小度智能音箱品牌認知度第一，收穫大批「真愛粉」

從數碼潮人酷玩到家庭智能中控，智能音箱憑藉強大的AI能力為生活提供了便利，逐漸被廣大用戶接受，走進千家萬戶，成為新一代科技生活的標誌。

2019年，智能音箱行業迎來高速增長態勢。根據奧維雲網（AVC）發布的2019智能音箱半年報告，2019上半年中國智能音箱市場銷量為1556萬台，同比增長233%；銷額30.1億元，同比增長149%。從2018年下半年開始，小度、天貓、小米就憑藉強大的AI實力、良好的用戶體驗和極高的品牌認知力，三分智能音箱市場的天下。2019年第一季度，三家調研機構數據顯示，小度智能音箱的出貨量已雄居國內第一。近期尼爾森發布的一項用戶認知度調研報告，則再次佐證了小度的領先地位。2019年Q2季度中，小度無提示第一提及率達到7.7%，總認知高達75.8%。

"智能度"是衡量智能音箱的首要標準。尼爾森報告數據顯示，依託於百度在AI領域積累的品牌形象口碑和行業影響力，在針對智能音箱品牌智能程度的調查中，小度平均得分4.19（其中1分代表完全不智能，5分代表非常智能），小米小愛和天貓精靈分別是4.09和4.11。

小度不僅是在智能度的評判上居於領先地位。數據顯示，在所有被調研者中，認為小度系列產品比較智能和非常智能的消費者佔比達到85.9%，小米小愛的這一數據為80.5%，天貓精靈為81.5%。其中37.5%的用戶給予小度滿分評價，認為小度非常智能。用戶對小度的認知集中在小度強大的人工智慧技術上，提到小度的第一印象多是"小度擁有強大的人工智慧技術"、"小度是很有趣的人工智慧助手"等。

奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2019年上半年智能音箱仍有新品牌進入，包括蘋果HomePod和360max等。但國內智能音箱的市場集中度高，2019年上半年TOP3品牌的市場份額達到93.3%，小度、天貓、小米三大品牌主導市場。尼爾森針對這三大品牌的用戶認知調研結果顯示，小度美譽度評分4.2（最高為5分），在消費者心目中印象較好和印象非常好的總佔比達到85%。

綜合品牌知名度和品牌美譽度兩項指標來看，小度品牌整體健康度相對最好，位於矩陣的第一象限。小度憑藉"安全且功能強大"的形象被用戶廣泛認知，逐漸形成品牌優勢。基於此，用戶在選擇智能音箱品牌時，對小度尤其偏愛。

數據顯示，超過43%的用戶對小度情有獨鍾，在"溢價較多甚至無論溢價多少"的前提下仍願意選擇小度。而在未來打算購買智能音箱的潛在用戶中，18%的用戶只考慮購買小度系列產品。

此前Canalys數據顯示，2019年一季度中國智能音箱設備出貨量同比增長500%，達到1060萬件，首次超過美國成為最大市場。根據奧維雲網（AVC）消費者調研數據，國內願意購買智能音箱的消費者佔比超過65%，用戶需求旺盛。在國內眾多智能音箱品牌中，小度、小米小愛和天貓精靈已經率先佔領用戶認知，小度更是憑藉高智能度、高品牌認知度和高美譽度成為智能音箱領域的先行者。隨著智能音箱競爭進入白熱化，小度如果能持續領跑，不斷拉大品牌優勢，或將成為智能音箱市場的最大贏家。

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