口碑熱度倒掛，影視遺珠會越來越多嗎？

《親愛的，熱愛的》現已收官，《陳情令》、《長安十二時辰》等熱劇也都將相繼收官，哪部作品將接過大熱劇的接力棒，目前尚不可知。

實際上，在這些大熱劇播出的同時期， 《宸汐緣》、《少年江湖物語》、《無主之城》等同期作品，不論是在劇集類型創新，還是演員表演上都獲得業內的一些好評。然而，可惜的是，口碑與熱度倒掛。熱度不盡如人意，討論者寥寥。實際上，口碑倒掛現象在當前的影視作品中越發常見。

本文將以2019年以來具有代表性的劇集，討論這些作品在熱度與口碑之間處在的平衡或失衡狀態，或許由此可以管窺國產劇集實現熱度與口碑兼具的出圈法則。

口碑≠熱度，反之亦然

口碑和熱度不相匹配已成常態，不管是高口碑、低熱度，還是低熱度、高口碑，對於真正有追求的影視從業人員，沒有兼具兩者就不算真正的成功。

實際上，今年出了不少豆瓣高分劇，只是熱度掉隊，影響力沒有輻射開來而已。比如《動物管理局》、《大宋少年志》這類高口碑劇，討論寥寥，而《陪你到世界之巔》豆瓣7.2分也勉強算優秀，但熱度卻連勉強都算不上。

口碑熱度倒掛的另一種形式，則是低口碑劇集得到與之不相符的高熱度。比如頻上熱搜的《帶著爸爸去留學》，收視率與播放量一路飄紅，但口碑卻持續下跌到3.5分，成為眾多主創人員演藝生涯的最低分。還有七月大熱劇《親愛的，熱愛的》，豆瓣開畫一度7分以上，現已下滑到6.4分，但還是絲毫不損其火熱程度，即使已經收官，實時熱度、實時播放量都霸佔榜首。

可以說，當前劇集口碑熱度兩極化的趨勢越發常態化，一方面透露齣劇方在兩個標準間顧此失彼的窘境，另一方面，找准這些劇集的癥結所在，或許對從業人員來說更有借鑒意義。

近來的電視劇作品多低調上線，前期宣傳可以忽略不計，而不少口碑較高的作品由於劇集以外的原因，被觀眾先入為主地「排斥」，實在可惜。《宸汐緣》中張震的「魔鬼頭套」造型勸退了不少觀眾，後期劇情漸入佳境，造型也有所改觀，但是大家已經漸漸消退的熱情卻難重新聚集。《大宋少年志》群像戲出彩，盤踞豆瓣8.1分高口碑，但或是由於播出時間、平台等多種原因，難以下沉到更多觀眾，始終不溫不火。

而有的類型劇力求有所創新，也見誠意，但觀眾的審美迭代也要一個過程。比如《動物管理局》、《無主之城》等新類型作品，在拍攝手法及敘事模式上都有所創新，超越當下觀眾接受度的創新舉動，勢必會折損劇集的傳播力度。

一些高熱度 高話題度的作品，實現「雙高」則是靠著對劇集做高度情感化的處理，收割女性粉絲。最近接連上線《陪你到世界之巔》《親愛的，熱愛的》、《全職高手》等與電子競技有關的作品，其中，《陪你到世界之顛》與《全職高手》豆瓣評分均在7分以上，《親愛的熱愛的》最終落在6.4分，口碑不甚理想，但討論度最高的無疑是「糖分」最足的《親愛的熱愛的》。可以說，雖然口碑陷落，但同樣是競技題材的作品，《親愛的，熱愛的》就給《陪你到世界之顛》與《全職高手》在獲取市場熱度方面做出了示範。

還有一類口碑熱度失衡嚴重的作品，當屬都市生活劇。2019年播出的都市家庭劇中，《逆流而上的你》、《帶著爸爸去留學》、《我們都要好好的》、《少年派》等劇雖然有不少戲骨加持，然而口碑卻無力回天，幾乎都在及格線之下。就目前來看，今年都市家庭劇僅有《都挺好》與在播的《小歡喜》贏了口碑，而《小歡喜》剛開播，之後熱度如何發展，目前尚不可知。

可以看到，甜寵劇與都市生活劇女性向屬性更為明顯，古裝劇和青春競技劇則多為男性向劇集。而在以上幾類劇集中，甜寵劇發揮穩定，熱度較高的甜劇豆瓣均分在7分以上，相反熱度口碑倒掛嚴重的多是都市家庭劇與男性向劇集。

但是兩種類型劇在定位與受眾之間做的「妥協」，或者說最大努力的「爭取」更多受眾，卻常常讓劇集在獲得熱度的同時失掉了口碑。這一失序現狀，亟需有所改變。

需要指出的是，實際上，目前很多劇集的評分都是處在一個變動的過程中，有的作品隨著劇情漸入佳境而評分上揚，但卻錯過了吸引觀眾追劇的最佳時期，熱度始終提不上去。《宸汐緣》逐步穩定在7.2分左右，《你好，對方辯友》則是收官後上升到7.8分，但兩者的討論度均被同期作品碾壓。像《陳情令》這般由4.8分逆勢上揚到7.4分，並且在大批「自來水」的安利下熱度也穩定上升，還是少數。

雙贏啟示錄：

定位與受眾如何兼顧

不少自帶男/女性向屬性的劇集有著天然的受眾群體，劇方為了吸引更多受眾，往往將受眾置於定位之前，或者說，為了「討好」受眾而不斷調整劇集定位，男性向劇集高情感化、都市家庭劇強戲劇衝突已經成為國產電視劇慣用操作。

定位與受眾絕不能分裂開來，顧此而失彼，只有兼顧雙方，才有可能實現雙贏局面。

男性向劇集正確「去情感化」

男性向劇集大多有著充滿直男想像的宏大世界觀，很難影視化呈現，往往陷入男性不買賬、女性看不懂的尷尬境地。去年大批男性向大IP密集排播，卻大多不及預期，除了男性受眾向女性受眾轉化難的問題，便是對於情感線的處理不到位。

而今年兩部同期大爆的男性向IP改編劇《陳情令》與《長安十二時辰》，口碑與熱度兼具，為男性向劇集正確「去情感化」提供了有效範本。《陳情令》在男女感情戲之外，找到了「情感」的更多表達，比如「忘羨」兄弟情，魏無羨與師姐的同門情誼，還有各個江湖少年之間的義氣，去了男主女感情戲，反而容納了更多更豐富的情感表達。《長安十二時辰》強情節、快節奏模式並不適合你儂我儂的情感表達，而作品也並非執著於複雜的感情線刻畫，反而實現了（並穩住）劇方對於美劇范兒的追求，目前穩居2019年國產品質劇集榜首。

正在熱播的《全職高手》男女主並無感情戲，陳果對葉修的情感更像是當下追星的「事業粉」，雖然少了感情戲讓廣大女性觀眾代入感，但如此zqsg地「輔助」偶像卻更容易引起粉絲的共鳴。此外，競技題材還可以衍伸出兄弟情、親友認同等各種情感鏈條，隨著劇情逐步展開，或許能夠靠著感情戲以外的其他元素收割觀眾注意力。

都市家庭劇正確使用「戲劇衝突」

僅以前文提到的今年口碑熱度倒掛的都市家庭劇為例，這些劇集都以都市為背景，將所有的矛盾衝突都集中在家庭這一敘事單位中，生拉硬拽製造強衝突、強話題，實際上卻模糊了焦點，一地雞毛之後，觀眾只留下「狗血」的觀感。

《帶著爸爸去留學》以各種毀三觀的劇情強行撬開觀眾的討論慾望，又不斷釋放各種無腦戀愛、狗血經歷為觀眾提供源源不斷的槽點，「戲劇衝突」的過度使用讓戲骨的加持也顯得荒誕不稽。

而剛剛上線的《小歡喜》，開畫即斬獲豆瓣8.1分（先滑落0.1分），劇中以非常接地氣且有特點的三種家庭氛圍為代表，衝突必不可少，但都恰如其分地貼近現實，將戲劇的衝突與生活的真實調和起來，無需過度放大矛盾便能給觀眾更強的代入感。

總之，不管是男性向劇集正確「去情感化」，還是都市家庭劇正確使用「戲劇衝突」，本質上都是在回歸劇集本身，致力於劇集質量的提升。好內容才是影視從業人員的自救法寶，才能真正兼顧定位與受眾，達到雙贏效果。

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