這屆CJ，遊戲廠商們都用了什麼方式來傳達文化？

近幾年，隨著遊戲圈層不斷擴大，遊戲所承擔的責任日益加重，文化已經成為了遊戲的核心價值，從去年開始，騰訊網易都開始在ChinaJoy上面展示遊戲與文化的結合，用遊戲的方式來傳達文化，在2019年的ChinaJoy依然也不例外，不過有趣的是，除了騰訊網易等巨頭之外，也有更多的遊戲廠商加入進來。

騰訊遊戲

騰訊在ChinaJoy的展台上特地打造了TGC文化主題區，包括傳統文化、文創藝術、未來探索和電競文化四大模塊。

其中，在傳統文化區，主要是將經典數字IP和傳統文化IP展開聯動，將數字文創與優秀文化遺產、傳統手工藝、戲曲等內容進行融合創新，讓大家更深刻的感知到中國傳統文化的魅力。比如非遺木版年畫、剪紙、泥塑等精美手工藝作品，都通過與數字IP相結合的形式進行了年輕化的包裝，讓在場玩家紛紛稱奇，表現出極大的興趣。

王者榮耀 X 敦煌

在文創藝術區，數字IP與藝術表達相融合，現場呈現了《王者榮耀》、《新劍俠情緣手游》、《天涯明月刀》系列、《街霸：對決》等IP經典形象，通過遊戲原畫、IP手辦、藝術衍生品等。

圍觀GANKER EX盾山機器人

未來探索區中，騰訊追夢計劃利用眼動儀技術為傳統詩詞競賽帶來了全新的體驗，還有《王者榮耀》與工匠社打造的GANKER EX盾山機器人，以及《艾蘭島》帶來的航天登月科普AR互動等等。

電競文化區則成為了電競玩家的『朝聖之地』，數個代表中國電競職業聯賽的獎盃讓人眼花繚亂。

騰訊集團高級副總裁馬曉軼發表主題演講

騰訊集團高級副總裁馬曉軼認為：「每個時代，都在用最新的表達方式，發揚傳統文化，創造新的文化內容。這幾年，騰訊和故宮、敦煌等文博機構深入合作，就是希望讓這些文化經典，在數字時代傳承和發揚，融入現代人的生活。」

網易遊戲

網易遊戲今年參展的主題便是『傳華夏之美 承國風雅韻』，不難看出，網易遊戲藉助ChinaJoy的舞台，集中向玩家傳遞遊戲所承載的文化價值，同時，從遊戲盛典到文娛盛典的變遷，也折射出整個產業歷經價值升級的時代光芒。

文化體驗服

網易遊戲在此次的展台專門設立了一個區域，名為「文化體驗服」。該區域被分為了兩部分，一部分以類似櫥窗展示的形式，集中展出了網易遊戲旗下眾多產品和傳統文化進行深度融合後所孕育出的具有代表性的文創周邊衍生實物；另一部分, 則用圖文字結合的方式，向玩家介紹了網易遊戲旗下各個不同產品在產品設計和長線運營過程中，深入融合傳統文化所做的積極嘗試。

東風西漸主題區

另外，在「東風西漸」主題區塊中，網易遊戲展示了用原創遊戲書寫「中國文化」走向海外的故事。包括《荒野行動》、《陰陽師》、《明日之後》、《第五人格》、《繪真·妙筆千山》在內。通過這些實例，網易遊戲希望向更多朋友展示遊戲在促進全球文化交流方面的重要作用。如果說穿越古今是縱向維度，那麼打破國界則是一種橫向維度，而無論哪個維度，遊戲都可以扮演一個文化大使的角色。

遊戲氣味時光機

除了常規的展示，網易遊戲還將文化體驗用更多樣的形式表現出來，包括可以玩的「知之為知之百科競賽」，玩家可以在這裡回答關於網易遊戲產品與詩詞歌賦、歷史典故、文學藝術等展開的問題；可以穿的「試衣間」，玩家們可以換上網易遊戲提供的精美漢服，配合現場古色古香的建築風格，體會一把穿越回古代的感覺；可以聞的「氣味時光機」，為遊戲注入了更多的想像空間。

網易副總裁王怡發表主題演講

網易副總裁王怡表示：「研發民族原創精品一直是網易的重要目標。在過去十多年，我們創作了眾多脫胎於中國文化的作品。正是得益於文化賦予遊戲的美好內涵，這些產品也收穫了許多用戶的喜愛。當我們用創新的互聯網遊戲技術去傳承中國經典文化，新生的不僅僅是文化，更是產品本身。為產品賦予更多精神文化價值，無疑是為產品帶來了動人的魂魄，這是魅力也是自信。」

盛趣遊戲

盛趣遊戲將為期四天的ChinaJoy分為了四個主題日，分別是「輻射主題日」、「偶像練習日」、「谷迷狂歡日」和壓軸的「文化博覽日」，在文化博覽日當天。盛趣遊戲帶來了新文創APP「文物加」，這一產品是在國家文物局指導下打造，計劃在5年內把國內主要博物館的文物通過大數據的採集放到文物加平台上，以文物為基礎，以網路為手段，傳遞東方儒雅之美。

盛趣遊戲新文化版塊韻文博鑒文化衍生品

同時，以非物質文化遺產為題材的創意遊戲——《代號：南海》也一同亮相，這款產品把漁業、水文、歷史、海南傳統文化等完整的南海島礁信息及相關知識融入其中，兼具趣味性與教育性，藉助文創及遊戲形式促進南海文明的傳播，讓現場玩家感受來自傳統文化的魅力。盛趣遊戲現場還展示了多款文化衍生品，吸引眾多玩家駐足欣賞。

在此次的ChinaJoy上，盛趣遊戲副總裁陳玉林在2019遊戲行業數字文創與企業責任研討會上表示，這幾年盛趣遊戲投身於文化數字化的探索，文化的融合方向從遊戲、電商、旅遊到教育等不斷擴充，盛趣遊戲把文創理念引入到多個產業，探索成熟的商業模式，與合作夥伴共建「文化遺產數字生態共同體」。

多益網路

在本屆ChinaJoy上，多益網路以「玩趣新生」為主題，按照「產品」、「電競」、「文創」、「科技」四大關鍵詞參展。其中關鍵詞「文創」集中展示了多益網路過去一段時間內在新文創領域取得的成果。

《神武3·佳節人間》首部文創紀錄片—端午篇

其中，在現場首曝了《神武3·佳節人間》第二部文創紀錄片七夕篇先導片，緊貼七夕這個中國象徵愛情的傳統節日，用鏡頭語言構築出現代語境，探討愛情跨越千年的意義，引發了現場觀看的玩家情感共鳴。

同時，在多益展台的新文創展示區還矗立了一面文創牆，上面記錄著從去年開始多益網路聯合社會各專業機構所展開的遊戲與傳統文化聯動的系列活動。

荔枝仙子水袖舞

除此之外，多益網路展區的主舞台上還有諸多圍繞七夕主題，融入嶺南荔枝文化的文創秀輪番上演。

多益網路CEO唐憶魯談到，遊戲是互動性更強的傳播文化的載體，它的傳播性更強，文化的滲透力度也更大。不僅如此，遊戲還可以承載科學知識、人文知識、天文知識等，因為遊戲可以把所有的文化精神、價值觀、意識形態的東西具像化，讓用戶在裡面感受沉浸式和互動式的體驗，遊戲在這些方面是大有作為的。

各方態度

除了不少廠商在展台上的新文創內容布局，不少遊戲公司的高層也在2019中國國際數字娛樂產業大會通過演講表明了遊戲與文化結合的態度。

完美世界CEO蕭泓博士發表主題演講

其中，完美世界CEO蕭泓博士表示：「為用戶提供良好的體驗、更多的價值及與用戶形成情感連接是數字文創行業的『看家本事』。數字文創企業要用這一『看家本事』賦能傳統行業的轉型升級，與它們一道探索和打造新的發展動能。」

游族網路總裁陳芳發表主題演講

游族網路總裁陳芳談到：「中國文化源遠流長。那些被典籍文本記錄的精彩紛呈的故事，都是遊戲產品的素材寶庫。作為遊戲從業者，通過我們的工作，讓傳統文化收穫更多年輕的傳承者和推廣者，是從業者不可推卸的責任之一。作為玩著全世界遊戲長大的一代，我們希望遊戲能夠成為全球文化交流中的橋樑，真正構建技術、娛樂與文化的共同體，讓遊戲發揮更加關鍵的串聯作用，能夠讓真正的人文教育和娛樂體驗通過遊戲實現更好的結合。」

巨人網路總裁劉偉發表主題演講

巨人網路總裁劉偉指出：「以往談遊戲精品，會關注遊戲核心玩法、畫面表現力、技術體驗等指標，但在今天看來，只有這些，還不足以稱之為精品，需要把遊戲的世界觀、文化內涵也考慮進來。一款遊戲如果擁有宏大、積極的世界觀、豐富的文化內涵，就像一部頂級大片那樣，能帶給用戶更深刻、更持久的體驗。我們擁有五千年璀璨的中華文明，國產遊戲未來還有很大的空間。」

最後她還強調到：「今天網路遊戲已經成長到兩千多億的市場規模，擁有超過五億的用戶。遊戲已經不再是一個簡單的互聯網產業，它承載著巨大的社會責任，應該向廣大用戶尤其是年輕用戶傳遞正確的價值觀。「

結語

正如我們前面所講，隨著遊戲圈層不斷擴大，遊戲所承擔的責任日益加重，傳達文化、推動文化已經成為了遊戲的核心價值。很早之前，曾有一種質疑的聲音認為這只不過是一個表面功夫，但如今，各個遊戲廠商開始踐行自己的社會責任，並且通過各種方式，從不同的角度、領域將數字IP與文化結合起來，形成新文創效應，將這些優秀的中國文化年輕化，讓如今的年輕人重新認識它們，帶向全球。

或許如今還有很多不完善，但是我們已經能夠預見未來，在各個廠商不斷的努力推動下，相信未來我們能夠看見更多的文化重新活起來！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！