中國最大的遊戲展會！看展人數一次幾十萬，卻曾淪為showgirl秀場
說話要真，三觀要正。大家好，我是嗶嗶君。
最近，一年一度的ChinaJoy（CJ）遊戲展剛結束。
今天就想跟大家嗶嗶一下CJ與Showgirl的故事。
如果你經常關注國際上各大遊戲展會的新聞，
可能會發現一個問題，那就是：
假如是E3、科隆遊戲展、東京電玩展這些展會，
絕大多數新聞肯定是某某廠商又發布了哪些大作，
某某大作提供了怎樣的試玩等等……
可是一說到ChinaJoy，同樣是國際大型遊戲展，
但彷彿大家的印象只有兩個：看妹子和拿周邊。
如果你有興趣去算一下一個網站發布的所有CJ相關新聞，
就會發現至少有一半以上都與Showgirl有關，
毫不誇張地說，Showgirl簡直成了CJ的名片。
那麼問題來了：CJ明明是一個遊戲展，
為什麼每年獲得最多關注的不是遊戲，而是Showgirl？
要解答這個問題，還得回到2004年，從第一屆CJ說起。
最初的CJ其實是個非常純粹的遊戲展，
各大廠商為了吸引玩家關注，拿出的都是壓箱底的東西。
比如當年索尼就展出了PS2國行主機，
天堂2、大話西遊2等等網遊也都出盡風頭。
那時候ChinaJoy的畫風相當正常，和E3之類沒太大區別。
比如今年E3請來了基努里維斯，當年CJ是請來了周星馳。
雖然也有Showgirl，但主要是接待玩家，
而且大多數玩家也確實是來現場看遊戲的。
然鵝！從第三屆CJ開始，情況就變了。
那年，一個叫孫婷的showgirl一夜爆紅。
憑著幾張現場照片迅速登上各大媒體的頭條，
甚至獲得了「網遊第一美女」的名號，
Showgirl這個群體第一次站上了CJ的C位。
而真正奠定Showgirl的「地位」的，
還要數2006年走紅的「丁貝莉」。
當時一名網友發表了一篇關於CJ的文章，
文中的第一張配圖就是丁貝莉的照片。
沒想到短短一天之內，就吸引了超過8萬的點擊，
在當時是一個相當驚人的數字。
而且，火的不僅僅丁貝莉本人，
還有她衣服上寫著的「武林外傳」四個大字。
很多人正是因為她，
才關注到這款完美世界（當時還叫完美時空）的新遊戲。
於是，部分Showgirl驚奇地發現：
卧槽？！原來當Showgirl不僅能賺工資，居然還能火一把？
而很多遊戲廠商更是動起了歪腦筋——
因為那時候國內遊戲市場發展迅速，
一下子湧現出一大批新興網遊公司，
沒什麼知名度，又沒什麼好遊戲，拿什麼吸引玩家關注呢？？
誒！Showgirl宣傳效果這麼好，簡直是移動廣告牌啊！
只要我能捧紅Showgirl，那我自家的遊戲不就也火了嗎！
於是，Showgirl求名，廠商求利，
雙方一拍即合，就在CJ上搞起了「美女營銷」。
現場的Showgirl那是一年比一年多，
甚至有的廠商一次能請來上百名Showgirl。
別人E3的展台上是100台電腦給人試玩，
而我們CJ展台上卻是100個妹子給人圍觀？？
這不是搞笑嗎！？這TM還算毛線遊戲展？
於是，當Showgirl逐漸取代遊戲成為CJ最大主角的時候，CJ也慢慢變味了。
為了能讓自家Showgirl能成功「博眼球」，
部分廠商們簡直無所不用其極，完全沒有底線可言！
在他們的安排下，Showgirl裙子越來越短，
什麼擠事業線，露大腿幾乎成了Showgirl的標配，
2013年我第一次參加CJ的時候，
我TM還以為自己去了維多利亞內衣秀。
而且，各種圍繞Showgirl的炒作事件更是層出不窮。
比如什麼某某Showgirl不小心走光啦，
男子潛入showgirl更衣室偷拍了等等，
幾乎CJ每年會發生這類新聞。
有些廠商就更加簡單粗暴，
直接讓穿著暴露的Showgirl在展台上「陪玩」。
而且更可怕的是，在背地裡甚至還有一些不可描述的交易在發生。
比如個別不要臉的廠商。
甚至有一年還出現了Showgirl價目表，
包括在酒店裡發現了打著Showgirl旗號的不可描述小卡片等等。
一系列操作之下，Showgirl和低俗幾乎划上了等號。
眼看著CJ就要被玩壞，主辦方也看不下去了。
2015年，CJ出台了所謂的史上最嚴「處罰條款」，
不僅將一些來歷不明的Showgirl拒之門外，
還對Showgirl的穿著進行了限制。
比如，事業線超過2厘米，就要罰款5千。
雖說在短時間內想要改變CJ長期以來的面貌，恐怕沒那麼容易。
但從種種做法來看，還是能感受到CJ主辦方改變的覺悟，
那就是：回歸初心，服務真正的玩家！
記得限制條款剛出來的時候，還有玩家擔心：
「如果不看『球』，誰還去CJ？？」
但事實是，對Showgirl的嚴格限制開始執行之後，
觀眾數量不但沒下降，還一年比一年高！
2016年，32萬人；2017年，34萬人；2018年，35萬人！
其實，真正成熟的遊戲展會，從來不需要那些噱頭。
就拿E3來說，現場很少能看見Showgirl的身影,
但這並不妨礙它成為世界上最知名的遊戲展會。
而以前CJ之所以需要用Showgirl來撐場面，
說白了，就是因為遊戲還不牛嗶，不夠吸引人！
隨著國內遊戲市場的進步，很多廠商其實是有實力的。
尤其是如今獨立遊戲的發展，
遊戲既然好，那為什麼還要靠Showgirl來博眼球呢？
而今年的ChinaJoy，我有兩個感覺。
首先，好遊戲越來越多。
包括前面提到的獨立遊戲，
再加上政策的開放，越來越多的國際大廠也來參加。
比如CDPR帶來的《賽博朋克2077》的演示，
包括民間高手任天堂，也在騰訊的帶領下出席，
主機三巨頭在上海順利會師。
其次，參展玩家的目的也非常直接。
如今很多玩家參展的目的非常純粹與明確，
就是為了能試玩到好遊戲。
包括今年在現場，索尼微軟任天堂這些大廠展台，
許多玩家大排長隊，等著試玩遊戲。
比如，《大聖歸來》《荒野之息》等等，都要排上一兩個小時。
但玩家完全不在意，反而覺得很開心，
因為他們覺得這個氣氛非常好。
而且在這些展台上，很少看見showgirl的身影。
因為遊戲已經足夠吸引人。
總而言之，如果廠商還抱著利用Showgirl營銷的執念，
那真的就是自己作死。
說實話，Showgirl，本來就只是應該作為展會的點綴而存在。
從來就不應該成為主角。
回顧ChinaJoy這十幾年來Showgirl的「變遷」
某種程度上來說，不也正是整個中國遊戲產業的發展軌跡嗎？
儘管在影響力和專業性上，
CJ還與E3、TGS、科隆等展會有一定差距。
但幸運的是，它正在變得越來越好。
