首部5G手機售出背後：營銷戰硝煙正濃，廠商掐點拼第一

關鍵時刻，第一時間送達

來源 / 獨角鯨科技（ID: dujiaojingkeji）

作者 / 新京報見習記者 許諾 記者 陳維城

編輯 /王進雨

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對於消費者來說，是否要立即更換5G手機，還要看個人需求。一位手機廠商內部人士向新京報記者坦言，5G手機初期因為貨量較少，供應成本高，且一般都是旗艦機型，因此價格相對4G產品來說會高一點。

手機圈的搶首發已經延展到銷售渠道。

8月5日，再現5G手機「硝煙」。

當天0點，中興正式開售其首款5G手機，售價4999元。這一舉動不僅被看作趕在華為前面「搶跑」，並再次引發迎接5G時代的熱議。不過，對此網友也是接連發出靈魂拷問：「基站都沒有普及5G，何用？」「三大運營商沒準備好呢」「錢沒準備好，話說5G到底怎麼收費？」

值得注意的是，8月5日，蘇寧與京東分別宣布消費者從自家渠道購買了國內第一部5G手機。隨著5G概念開始廣為人知，5G手機相關進展受到社會的廣泛關注，手機廠商、電商圍繞5G概念的營銷大戰此起彼伏，讓尚未全面鋪開的5G手機市場硝煙瀰漫。

對於消費者而言，是否要立即更換5G手機？一位手機廠商內部人士向新京報記者坦言，4G與5G手機並存的情形，還會持續相當長的時間。

手機廠商5G「爭奪戰」

這次中興天機Axon 10 Pro 5G版搶先於8月5日在國內公開發售，可謂搶跑了華為Mate 20 X 5G版。今年6月25日，華為終端官方微博發布消息稱，華為Mate 20 X 5G版獲得中國首張5G終端設備進網許可證，成為第一款正式入網的5G手機。此後，華為在7月26日正式發布了該款手機，並定於8月16日開售。

事實上，手機廠商的5G賽跑早在人們看到真機幾年以前便開始了。vivo方面曾表示，公司早在2016年就在北京成立了5G研發中心，全面參與了5G核心技術與標準化研究。小米表示自己的5G研發也是從2016年開始的。而華為5G產品線總裁楊超斌今年3月更是公開表示：「華為投入5G技術研究已超過10年之久，在5G方面比同行至少領先12個月到18個月。」

在通往全球首款5G手機的路上，每一個節點中的「第一」都沒有被廠商們放過。2018年9月27日，聯想集團董事長兼CEO楊元慶在聯想創新科技大會上宣布推出「全球首款5G ready手機」moto Z3——但手機必須外接5G模塊才能升級5G通信。

2019年1月24日，vivo發布了APEX 2019概念機，並宣稱這是全球首款「真?一體化」5G手機。2月24日，西班牙巴塞羅那世界移動通信大會（MWC）舉辦前夕，小米發布了5G版本的小米MIX 3，並在現場打通了第一個5G國外視頻電話。同日下午，華為發布了支持5G的摺疊屏幕手機Mate X。

在全民關注5G的背景下，主流手機廠商無論在哪裡落於人後，都會激起關於「掉隊」的質疑。7月中旬，在華為、中興、OV均有機型獲得3C認證之時，小米卻出現缺席，一時引起熱議。小米專門對此回應稱，公司正在參與工信部牽頭的入網許可、無委型號核准這兩塊內容，尚未申請3C認證，而該認證「僅考核2、3、4G功能，對5G的考察尚無相應標準」。

營銷噱頭？首款5G手機已無貨

對於國內首款5G手機開售，有數碼博主感嘆「手機圈的搶首發已經延展到銷售渠道了」。

8月5日，蘇寧方面表示：「在北京慈雲寺蘇寧易購廣場5G體驗店，產生了全國第一個5G買家，該買家還在現場辦理了電信5G體驗套餐並進行了5G體驗」。據悉，該顧客是78歲的退休橋樑工程師楊先生，他早在8月4日晚上便來店裡排隊等待開售了。

而京東方面則稱：「0點整，第一台中興天機從京東貨倉正式發出，這也是國內首台真正意義上售出的5G商用手機。10分鐘後，家住北京朝陽區的用戶成功簽收快遞，首位下單購買並收到5G手機的用戶正式在京東誕生。」京東表示，該用戶是一位手機數碼產品愛好者文姓女士。

在5G手機銷售現場，蘇寧特地舉辦了一場「蘇寧易購5G手機首銷會」；而從下單到送達，京東的快遞小哥只用了10分鐘便將手機送到了用戶手中。兩家零售巨頭的5G手機首單之爭，可見一斑。

不過，新京報記者8月5日晚間查詢看到，蘇寧易購和京東自營店鋪頁面上，中興天機Axon 10 Pro 5G版均已無貨。在商品評論區，也分別只有1條和5條商品評論。可見本次首發的數量可能並不大。

此外，京東頁面還顯示稱「8月7日10點再次搶購」，目前已有1.5萬人已經預約了該款手機。

「4G與5G手機並存，會持續相當長時間」

廠商、電商們爭奪5G手機「第一」大戰的同時，一個無法迴避的事實是，目前我國的5G網路還在鋪設中，離大規模覆蓋尚有距離。

一位通過非公開發售渠道進行了5G手機體驗的用戶向新京報記者表示，使用一個月下來，最大的感受是在有5G信號覆蓋的地方，手機網速會比較快，其他方面則「跟4G手機沒什麼區別」。

中國移動董事長楊傑今年6月宣布的目標是，在今年實現超過50座城市的5G商用服務。7月23日，工信部信息通信發展司司長聞庫也指出，5G網路的鋪設是一個循序漸進的過程，而且「手機和網路還需要不斷磨合」。

據市場研究公司Counterpoint今年2月份發布的數據，2018年，全球手機出貨量同比下降4%。5G作為即將大規模面世的下一代移動通訊技術，為目前漸趨停滯的手機行業提供了全新的增長點。這或許是手機廠商十分樂於對5G手機進展進行宣傳的原因。

但對於消費者來說，是否要立即更換5G手機，還要看個人需求。一位手機廠商內部人士向新京報記者坦言，5G手機初期因為貨量較少，供應成本高，且一般都是旗艦機型，因此價格相對4G產品來說會高一點。4G與5G手機並存的情形，還會持續相當長的時間。

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