ夾機占的衍生品「更好玩」。

LLJ夾機佔為了製造「潮流感」，將產品研發「前置」。據悉，BC12對標日本大型生產廠商的訂貨生產體制，提前3個月制定產品發行計劃，依據產品發行目錄投入生產。通過門店直連廠商，以數據驅動產品研發生產，提前預判用戶需求與時下熱點，進一步強化流行款與熱門爆款的開發能力。目前，每年有1500款衍生品投入LLJ夾機占。每天大約有2款新品問市，快速的產品迭代構成了LLJ夾機占娛樂狂歡的「脈搏」。搭載BC12品牌，既是強化了LLJ夾機占的， LLJ夾機占如潮湧般走向全國，覆蓋北京、上海、廣州、杭州等全國6個城市的11餘處核心商圈。未來機會：「新生活方式」破土而出事實上，這種基於IP衍生品的娛樂消費文化正逐漸包裹你的人生：用一款Gon的旱獺鐳射包袋作為夏日造型的時尚元素、佩戴同款破耳兔髮帶來曬「姐妹情」、用西瓜系列收納包整理生活瑣物、收集明星款來表達「死忠粉」……放眼於生活全景，BC12劃分出：夥伴系列、宅家系列、出街系列、桌面系列等，圍繞硬品模型、毛絨、用品、雜貨四大品類的12個細分小類進行垂直化、精細化開發。未來還將逐步向食品、飲品品類進一步延展。藉由衍生品，LLJ夾機占從出街、穿搭、家居等各個角度與用戶的生活發生更緊密的聯繫，一個娛樂版的「宜家」正悄然孵化。不只是LLJ夾機占，人們在追逐喜茶、言幾又、阿那亞酒店等一眾「網紅」中，逐漸形成一種體驗化、娛樂化的新生活方式：打卡、晒圖、追網紅、搶限定，已經成為當下的消費「新常態」。數據顯示，娛樂文化消費正在引領新一輪高增長。國家統計局日前公布報告稱，文化娛樂消費的增長最快，31省份上半年居民人均消費支出中，教育文化娛樂消費達1033元，佔比10%。隨著IP文化潮的到來，未來IP衍生品與場景將更深入的融合，成為大眾生活的一部分，引領我們進入一個國民級的娛樂消費大時代。

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