蘋果AirPods只是一款小小的耳機？絕非想像中那麼簡單

本文由騰訊數碼獨家發布

蘋果AirPods無線耳機的尺寸可能很小，但就業務規模而言，它卻是「巨人」。

據全球知名證券公司Wedbush分析師丹·艾維斯（Dan Ives）稱，今年蘋果將出售5000萬副AirPods耳機，單價為159美元（約合人民幣1113元）。這意味著AirPod將給蘋果帶來近80億美元（約合人民幣560億元）的營收。

蘋果在2016年發布了第一代AirPods，當時iPhone業務還處於快速上升期內。然而，在過去的一年中，iPhone的銷售已開始顯露疲態，蘋果一直在尋求其他創收途徑，以抵消iPhone銷售滑坡對公司業績造成的影響。

AirPods在iPhone用戶中相當普及，適合人們在步行上班和去上課的途中佩戴使用，部分起到了彌補iPhone銷售下滑造成影響的作用。現在的問題是，AirPods以及其他熱門產品、服務（包括Apple Music流媒體音樂和iCloud雲存儲）帶來的營收，是否足以彌補由iPhone銷售滑坡對蘋果營收的影響。

顯而易見的是，蘋果在利用AirPods打壓競爭對手。根據市場研究公司Counterpoint Research的數據，去年AirPods佔到全球無線耳機市場的60％，輕鬆超過Jabra的Elite Active 65t，後者擁有10％的市場份額。

在接受《財富》雜誌採訪時，市場研究公司Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）表示，AirPods增長的動力可以直接歸結為其設計和159美元的價格，至少按照蘋果的標準來看，這樣的價格是「實惠」的，「它的定價非常合理，這使得它對所有蘋果客戶都具有吸引力」。

在上周的財報分析師電話會議上，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）只是表示AirPods「需求驚人」，但沒有提供任何細節。他說，蘋果可穿戴設備業務部門（包括AirPods和Apple Watch智能手錶）營收，超過300家「財富500強」企業。

比營收更重要的是毛利潤

如果AirPods營收達到80億美元的數字準確無誤，這項業務在「財富500強」企業中排名第384位，領先於體育用品零售商富樂客、摩托羅拉和晶元廠商AMD。

儘管如此，任何新推出的產品，都難以對蘋果2650億美元（約合人民幣18549億元）的年營收產生過大影響。即使像AirPods這種表現不凡的產品，它在蘋果營收中的佔比也僅為3％左右。

但是，AirPods的重要性不僅僅體現在營收方面。艾維斯向《財富》表示，耳機的毛利潤特別高。

他估計，每銷售一副AirPods耳機，蘋果毛利潤——產品的銷售價格與生產成本之間的差額——為90美元（約合人民幣630元）至100美元（約合人民幣700元），這意味著每副AirPods製造成本為59至69美元（約合人民幣413元至483元）。

由此推算，AirPods業務將產生50億美元（約合人民幣350億元）的毛利潤——這本身就是一個可觀的數字。但與蘋果去年1018億美元（約合人民幣7126億元）的毛利潤相比，AirPods的貢獻不算大。

但是，與其他公司的對比可以突顯出AirPods業務的厲害。AirPods的毛利潤超過許多大型科技公司的年營收，其中包括Twitter和計算機安全廠商賽門鐵克。

未來前途更光明

艾維斯表示，未來AirPods業務營收將以每年50％的速度增長。他還說，AirPods在蘋果總體營收中的份額將從今年的2.5％增加到2020年的3％和2021年的3.5％。

更重要的是，風險投資公司Loup Ventures分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，AirPods已迅速成為蘋果可穿戴設備部門的重要增長源泉。他說，由於AirPods業務增長如此強勁，iPhone銷售的下滑並不那麼令人擔憂。

巴加林表示，AirPods營收的增長在很大程度上歸功於大量iPhone用戶，他們可以快速方便地將耳機與手機配對，以便收聽音樂和撥打電話。他說，「與所有蘋果硬體無縫協作的高品質耳機」有著明顯需求。

但艾維斯對迄今為止AirPods的發展的總結是最到位的，「AirPods是一款取得巨大成功的產品。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！