《球跳塔》、《全民漂移》屠榜，超休閒遊戲機遇在何方？

全民漂移

文｜競核

嚴格意義上說，超休閒遊戲的崛起，大約從2017年開始。短小精悍的玩法，快速的登場與變現，讓超休閒遊戲成為移動遊戲市場中的新星。

如今，這一甚至還沒有嚴格定義和分類的品類，卻已經是全球免費遊戲下載榜單中的Top10常客，在歐美市場更是幾乎每日霸榜。

一種新生事物的出現，往往意味著整個大環境的風向。取得不俗成績的超休閒遊戲，它本身的品類特徵，變現的途徑，行業的反應，都讓競核頗為好奇。

8月1日，競核受邀參加《東西方超休閒遊戲交流會》，以超休閒遊戲發行商Voodoo為首，媒體、流量主、廣告平台和數據平台等，從不同的角度對行業的現狀與趨勢進行了分享和討論。

內部轉型 謀求出海，超休閒遊戲在中國

會上，Moreketing整理了目前市場上對於超休閒遊戲的描述，主要具備三大特徵：

玩法單一，內容獨特新鮮，特別是每局遊戲時間短，佔用的是用戶的碎片時間；

體積小，畫面簡潔，玩法簡單，即下即玩；

內置付費較弱，主要依靠廣告形式變現。

這樣的超休閒遊戲，目前還歸屬於「休閒遊戲」的分類之中，甚至沒有具體的細分測量方法，來判斷這個獨特品類的市場規模和增長速度。

但我們從下載量這一最「簡單粗暴」的指標，能夠很直觀地get到超休閒遊戲的市場表現。

2018年熱門移動遊戲榜單中，包括中國在內的10個市場中，有7個榜首都被超休閒遊戲佔據著。

經歷了版號受限的階段，目前國內手游市場形勢遇冷，手游發展速度放緩，為了給過剩的產能提供泄口，也因為蘊含著的變現機遇，許多國內開發商開始著眼於超休閒遊戲。

對內，出現了大量中國遊戲開發者向超休閒遊戲轉型的趨勢。2019 年上半年，App Store中國區出現如《消滅病毒》、《我飛刀玩得賊6》、《全民漂移》等多款中國開發者研發的超休閒遊戲爆款產品，同時在微信小遊戲中也獲得不俗表現。

「海外市場偏好什麼樣的移動遊戲？」也一直是謀求出海的中國廠商渴望研究透徹的一個命題。也許，超休閒遊戲能給我們一個答案。

世界知名超休閒遊戲開發商Voodoo也看中了中國同行的潛力，通過申請Voodoo官網上的合作機會，並通過voodoo內部的審核，中國開發者的超休閒遊戲也能獲得voodoo助力的出海資源和推廣。

Google表示也要來「插一腳」。Google休閒遊戲總監衛明娟表示，休閒遊戲已經逐漸演變成一個以發行為主的商業模式，這使得擁有更強發行能力的開發者能夠獲得更多的用戶。Google願意為開發者的出海賦能。

對於中國出海遊戲開發者來說，超休閒遊戲已經成為國內遊戲公司打開海外市場的一個新方向。

上線、迭代、變現，「唯快不破」的超休閒遊戲

雖然超休閒遊戲品類劃分尚未成熟，但專註超休閒遊戲的領域的廠商voodoo已經聲名鵲起。

近期，Voodoo宣布其全球遊戲下載總量突破21億，App Annie的數據顯示，Voodoo的《球跳塔》是去年全球下載次數最多的遊戲。在中國市場，2018年Voodoo旗下遊戲在中國內地的下載量達7.711億。

從競爭者數量上看，超休閒遊戲這一藍海吸引了不少入局者。除了Voodoo、Ketchapp等老牌廠商之外，Lion Studios、Kwalee等新廠商也迅速崛起。

這些廠商不約而同都密切關注著中國市場。數據平台Tenjin CEO Christopher Farm認為，超休閒遊戲市場正在展示出巨大的潛力。

他表示，一方面，用戶消費增長高達82%，投資回報率和增長趨勢的表現同樣喜人，另一方面，中國超休閒遊戲的CPI指數不升反降。

在Christopher看來，這表明中國市場玩家的需求並沒有得到完全的滿足。

Tenjin CEO ChristopherFarm在會上做分享

APPAnnie公布的熱門移動遊戲榜單中，除了中國市場，其他9個市場的榜單前五都有超休閒遊戲入榜，可以說從側面證實了這個觀點。

當中國玩家對超休閒遊戲的興趣被培養起來，難保這類遊戲不會在中國迎來新的大爆發。

七麥數據發布的《2019年中國手遊行業白皮書——手游巨變，逆境新「升」》，也將「超休閒遊戲」作為2019上半年手遊行業關鍵詞之一。

超休閒遊戲相較其他遊戲來說，開發時間、成本較低，講究一個「快」字，以快速製作、快速上線為主要特徵。

超休閒遊戲的廠商，推出新遊戲的數量和頻率都十分驚人。2019 上半年，Voodoo新上線手游22款，Joypac則新上線手游15款。

超休閒遊戲「快」的特徵，也決定了其商業變現有著獨特的途徑，廣告買量、投放、變現的環節在超休閒遊戲中更為頻繁。一切都要趕在遊戲數周的熱度過去之前完成。

Mintegral創意總監朱聞欣表示，想要在超休閒遊戲投放中達到良好的效果，可以從挖掘賣點、人群定位、渠道定位3個角度來進行創意的優化。

她舉了一個例子，在幫助voodoo《球跳塔》投放廣告時，對廣告素材進行了更新優化，在素材中增加了背景音樂和彈幕等新元素，幫助提升了互動率與點擊率。

朱聞欣也提醒開發者，要將目光放得長遠，要看到超休閒遊戲的下一步。

她強調，用戶並不喜歡頻繁的更換手機中的應用，這使得用戶對休閒遊戲的產品質量有了更高的要求。休閒遊戲正在向中度遊戲發展。

超休閒遊戲市場爆發已有徵兆，憑其出海變現也是中國廠商的下一步考量。已經入局的先行者，正要加入的後來者，熙熙攘攘圍繞著這一藍海，各抒己見，各顯神通。

超休閒遊戲的機遇，也許就在這個過程中誕生。

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